中新經緯3月26日電 (閆淑鑫 實習生 賀賽)“3、2、1，上鏈接！”“這個價格只有10套了，抓緊去拍！”……26日，中新經緯在第112屆全國糖酒會上看到，除接待來自各地經銷商、渠道商外，多家白酒參展商還將直播間搬到了展臺，向未能到達現場的酒友們推薦自家產品。
國臺酒業參展商在第112屆全國糖酒會現場直播帶貨 中新經緯 閆淑鑫攝在國臺酒業展臺，中新經緯看到，現場同時搭建了四個直播場地，帶貨聲此起彼伏，吸引觀眾駐足的同時，也帶動了展會現場氣氛。
除國臺酒業外，五糧液、摘要等白酒品牌參展商，也在展臺上搭建了直播間，參展、帶貨兩不誤。
五糧液參展商在第112屆全國糖酒會現場直播帶貨 中新經緯 閆淑鑫攝“糖酒會內外直播隨處可見，電商直播平臺直接來糖酒會探店選品。這反映了電商直播在酒類行業的影響力和重要性不斷提升，成為品牌推廣和產品銷售的重要渠道。”白酒行業分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青向中新經緯表示。
快手數據顯示，2024年，快手酒水GMV同比增長超90%，動銷商家數超5萬。同時，過去一年，快手酒水新增10個破億GMV品牌，近500個酒水自播商家GMV增長超100%。
除直播外，白酒品牌也在通過更多形式加強與消費者互動。
26日，中新經緯在第112屆全國糖酒會上看到，郎酒、龐泉酒莊等品牌參展商現場調配起了雞尾酒；摘要在室外展區推出了“新品盲品”“非遺泥人”“投壺”等活動區，吸引觀眾互動打卡；瀘州老窖則再次推出“窖主節”系列活動，通過創意調酒、趣味文創、現場演出等，打造互動派對嘉年華。
第112屆全國糖酒會期間，瀘州老窖推出“窖主節”系列活動 中新經緯 閆淑鑫攝“‘春糖’正在從行業專業性展會向城市社會嘉年華、粉絲節等活動轉型，古井貢酒、水井坊、瀘州老窖等酒企也把‘春糖’活動從單純的招商、會議功能拓展到了消費者互動與社群活動，不斷完善企業在春糖的創新動能與傳播勢能。”知趣咨詢總經理、酒類分析師蔡學飛向中新經緯表示。
郎酒參展商在第112屆全國糖酒會現場調制雞尾酒 中新經緯 閆淑鑫攝自1955年創立以來，全國糖酒會已經走過70個春秋，被業內視為中國白酒行業的“風向標”。
“在頭部酒企帶動下，跨界、聯名等年輕化轉型，以及直播電商等互聯網時代下的營銷創新，成為行業關注的焦點。”蔡學飛稱。
直接面向C端消費者，是近兩年白酒轉型方向之一。26日下午，華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、金沙酒業董事長范世凱在CFDF食飲產業發展大會上表示，過去白酒以“經銷商思維”為主，靠招商、打款、提貨解決問題，現在白酒的終端建設已經轉向消費者端，即“C端思維”。
“‘C端思維’的空間巨大，現在白酒行業發展比較好的品牌，都是在這一點上做得很有競爭力。未來的酒類營銷，特別是白酒，一定是C端運營的時代。C端運營需要大量的創新，包括方法模式的創新、數字化技術應用的創新等。”范世凱稱。
3月24日，中國酒業協會理事長宋書玉在水井坊2025年戰略發布大會上也提到，“存量競爭階段，核心命題已從‘企業主導’轉向‘消費者定義價值’。在理性消費新時代，我們必將全面追求品質品牌和服務，才能抓住新的機遇。白酒企業需要從釀造者蛻變為生活方式的創意者。”
據國家統計局數據，2024年，全國規模以上企業累計白酒產量414.5萬千升，同比下降1.8%。
3月25日至27日，第112屆全國糖酒會在成都舉行，展覽總面積32.5萬平方米，設置8大展區和23個特色品類專區，來自50余個國家和地區的超6600家國內外食品、酒類及相關上下游企業參展。
(更多報道線索，請聯系本文作者閆淑鑫：[email protected])(中新經緯APP)
中新經緯版權所有，未經書面授權，任何單位及個人不得轉載、摘編或以其他方式使用。
責任編輯：魏薇 李中元
本文鏈接：http://www.020gz.com.cn/news-4-4704-0.html糖酒會觀察：直播間搬上展臺，白酒營銷加速走向C端
聲明：本網頁內容由互聯網博主自發貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。
點擊右上角
微信好友
朋友圈
點擊瀏覽器下方“
”分享微信好友Safari瀏覽器請點擊“
”按鈕
點擊右上角
QQ
點擊瀏覽器下方“”分享QQ好友Safari瀏覽器請點擊“”按鈕
