新聞通訊員 李葵
作為上半年最重要的新品發布節點之一，今年天貓3月上新季吸引了眾多品牌商家積極參與，首發新品數量創新高。以快消行業為例，數據顯示，美妝、個護等品類的品牌新品數，同比激增近10倍，其中不乏國際大牌和國貨品牌重磅新品的獨家首發。
大牌新品扎堆上天貓
國際品牌加速押注天貓新品賽道。香奈兒攜可可小姐香水珍珠鏈條限定款登陸天貓，打造首發陣地；TOMFORD推出“細黑管”唇頰多用棒，搶占品類藍海；PRADA氣墊、DIOR烈艷藍金唇膏新年版等奢品也集中亮相。
國貨品牌持續加碼，新品同樣亮眼。夸迪懸油次拋2.0、薇諾娜清透防曬乳、珀萊雅輕享陽光防曬等新品密集上新，搶占春季消費高峰。韓束“X肽光子精華”38大促天貓首發，期望與天貓攜手打造“超級單品”。
從品類上看，防曬和底妝產品上新最為集中。超40款底妝產品，50款防曬產品一次性上架，其中就包括了NARS超水光氣墊、迪奧鎖妝氣墊、珀萊雅持妝油皮氣墊、雅詩蘭黛SHUSHU/TONG 聯名氣墊、安熱沙智感倍護防曬乳液、薇諾娜清透防曬乳新包裝等。
據悉，此次3月上新季，品牌新品的站內投入同比翻了近兩番，更通過明星代言、跨平臺聯動放大聲量，展現出對天貓作為新品首發陣地的信心。譬如，理膚泉超級B5精華在天貓首發之際，也官宣中國乒乓球運動員孫穎莎成為理膚泉品牌修護代言人（精華及面膜），并推出新品“孫穎莎超級B5禮盒”，邀請孫穎莎在理膚泉直播間開展“云見面會”。消息一經發布，理膚泉的新品禮盒就被“瘋搶”，首日爆賣數萬件，當日天貓店鋪銷售額創品牌歷史IP新高。
為加速新品成長，天貓推出多維扶持計劃，包括首頁流量傾斜、搜索推薦加權、直播補貼等資源矩陣，助力品牌縮短冷啟動周期。
品牌也迎來了真正的“上市即爆發”。數據顯示，天貓38煥新周開賣四小時，美妝品牌集體迎來大幅增長。
其中，奢美品牌如DIOR迪奧美妝同比增長150%，SISLEY同比增長近190%，SKII同比增長140%，CPB同比增長超120%，赫蓮娜同比增長105%……國貨品牌如毛戈平同比增長近100%，彩棠同比增長126%，韓束同比增長近200%，林清軒同比增長417%……個護品牌也集體大漲，如自由點同比增長113%，海飛絲同比增長128%，卡詩同比增長120%。
天貓相關負責人表示，2025年，天貓平臺將進一步深化與品牌的共創能力，讓更多超級新品實現“上市即爆發”。而隨著消費需求持續升級，天貓3月上新季正成為全球品牌開拓市場、引領趨勢的核心戰場。
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