臨近端午假期，多款白酒產(chǎn)品價格下降
端午假期歷來是白酒銷售的小高峰，但今年隨著端午的臨近與天氣的轉(zhuǎn)熱，白酒價格呈現(xiàn)小幅下降的趨勢。最新一期的《大灣區(qū)酒價》顯示，端午節(jié)前，多款白酒產(chǎn)品的價格有不同程度下跌。
在高端價格帶層面，對比上期（5月12日），飛天茅臺和國窖1573的價格變動幅度相對較大。
飛天茅臺的銷售均價從上期的2269元/瓶下降至2230.4元/瓶，下降了38.8元/瓶。其中，飛天茅臺在終端煙酒行的價格從2300元/瓶下降至2250元/瓶，在百億補(bǔ)貼頻道的價格從2040元/瓶下跌至1990元/瓶。
從批價來看，飛天茅臺的價格走勢與零售價相對應(yīng)。在5月13日回升至2100元/瓶后，5月16日，飛天茅臺的價格再次轉(zhuǎn)向下跌。《今日酒價》數(shù)據(jù)顯示，5月16日，2025年散裝飛天茅臺的價格從2100元/瓶下降至2080元/瓶，至5月28日價格穩(wěn)定在2060元/瓶。
國窖1573的最新銷售均價為946.89元/瓶，對比上期下跌29.22元/瓶，價格的變動主要來自線上渠道。正值“618”活動期間，國窖1573的價格在多個電商平臺都有一定程度下降，如在天貓官方旗艦店的價格從980元/瓶下降930元/瓶。
次高端價格帶方面，水井坊臻釀八號、金質(zhì)習(xí)酒的價格變動幅度較大。水井坊臻釀八號銷售均價從357.44元/瓶下降至345.22元/瓶，價格變動主要來自線上渠道的影響，在京東官方旗艦店和京東自營旗艦店的價格分別從359元/瓶和369元/瓶下降至349元/瓶和329元/瓶。金質(zhì)習(xí)酒的銷售均價從205.56元/瓶上漲至218.63元/瓶，上漲的渠道主要集中在京東和天貓官方旗艦店，其中，產(chǎn)品在京東官方旗艦店從181元/瓶快速上漲到218元/瓶。
本期白酒價格波動的渠道主要集中在線上，“618”活動期間，國窖1573、紅花郎紅十等多款白酒產(chǎn)品價格有所下降。此外，在終端零售渠道，包括飛天茅臺、五糧液第八代、國窖1573等高端白酒價格有不同程度的小幅下滑。面對當(dāng)前的白酒市場，一些酒商在銷售層面持理性態(tài)度，廣州天河區(qū)一煙酒商行經(jīng)營者對《消費(fèi)者報道》記者表示，“現(xiàn)在我們基本上都不壓貨，都是需要多少貨就進(jìn)多少貨，多的話也就是備一兩件貨，不會留太多貨在手里。”
整體來看，在本期《大灣區(qū)酒價》所統(tǒng)計(jì)的13款熱門白酒產(chǎn)品中，有9款產(chǎn)品均價比上期有所下滑，2款產(chǎn)品價格上升，2款產(chǎn)品價格基本保持不變。
放眼全國，白酒價格延續(xù)輕微下跌趨勢，瀘州·中國白酒商品批發(fā)價格指數(shù)辦公室發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年5月中旬全國白酒環(huán)比價格總指數(shù)為99.97，下跌0.03%。從分類指數(shù)看，名酒環(huán)比價格指數(shù)為99.94，下跌0.06%；地方酒環(huán)比價格指數(shù)為99.99，下跌0.01%；基酒環(huán)比價格指數(shù)為100.00，保持穩(wěn)定。
多個白酒品牌5月發(fā)布新品，密集布局中高端
5月是白酒市場傳統(tǒng)意義上的銷售淡季，同時也是白酒品牌維護(hù)市場、承前啟后的營銷節(jié)點(diǎn)。據(jù)《消費(fèi)者報道》記者不完全統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入5月，共有7個白酒品牌發(fā)布新品。
5月1日，瀘州老窖發(fā)布兩款聯(lián)名產(chǎn)品：國窖1573·品味戈壁和瀘州老窖·姐妹兄弟酒。5月15日，酒鬼酒·紫壇（紫金版）換新上市，該產(chǎn)品酒精度52%vol，容量500mL建議零售價為719元。5月19日，古貝春發(fā)布旗下百年老窖系列“金裝”“銀裝”“鴻裝”三款戰(zhàn)略新品。
進(jìn)入2025年以來，茅臺1935產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)持續(xù)豐富。除打造文創(chuàng)產(chǎn)品以外，還推出新規(guī)格產(chǎn)品，5月22日，1.935L茅臺1935新品在貴州仁懷上市發(fā)布。據(jù)介紹，1.935L茅臺1935將聚焦高端禮贈等場景。針對這一新規(guī)格產(chǎn)品，茅臺醬香酒公司通過公開招募，確定全國共4家經(jīng)銷商為2025年年度運(yùn)營商。
繼2024年定位為“新派濃香”的戰(zhàn)略級高端核心產(chǎn)品“國緣2049”推出后，5月24日，今世緣推出國緣2049大師版新品。5月27日，四特酒發(fā)布年度高端戰(zhàn)略大單品天工?拾貳，定位為天工年份酒代表之作，團(tuán)購指導(dǎo)價為798元/瓶。
綜合來看，5月發(fā)布的白酒新品主要集中在文創(chuàng)產(chǎn)品與中高端產(chǎn)品。一方面，一些品牌推出文創(chuàng)、聯(lián)名產(chǎn)品來提升品牌的文化屬性，從而觸達(dá)不同的消費(fèi)圈層；另一方面，不少品牌持續(xù)布局中高端價格帶，優(yōu)化產(chǎn)品線。
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