圖源：圖蟲
據第一財經商業數據中心發布的《2025辣味休閑食品行業報告》（下稱“報告”）預測，辣味休閑食品到2026年的市場規模增速將高于休閑食品行業整體增速，年復合增長率達9.6%。
2022年-2024年，國內辣味休閑食品的市場規模已經從1804億元增長至2284億元，到2026年，辣味休閑食品的市場規模預計達到2737億元。
中國企業資本聯盟中國區首席經濟學家柏文喜表示，辣味是一種極具刺激性的口味，能夠給人帶來獨特的感覺，且辣味的種類豐富，如麻辣、酸辣、香辣等，滿足了消費者多樣化的口味需求。此外，辣味休閑食品的“上癮性”也使其復購率較高。
辣味零食正在霸占各大商場的零食區貨架，在千億級市場中，除了衛龍、麻辣王子等以辣味零食起家的品牌，百草味、樂事、鹽津鋪子等品牌相繼切入辣味零食賽道，部分糖果、飲料品牌也通過跨界聯名的方式布局辣味休閑食品市場。
辣味休閑零食被廣泛接受的同時，消費群體有明顯的年輕化趨勢。《報告》顯示，90后、00后已經成為辣味休閑食品的消費主力，其中18-24歲人群占比最大。
消費群體的年輕化意味著消費需求的轉變，有不少消費者表示，選擇零食的標準不僅局限于味道，還要健康，“好吃不胖”“高性價比”成為主流需求。
中國食品產業分析師朱丹蓬向時代周報表示，隨著新生代的人口紅利不斷疊加，以及消費思維和消費行為的變化，中國吃辣人群十年間增長了接近一倍。“也就是說，中國吃辣人群超過了6.5億，這給整個辣味食品賽道帶來了全新的增長空間、增長機會。”
各大辣味休閑食品品牌也深諳90后、00后消費者的消費心智，先從“卷創新”到“卷渠道”，用多元化的口味和品類牢牢抓住消費者的胃；再從網紅達人營銷到IP跨界聯動，靠高頻次的營銷活動抓住年輕消費群體的心。
復合口味成新潮流
《報告》顯示，甜辣、香辣等微辣口味仍占據主流偏好，而融合火鍋、麻辣燙等復合口味的創新產品已形成新潮流。
2024年，衛龍推出多款新品，涵蓋香辣、麻辣、酸辣、辣鹵味、燒烤風味等細分賽道，其中麻醬味魔芋爽首月線上銷售額突破200萬元，成為品牌魔芋制品類下單轉化率最高的單品。
衛龍還推出了榴蓮味辣條、辣椒炒肉、麻辣小龍蝦味魔芋爽，其中榴蓮口味首周銷量突破百萬包。
此外，跨界聯名正在成為口味多元化的全新突破口，像浪味仙和虎邦辣醬聯名推出的“魔鬼特辣薯卷”，周黑鴨與彩虹糖推出的“甜辣味彩虹糖”等等。
這一創新思路在滿足年輕消費者獵奇心理的同時，也順應了休閑零食行業從單一價格戰轉向差異化創新的競爭趨勢。
對于老牌國貨品牌來說，線下渠道始終是營收的基本盤，2024年，衛龍線下渠道實現營收55.62億元，同比增長27.5%。
與此同時，隨著電商渠道的普及，線上、線下雙渠道的經營模式逐漸成為企業發展中的重要一環。
2024年，衛龍在小紅書、微博等社交媒體平臺通過短視頻種草、直播帶貨等方式，吸引年輕消費者的關注，線上渠道實現營收7.05億元，同比增長38.1%，憑借榴蓮辣條，以“線上social視頻+線下快閃”的營銷策略使其曝光量過億。
“健康化”成焦點，魔芋制品“彎道超車”
蛇年春節期間，不少00后在社交媒體曬出第一次做年夜飯的菜單，辣條、辣片、魔芋爽、大面筋輪番出現在涼拌菜中。
當辣味休閑食品融入餐桌，加上健康消費理念盛行，“功能化”“健康化”“代餐化”成為全新行業焦點。
從2007年開始，監管部門逐漸加強對調味面制品等休閑食品的監管力度，出臺了一系列規范化政策。
2022年，衛龍牽頭參與制定了面制品行業首個行標，提出辣條產品“降油、降糖、降鹽、控添加劑”的革新目標，重新定義調味面制品行業標準。
為了確保整個生產過程可控，衛龍在檢驗放行方面執行嚴格的“產品檢驗與放行控制程序”，并通過精端的檢測設備針對食品添加劑、重金屬等指標進行嚴格監控。此外，衛龍還依據“新品品質驗證標準”對新產品進行風險管理。
衛龍在生產端持續進行自動化升級，其五大生產基地均配備自研自動化設備，其中生產魔芋爽的5G智造基地獲工信部標桿認證，第六代生產線持續提效。
《2023-2028年中國魔芋行業市場需求與投資咨詢報告》顯示，2022年我國魔芋市場規模約為39.8億元，增速高達18%，2023 年中國魔芋市場同比增長了16.26%。
中信證券研究數據表明，2024年魔芋終端商品市場規模為269億元，其中魔芋休食行業規模183億。魔芋休食行業可以細分為魔芋爽、魔芋素食素毛肚、魔芋干、蒟蒻果凍以及其他魔芋食品，其中魔芋爽和魔芋素食毛肚的市場規模最大，達到85億元。
2014年，衛龍開創魔芋爽，經過多年市場沉淀，2024年，以魔芋爽為代表的蔬菜制品成長為衛龍的第二增長曲線。
同年，衛龍推出多款魔芋新品，包括爆辣魔芋爽、小魔女香辣燒烤味魔芋干、小魔女酸辣火鍋味魔芋素毛肚等。衛龍的蔬菜制品收入達33.71億元，同比增長59.1%，占總營收的53.8%。
圖源： CBNData行業報告
華鑫證券研報指出，魔芋制品市場需求快速提升，品類進入紅利期，一方面衛龍終端鋪市率仍有較大提升空間，且持續開發新口味、新規格，另一方面公司在國內外推進供應鏈前端布局，產能供應充足，有望持續受益于行業擴容。
除了向魔芋賽道發力，各大辣味休閑零食品牌在追求“低油，低脂，低卡”的產品上也下了不少功夫，如衛龍風吃海帶、佳龍五谷雜糧、控多卡山藥辣條等，兼顧了年輕一代消費者對口味和健康的雙重需求。
對于辣味休閑食品的市場前景，衛龍方面持積極態度，“我們相信辣味休閑食品市場的發展前景廣闊，且具備龐大的增量勢能。”
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