臨近新春，家長們領(lǐng)著孩子排隊與麥當(dāng)勞“四小福”合影，麥當(dāng)勞叔叔、奶昔大哥、漢堡神偷、大鳥姐姐與孩子們在新年歌曲中牽手擁抱、轉(zhuǎn)圈起舞。
麥當(dāng)勞“四小福”在北京藍(lán)色港灣中心廣場
從1990年開設(shè)第1家門店到如今經(jīng)營超6800家餐廳，麥當(dāng)勞進(jìn)入中國內(nèi)地市場到了第35個年頭。2025年1月15日，麥當(dāng)勞中國宣布開啟新一輪“祝你今年金拱門”蛇年新春主題活動。
麥當(dāng)勞中國首席增長官何亞彬表示，本次新春主題活動，麥當(dāng)勞中國不僅推出春節(jié)期間限定美味，還融入皮影戲和陜北說書等傳統(tǒng)非遺文化，打造非遺文化巡游、快閃和周邊兌換的豐富體驗。麥當(dāng)勞希望為消費者帶來“美味更豐富、選擇更自由”的新春美味體驗，獻(xiàn)上一場融合傳統(tǒng)文化與美味創(chuàng)意的春節(jié)盛宴。
新春氛圍感
為迎接蛇年新春，麥當(dāng)勞新王府井餐廳也提前換上“新裝”，其外立面貼上身著傳統(tǒng)服飾人物的皮影戲主題窗貼，上方寫有“辭舊迎金”“招財金寶”等新年祝福。餐廳內(nèi)點餐機(jī)戴上“飛檐翹角”飾品，餐桌也貼上歡慶春節(jié)主題的喜慶皮影圖飾。
麥當(dāng)勞餐廳換春節(jié)“新裝”
北京麥當(dāng)勞新王府井餐廳總經(jīng)理殷支鈺入職麥當(dāng)勞已有5年時間，并于去年調(diào)至王府井餐廳工作。
“新王府井餐廳是新春主題活動的旗艦店之一，我們看到的這些新春裝飾元素，比如窗貼、桌貼等，都是麥當(dāng)勞攜手上海美術(shù)電影制片廠，以皮影戲和陜北說書結(jié)合的藝術(shù)形式，將新春餐飲消費與傳統(tǒng)文化相結(jié)合來創(chuàng)作的。”殷支鈺介紹。
金拱門大戲院
殷支鈺說，新王府井旗艦店還推出“金拱門大戲院”，蛇年新春活動期間安排有皮影戲表演。餐廳在此專門設(shè)置了新春主題合影墻，家庭就餐之余，拍一張團(tuán)圓照片，歡歡喜喜迎新年。
麥當(dāng)勞新春產(chǎn)品
據(jù)介紹，活動期間，麥當(dāng)勞中國推出多款含“金”字祝福的新春限定美味，包括南美白蝦制作的“金拱門蝦堡”“金拱豪門菠蘿安格斯厚牛堡”“金玉滿堂椒麻麥樂雞”“金來運(yùn)轉(zhuǎn)扭扭薯條”和“日進(jìn)斗金紅豆年糕風(fēng)味派”“金玉良緣菠蘿小湯圓風(fēng)味麥旋風(fēng)”，以及“金運(yùn)旺來金菠蘿風(fēng)味圓筒”和“金玉粉桃檸檬紅茶風(fēng)味特飲”。2月5日，還將上線 “胭脂妃子笑荔枝玫瑰風(fēng)味麥旋風(fēng)”，為開年返工助力。
麥當(dāng)勞新春抽獎活動
另外，顧客在新王府井旗艦店購買新春檔期餐飲產(chǎn)品，可以憑票換取紅色彈珠參與游戲抽獎。該餐廳二層搭建戲院樣式的大型游戲裝置，數(shù)個傳統(tǒng)戲院串聯(lián)其中，戲院內(nèi)有皮影人物團(tuán)聚、舞蹈、貼紅紙等場景。彈珠彈射后，跳躍至“辭舊迎金”“嬉賀金春”“招財金寶”不同主題的戲院處，可分別獲得玩具、皮影戲手工包、貼紙獎品。
1月17日起，“祝你今年金拱門”新春快閃活動陸續(xù)登陸全國不同城市。“金拱門大戲車”將前往全國12城熱門地點，演繹皮影戲與陜北說書相結(jié)合的賀歲大戲。
“金拱門大戲車”在藍(lán)色港灣表演皮影戲
