21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 韓利明 上海報(bào)道
日前，華熙生物（688363.SH）發(fā)布最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入53.71億元，同比下降11.61%；歸母凈利潤(rùn)為1.74億元，同比下降70.59%。這也是華熙生物在2022年業(yè)績(jī)登頂后，營(yíng)收和凈利潤(rùn)連續(xù)兩年下滑，且跌幅逐年加大。作為對(duì)比，華熙生物2023年?duì)I收和歸母凈利潤(rùn)的跌幅分別為4.45%、38.97%。
對(duì)于2024年經(jīng)營(yíng)成果承壓的原因，華熙生物稱(chēng)受到多方面綜合影響，其中包括管理變革；收入占比較高的消費(fèi)品相關(guān)業(yè)務(wù)調(diào)整仍在持續(xù)，從流程到組織運(yùn)營(yíng)、人才培養(yǎng)、產(chǎn)品體系建設(shè)等方面不斷夯實(shí)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)等。
在年報(bào)披露前一個(gè)月，華熙生物董事長(zhǎng)趙燕在內(nèi)部講話時(shí)直言，“華熙生物近兩年有較大的業(yè)績(jī)調(diào)整，一部分是市場(chǎng)導(dǎo)致，更大一部分原因是我意識(shí)到公司組織、人才沒(méi)有跟上時(shí)代的變化而主動(dòng)‘踩了剎車(chē)’。”
“目前華熙生物依然沒(méi)有走出危機(jī)，這種危機(jī)并不是因?yàn)闃I(yè)績(jī)的下滑，而在于現(xiàn)有組織的熵增遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了這個(gè)時(shí)代允許的速度，已經(jīng)到了必須出重手整頓的時(shí)候。”趙燕強(qiáng)調(diào)。管理變革是否能加速業(yè)績(jī)“觸底反彈”，華熙生物尚有答卷待交。
在華熙生物三個(gè)細(xì)分業(yè)務(wù)板塊中，皮膚科學(xué)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化業(yè)務(wù)（即原來(lái)的個(gè)人健康消費(fèi)品事業(yè)線）貢獻(xiàn)近一半營(yíng)收。2024年，該業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入25.69億元，占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)47.92%。但這也是華熙生物報(bào)告期內(nèi)唯一下滑的業(yè)務(wù)板塊，同比下降31.62%。
對(duì)此，華熙生物解釋稱(chēng)主要系公司皮膚科學(xué)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化業(yè)務(wù)受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)業(yè)周期波動(dòng)和戰(zhàn)略調(diào)整等多種因素影響，“調(diào)整仍在持續(xù)，從流程到組織運(yùn)營(yíng)、人才培養(yǎng)、產(chǎn)品體系建設(shè)等方面不斷夯實(shí)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，2025年皮膚科學(xué)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化業(yè)務(wù)有望觸底。”
具體產(chǎn)品來(lái)看，皮膚科學(xué)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化業(yè)務(wù)擁有“潤(rùn)百顏”、“夸迪”、“BM肌活”、“米蓓爾”等多個(gè)品牌。華熙生物曾披露數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，潤(rùn)百顏實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.32億元，同比下滑2.04%；夸迪實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.43億元，同比下滑10.1%；米蓓爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.17億元，同比下滑16.81%；BM肌活營(yíng)收3.41億元，同比下滑29.62%。
隨著上述產(chǎn)品營(yíng)收在2023年上半年出現(xiàn)全線下滑，華熙生物再未更新過(guò)相關(guān)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。其也在2024年年中接受投資者調(diào)研時(shí)直言，“公司產(chǎn)品線處在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，在玻尿酸賽道上尤為激烈。”
同樣以玻尿酸起家的愛(ài)美客也因“國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模增速逐步放緩，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇”而遭遇業(yè)績(jī)失速。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年，愛(ài)美客實(shí)現(xiàn)營(yíng)收30.26億元，同比增長(zhǎng)5.45%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)19.58億元，同比增長(zhǎng)5.33%。盡管業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但這是其近五年來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鏊偈状谓抵羵€(gè)位數(shù)。
與上述兩家企業(yè)相反，昊海生科在2024年年報(bào)中披露，報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)整體毛利率為69.89%，與上年度的70.46%相比略有下降，其中，高毛利率醫(yī)美玻尿酸產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入及占本集團(tuán)收入比重持續(xù)增長(zhǎng)，繼續(xù)推動(dòng)本集團(tuán)整體毛利率向上提升。具體數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年，昊海生科醫(yī)療美容與創(chuàng)面護(hù)理產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.95億元，同比增長(zhǎng)13.08%，其中玻尿酸項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.41億元，同比增加23.23%。
