從今年春節檔以來，電影市場持續火爆，不但一、二線城市的電影院里人潮涌動，三、四線城市以及縣域電影院里也是熱鬧非凡。
三、四線及以下城市
成電影票房重要來源
如今，三、四線以下城市電影票房已經成為我國電影票房的重要來源。
在江西省撫州市臨川區某影城，周末晚間黃金檔的上座率超過七成。春節期間，單日最高接待突破2000人次。
江西撫州市臨川區某影城負責人 彭志遠：今年一開年，我們影院的客座率比去年同期增長了15%左右，而且客流量很穩定，每到雙休日都會迎來一個小高峰。
今年春節期間，浙江蘭溪馬澗鎮上的首家鄉村集鎮院線影院正式對外營業，周邊的村民們在家門口就能享受視聽盛宴。
在遼寧省沈陽市法庫縣一家大型商場內的影城里，記者看到，即便是在春節檔結束以后，觀眾對國產電影的觀影熱度依然不減，影城的上座率也依然保持在較高水平。據介紹，今年以來，遼寧省縣級以下影院票房收入和觀影人次均較去年同期增長超過三成。
沈陽市法庫縣觀眾 李勇：電影質量真的很棒，既有深度，又有趣味性，希望以后能有更多這樣優秀的國產電影。
沈陽市法庫縣觀眾 李維俠：我們一家人特地開車來縣城看電影，坐在這里看電影的感覺挺好的。
數據顯示，近年來隨著三、四線城市以及縣域經濟的發展，三、四線城市和縣城電影院的票房占比在全國電影票房占比中呈現持續增加的趨勢。
電影平臺市場分析師 賴力：貓眼專業版數據顯示，2025年春節檔三、四線城市票房占比超過58%，與去年基本持平。而從近10年春節檔城市線票房占比來看，三、四線城市票房占比整體呈上升趨勢，基層電影消費潛力被持續釋放。今年春節檔，《熊出沒》和《唐探1900》是相對更下沉的兩部影片，三、四線城市票房占比累計都超過了60%。而《哪吒之魔童鬧海》的三、四線票房占比也超過了市場均值。
升級設施與服務
小縣城也可念好影視經
我國縣域文化基礎設施建設不斷完善，其中縣域影院憑借硬件設施的迭代升級和服務的持續優化，為縣城以及鄉村居民帶來了全新的觀影體驗。
近年來，不少縣域電影院為了吸引更多觀眾走進電影院，都對硬件設施進行了迭代升級。浙江蘭溪馬澗鎮的這家鄉村集鎮院線影院，共有4個影廳、266個座位，先進專業的放映設備、寬大清晰的電影屏幕，令影城開業以來，就吸引了大量觀眾前去觀影。
浙江蘭溪馬澗鎮某影城負責人 張國慶：農村有著非常龐大的消費群體，把影院推到鄉村，不僅能打開新的市場，更能滿足當地群眾多元化的文化娛樂需求。
在江西，不少縣域電影院引入了沉浸式音效、巨幕廳、舞臺燈效設備等技術，同時依托網絡數據平臺，實現縣域影院排片與票房的科學化決策，針對不同人群開通情侶廳、兒童廳等，極大提升了觀眾的觀影體驗。
江西臨川觀眾劉謙：現在縣城影院設備不比大城市差，激光IMAX廳看電影特別震撼。
除了硬件的迭代升級，不少縣域影城還推出了豐富有趣的互動體驗。在沈陽法庫縣某影城的檢票口前，憨態可掬的“結界獸”角色扮演吸引了眾多小朋友和家長的目光，這是影城為了宣傳國產動畫電影《哪吒2》特別設置的。此外，國產片宣傳的打卡拍照區、現場陳列的展架和立牌，都吸引了不少觀影群眾。
“電影+”充分釋放縣域消費潛力
縣域電影院的發展不但激發了鄉鎮居民的觀影熱情，同時，還通過各種聯動策略，促進了影院周邊消費的增長，充分釋放了縣域消費潛能。
如今的電影院里，文創產品銷售區吸引著不少觀眾在觀影之余前來選購。
沈陽市法庫縣某影城經理 馮芳：我們也通過角色扮演、主題裝飾、文創衍生品銷售一些互動的方式，讓觀眾不僅一踏入影院就能感受到濃厚的觀影氛圍，還能帶走一份文化記憶。
除了與家人朋友一起觀影，共同分享電影帶來的歡樂與感動，在觀影前后，觀影者們也往往會選擇在周邊的餐館、商店進行消費，從而帶動了餐飲、零售等行業的發展。
為促進消費，不少影城還與周邊商家合作推出“觀影+消費”聯動策略，比如觀眾憑電影票根可在相關餐館享受特色菜品打折、贈送等優惠，進一步激發觀眾的觀影熱情。
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