此外，麥當(dāng)勞中國還在多個城市打造了多樣化的傳統(tǒng)藝術(shù)沉浸式體驗，在上海、西安和福州三城的傳統(tǒng)文化地標(biāo)，特別呈現(xiàn)以皮影戲閣為靈感的“金拱門戲閣”，每日帶來窗閣彈奏表演，展現(xiàn)傳統(tǒng)曲藝的獨特魅力。同時，在南京秦淮河上打造“金拱門戲舟”，將水上畫舫與傳統(tǒng)曲藝表演相結(jié)合，為消費者帶來別樣的非遺文化視聽盛宴。麥當(dāng)勞中國還在南京、廣州、福州和天津四城設(shè)置了“金拱門戲街小站”，深入花街集市，為市民和游客送上驚喜互動，為城市增添年味。
何亞彬表示：“‘祝你今年金拱門’不僅是我們對消費者的祝福，也是一份誠意滿滿的新春禮物。我們希望通過豐富的美味、限時活動和新春周邊，為社區(qū)鄰里帶來更多歡樂與祝福。”
新春促消費
1月17日下午約5點，用餐高峰前，北京麥當(dāng)勞新王府井餐廳入座率達(dá)到九成，數(shù)臺點餐機(jī)均在使用。時值寒假，店內(nèi)客群以年輕人為主。“新春活動期間，門店客流量明顯增加。”殷支鈺介紹稱，該餐廳位于北京核心商區(qū)王府井大街上，餐廳工作日主要客群是附近上班人群，節(jié)假日則會迎來大量來自天南海北的游客。
店內(nèi)一名年輕消費者表示，他常在麥當(dāng)勞消費，進(jìn)門就發(fā)現(xiàn)桌子有變化，新春期間也多了新產(chǎn)品，新套餐價格更實惠，用餐過程挺開心。還有消費者表示，春節(jié)期間，麥當(dāng)勞店內(nèi)關(guān)于中國傳統(tǒng)文化的裝飾變多了，更有節(jié)日氣氛，這能促進(jìn)更多人進(jìn)店消費。
麥當(dāng)勞新春活動不限于進(jìn)店消費的顧客。1月17日至19日，麥樂送平臺也將推出新春福利，消費者通過美團(tuán)外賣和餓了么平臺下單，即可享受免配送費優(yōu)惠。在春節(jié)期間，麥樂送不打烊持續(xù)提供送餐服務(wù)，讓全國消費者隨時隨地都可以享用麥當(dāng)勞熱而新鮮的美味。
2025年，麥當(dāng)勞中國在促消費方面將繼續(xù)發(fā)力。
2025年元旦前，麥當(dāng)勞中國正式宣布開啟2025超值年，提出全新品牌超值主張：“簡單美味，驚喜自由，365天‘麥’超所值”。麥當(dāng)勞中國正式集結(jié)四大超值項目，大堡口福超值三件套2025年正式全年常駐并季度上新；隨心配1+1 2025年將繼續(xù)常駐并季度上新；麥麥會員獎勵計劃將推出“周一麥麥?zhǔn) 迸c“周六麥金喜”活動；麥金卡開啟“我的六折自由搭”新權(quán)益。
何亞彬表示，2024年我們看到國家推出一系列提振消費的舉措，我們對于2025年的中國消費市場和業(yè)務(wù)前景有更大的期待。展望2025年，麥當(dāng)勞中國將繼續(xù)推進(jìn)“更強(qiáng)大、更美好、更智慧”的發(fā)展，高速拓展餐廳網(wǎng)絡(luò)，隨時隨地為消費者提供高品質(zhì)的餐食與服務(wù)。
另外，麥當(dāng)勞也將整合并升級“超值”策略，促進(jìn)更多消費者來到餐廳。通過發(fā)揮創(chuàng)新能力，通過消費模式、消費場景創(chuàng)新，通過首發(fā)新品、創(chuàng)新美味、首店經(jīng)濟(jì)、跨界合作、創(chuàng)意體驗等方式，拉動新的消費需求。同時，麥當(dāng)勞堅持長期主義，開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型、營運(yùn)效率提升與供應(yīng)鏈布局，努力拉動投資與就業(yè)，以數(shù)字化、綠色化的發(fā)展方式創(chuàng)造更多社會價值。
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