事實(shí)上，《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2024年度洞悉報(bào)告》通過(guò)調(diào)研認(rèn)為，醫(yī)美機(jī)構(gòu)2024年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要來(lái)源于皮膚和微整業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，未來(lái)2~3年機(jī)構(gòu)普遍看好填充/塑形注射項(xiàng)目（玻尿酸）、祛皺/抗衰光電項(xiàng)目和肉毒素三大品項(xiàng)的繼續(xù)增長(zhǎng)。
在此背景下，昊海生科方面此前也表示，“公司要從單一產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變?yōu)楣δ軤I(yíng)銷(xiāo)和部位綜合治療為主，因此在這種情況下引進(jìn)了新型可再生材料，包括可再生材料、肉毒素、合成生物學(xué)材料等。”
而華熙生物也在拓展產(chǎn)品線，在醫(yī)療終端業(yè)務(wù)板塊，2024年推出“潤(rùn)致·格格”（注射用透明質(zhì)酸鈉復(fù)合溶液）與“潤(rùn)致·斐然”（注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠）。其中，“潤(rùn)致·格格”專(zhuān)注于頸部抗衰老市場(chǎng)，“潤(rùn)致·斐然”致力于滿足消費(fèi)者對(duì)唇部美容的多樣化需求。截至報(bào)告期末，“潤(rùn)致·格格”銷(xiāo)售收入突破千萬(wàn)元，華熙生物認(rèn)為其有望為醫(yī)美業(yè)務(wù)帶來(lái)新增量。
“玻尿酸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要實(shí)現(xiàn)以營(yíng)銷(xiāo)策略和功效為一體，而不再僅僅是單純以產(chǎn)品售價(jià)和產(chǎn)品占有率為主。”有業(yè)內(nèi)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道解釋?zhuān)半S著膠原蛋白、再生、肉毒等進(jìn)入醫(yī)美行業(yè)，產(chǎn)品上市一段時(shí)間后價(jià)格可能就被‘打穿’，新概念對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)可能會(huì)產(chǎn)生短期刺激和拉動(dòng)，但是本質(zhì)還是要回歸到產(chǎn)品本身的臨床價(jià)值、有效性和安全性。”
拓展產(chǎn)品線之外，華熙生物正在經(jīng)歷一次全面的管理變革，并將2024年作為變革元年，啟動(dòng)了包括業(yè)務(wù)流程重塑、組織與人才變革、指標(biāo)與績(jī)效體系變革、推動(dòng)企業(yè)數(shù)智化等多個(gè)變革項(xiàng)目，并著力推進(jìn)變革項(xiàng)目的落地。
在業(yè)務(wù)方面，趙燕在上述講話中稱(chēng)核心工作要從簡(jiǎn)單蹭風(fēng)口、簡(jiǎn)單組合和外包模式徹底轉(zhuǎn)向團(tuán)隊(duì)自身能力的建設(shè)，“不要以任何業(yè)績(jī)波動(dòng)來(lái)要挾公司收緊外包的決心，降低費(fèi)用率只是表面的問(wèn)題，為組織培養(yǎng)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力才是更長(zhǎng)遠(yuǎn)的考量。”
此外，趙燕強(qiáng)調(diào)所有貪腐人員無(wú)論職務(wù)高低，限時(shí)交代問(wèn)題、提交辭呈，“鑒于企業(yè)管理之前的寬松風(fēng)氣，內(nèi)部滋生了非常多的問(wèn)題，今年公司已開(kāi)始了刮骨療毒，對(duì)于歷史問(wèn)題我們絕不姑息放縱，所有貪腐人員無(wú)論職務(wù)高低，必須在3月31日前限時(shí)交代問(wèn)題、提交辭呈。如超過(guò)時(shí)間未主動(dòng)交代的，將移交司法部門(mén)，不做內(nèi)部處理。”
“全球生命科學(xué)未來(lái)10年會(huì)在AI的賦能下出現(xiàn)波瀾壯闊的發(fā)展，消費(fèi)品業(yè)務(wù)的獲客和消費(fèi)者決策鏈路也會(huì)發(fā)生巨變。”趙燕表示，“誰(shuí)不順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，建立組織培養(yǎng)人才，還在鼠目寸光地?fù)泣c(diǎn)錢(qián)，搞點(diǎn)小團(tuán)體利益，耍小聰明搞博弈，誰(shuí)就給我下課。”
隨著管理架構(gòu)調(diào)整，在此次財(cái)報(bào)發(fā)布前，三位副總經(jīng)理劉愛(ài)華、徐桂欣、欒依崢被調(diào)整出管理層。其中，劉愛(ài)華在該公司也將不再擔(dān)任任何職務(wù)。而徐桂欣與欒依崢轉(zhuǎn)任業(yè)務(wù)副總裁，但不再屬于高級(jí)管理人員序列。此外，今年年初，華熙生物公告核心技術(shù)人員郭學(xué)平的退休離任。
而隨著此次年報(bào)披露，業(yè)內(nèi)更為關(guān)注的是相關(guān)高管的高額薪資。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道統(tǒng)計(jì)，華熙生物現(xiàn)任及報(bào)告期內(nèi)離任董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員和核心技術(shù)人員共計(jì)34人，從公司獲得的稅前報(bào)酬總額為4355.02萬(wàn)元。其中，劉愛(ài)華、徐桂欣、欒依崢的稅前報(bào)酬分別為335.04萬(wàn)元、104.49萬(wàn)元、239.63萬(wàn)元。
華熙生物方面稱(chēng)，公司正處于關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期，逐步解決多項(xiàng)關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)管理問(wèn)題，為公司未來(lái)持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。管理變革和戰(zhàn)略升級(jí)雖然帶來(lái)了短期的業(yè)績(jī)壓力，但從長(zhǎng)期來(lái)看，這些舉措將為公司帶來(lái)更大的發(fā)展空間。
《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報(bào)告》顯示，2021年至2023年，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)CAGR（復(fù)合年均增長(zhǎng)率）為15%～20%，預(yù)計(jì)2024年至2027年行業(yè)CAGR為10%～15%，在行業(yè)增速有所放緩的大背景下，華熙生物“刀刃向內(nèi)”的大幅調(diào)整，是否能夠助力業(yè)績(jī)重返高地，尚待觀察。
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