新聞記者 康旭陽
3月5日，大眾點評2025年“必玩榜”正式揭曉，首次劃分“城市必打卡+當季必體驗”兩張子榜單，打造地理時令出游“雙參考系”。
“城市必打卡榜”聚焦城市初體驗場景，204城共1265個游玩地上榜；新覆蓋120個境內外城市，上海、北京、西安、重慶、青島、蘇州、香港、杭州、洛陽、成都為上榜數量TOP10城市；提升評選門檻，更注重城市特色，上榜地數量不增反降。“當季必體驗榜”甄選全國時令差異化玩法，首發春季榜包含賞花踏青、春日觀鳥、田園風光、戶外徒步四大主題共32個游玩地。
大眾點評2025年“必玩榜” 打造地理時令出游“雙參考系” （圖片來源：大眾點評App）
城市榜新增120城，“優中選優”特色游玩地
“深度旅游”持續升溫。一方面，目的地選擇日益多元化。二三四線城市出游需求持續釋放，2024年，城市越下沉，其大眾點評線上流量增速越快；“出境游”回暖，境外城市線上流量同步提升。另一方面，“城市特色體驗”成為出行重點，彰顯城市自然及人文特色的游玩地受到青睞。
新趨勢催生新熱目的地“深度出行攻略”新需求。 “大家初到一座城市，往往希望在短時間內打卡盡可能多的經典景點，高效感受當地特色文化。”大眾點評“必玩榜”負責人表示，為此“必玩榜”城市榜擴大覆蓋面，新增120個城市；同時提升上榜門檻，為大眾精準篩選兼具城市特色與可玩性的游玩地，避免同質化體驗。
借文化歷史底蘊“出圈”的河南安陽就是新發榜城市之一，其上榜游玩地殷墟在過去一年線上評價量增幅超20%。“殷商文化興盛于安陽，游客能在館內透過甲骨文、青銅器、宮殿遺址等全方位感受。”景區副總經理路飏介紹，隨著“文化深度游”興起，殷墟作為世界文化遺產，2024年景區客流同比增幅接近300%。
上榜游玩地安陽殷墟的車馬坑遺跡專題展廳 （圖片來源：大眾點評用戶）
被剛上線的“必玩榜”種草，隨即決定第一站就打卡殷墟博物館的楊女士告訴記者：“臨時決定周末從北京去安陽，跟著榜單不僅節省了決策時間，還能避開千篇一律的網紅景點，兩天時間也能深度感受城市特色和歷史文化。”
在另一新發榜城市江西上饒，上榜目的地篁嶺景區總經理瞿正陽也提到，2024年，景區整體客流量突破300萬，年輕群體游客占比逐年上漲。“春季觀賞梯田油菜花，夏季夜游體驗非遺板龍燈，秋天曬秋賞秋色，冬天則有鄉村民俗年味……與民俗文化深度融合特色活動，讓篁嶺成為‘城市深度游’用戶初訪上饒的必去地。”
除安陽、上饒外，晉城、宣城、南平等境內寶藏小城，東京、大阪、首爾、曼谷、新加坡等境外城市等也首次發榜。過去一年，上述城市大眾點評線上流量同比增幅均接近30%，是平臺用戶的出行“新寵”。
新設時令榜單，為用戶提供“中國四季必玩指南”
根據季節特色選擇出行目的地，是當下“城市游”以外的另一大出行方式。楊女士就向記者表示：“除了以城市為維度制定行程外，還有一些基于時令特色的出行安排。例如每年3月底，我們都會到上虞覆卮山看油菜花，夏天玩水、冬季滑雪也是固定節目。”
“從平臺筆記及評價來看，‘時令游’用戶更關注‘季節限定’的自然景觀和人文活動，并基于此安排行程。”上述榜單負責人稱，這些用戶更傾向深度體驗，例如在一些時令特色景點停留較長時間，或者重復訪問同一目的地不同季節的景色。
為此，2025年“必玩榜”首次推出“當季必體驗榜”，按季度發榜，在全國范圍內為用戶甄選“當季特色、熱度高、體驗佳”的時令游玩地。春季榜單32個上榜地分為賞花踏青、春日觀鳥、田園風光、戶外徒步四大主題，超半數為城市榜未覆蓋游玩地，主打差異化體驗。
上述榜單負責人介紹，“季節榜”評選過程中，平臺會基于用戶筆記評價中的“時令游”相關表達，提煉高熱玩法，為用戶打造“中國四季必玩指南”。在大眾點評上，本次季節榜上榜地在春季普遍會有明顯的流量升勢。
上榜賞花踏春主題的洛陽中國國花園相關負責人鄭濤就告訴記者：“春天來洛陽，主題就是賞牡丹，有很強的季節性。”目前園區種植了1000多個品種共50萬株牡丹，花期從3月底到5月初，是游客“季節游”首選地。2024年，景區春季客流同比增幅接近20%，八成為外地游客。牡丹是中國傳統花卉，寓意吉祥富貴，今年景區還計劃陸續推出牡丹夜游、牡丹茶藝等非遺互動項目，與文化進一步結合，提升可玩性。
山東省東營市文化和旅游局黨組書記、局長李慧芬介紹：“我市黃河口生態旅游區上榜了季節榜，作為東亞-澳大利亞西亞候鳥遷徙路線的關鍵中轉站，每年春天有大量鳥類在此繁衍生息，有不少觀鳥愛好者來此觀測、拍攝“鳥浪”奇觀，在大眾點評等內容平臺上引發又一輪的‘春季觀鳥熱’。”
黃河口生態旅游區春季“觀鳥熱” （圖片來源：東營市文化和旅游局）
地理時令出游“雙參考系”助推文旅消費、文化弘揚
作為用戶與發榜城市、上榜游玩地之間的橋梁，今年“必玩榜”全新升級，兩張子榜單橫跨境內23個省、5個自治區、4個直轄市、2個特別行政區，上榜游玩地全面體現了城市特色自然景觀、人文風貌、時令特色。通過覆蓋更廣的地理范圍、更豐富的玩法，榜單正成為公眾地理時令出游的“雙參考系”，助推各地文旅消費。
“‘必玩榜’希望讓更多用戶認識、選擇，并持續分享這些寶藏游玩地。”上述負責人透露，歷年榜單發布普遍能夠帶動當地文旅熱度上漲。以2024年為例，山西大同、江西景德鎮、河南開封等地上榜游玩地線上流量同比均增長近30%。
“上榜對于我們既是榮譽也是鞭策，鼓勵我們提升經營水平，服務好游客。”篁嶺負責人瞿正陽告訴記者，今年上榜后，異地用戶會有更直觀的認知，預計接待游客量會有新突破。殷墟副總經理路飏也提到，大部分游客通過大眾點評提前做攻略、買門票，榜單能進一步增大景區知名度。
而實打實的流量外，“必玩榜”也正依托“真好玩才是必玩”的目的，助力全國各地文化傳承與弘揚。
如殷墟副總經理路飏所說，“必玩榜”不僅是流量的入口，更像是景區與公眾間的文化鏈接。榜單讓更多人種草打卡，并帶著滿滿的文化自信離開。“一份真實可信賴的榜單，能夠幫助我們用一份地道‘鄉土味’，向更多游客傳遞鄉村魅力。” 篁嶺負責人瞿正陽也表示。
大眾點評相關負責人透露，2025年“必玩榜”在本次發布的“城市必打卡榜”及春季“當季必體驗榜”基礎上，還將陸續發布夏秋冬榜單；并加強與各地相關部門聯動，以線上線下聯動等多樣化玩法，為用戶提供更豐富有趣的深度游體驗。
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