相信在今年春節，春晚會是一個令人印象深刻的記憶：2025年春晚，再次創下多項紀錄。
據央視新聞數據，總臺蛇年春晚在新媒體端直播收視次數達21.3億，同比提升26.04%，實時直播收視次數和互動量均創新紀錄。第三方數據機構報告顯示，今年春晚年輕用戶參與創新高，90后、00后占比66%，其中參與討論的00后數量同比增長12%。
走過四十多年的春晚，至今仍是一個屬于全民的春節陪伴。春晚誕生于一個“圍觀式”的電視時代，而在今天這個“互動式”的豎屏時代，春晚依然能保持旺盛的生命力，這也堪稱一種令人玩味不盡的文化現象。
這和春晚本身的新變有關。比如在春晚的數據中，有一個指標同樣值得琢磨：在淘寶成為2025蛇年春晚獨家電商互動平臺之后，全球華人在淘寶累計許下7.53億個心愿，1.18億用戶在淘寶領取了云參演證，蛇年春晚的收視次數和互動量均創下近5年新高，從全網發帖量看，關于2025年淘寶許愿互動活動的分享帖超前四年電商互動發帖數量之和。
▲春晚在不斷地適配新的傳播生態，從而開發出種種“玩法”，始終保持著一種“全民參與”。圖/新京報資料圖
春晚和淘寶，國民級的晚會和國民級的應用，在春節這個時節相遇。這也如同一個隱喻：在共同的努力之下，春晚也在不斷地適配新的傳播生態，從而開發出種種“玩法”，始終保持著一種“全民參與”。
以淘寶今年推出的云參演證為例，用戶只要打開淘寶App搜索“一起上春晚”，許下心愿就能領取“春晚云參演證”，還能用AI生成自己專屬的春晚定妝照，并通過《如意》節目亮相春晚。
▲春晚的互動量級不斷抬升。圖/新京報資料圖
春晚每年的節目單、演員陣容都備受社會各界關注，而隨著“云參演”的出現，春晚的帶入感大大提升——原來參演者也可以是自己，每個人都有成為主角的可能，在手機的方寸之間獲得屬于自己的“舞臺”。春晚的互動量級，也在這個過程中不斷抬升。
此外淘寶還推出了新年許愿活動，人們在這里累計許愿7.53億次。在人們許下的愿望中，有“身體健康、闔家歡樂”，也有“國泰民安、繁榮昌盛”，小心愿和大夢想互動，佳節喜慶與家國情懷同構。人們在觀看春晚的同時，也以一種樸素、純粹的形式，進入了全民參與的語境之中。
▲淘寶在春節前夕上線了“送禮物”功能。圖/新京報資料圖
當然，春晚和電商平臺的碰撞，也有催生新經濟業態的可能。比如淘寶在春節前夕上線了“送禮物”功能，在春晚現場，淘寶還送出了總價值1000萬的新春好禮，中獎者可將禮物1分錢送給親友，春晚互動創新高的同時，“線上送禮”也迎來了爆發。
這看似一個小小的互動環節，背后也關聯著一整個經濟格局。有咨詢數據顯示，預計2027年中國禮物經濟市場規模將達到16197億元。那么借著春晚巨大的凝聚力，這個新形態是否能借機實現社會普及，養成新的消費習慣，帶來新的經濟亮點，自然也讓人充滿想象。
▲數字經濟、社交平臺的特征，已經開始對春節韻味進行“精雕細刻”。圖/新京報資料圖
某種程度上，春節是一個歷史傳統，也是一個現時創造。去年12月4日，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。這其中的關鍵詞，就包括“社會實踐”。
翻一翻春節的歷史也能發現，那一項項春節年俗，其實都是在歷史時空中創造的結果。春聯、紅包、春運、春晚，這都是人們在時代演進中的創造，也都成為了人們春節記憶的一部分。
同樣地，今天人們如何去闡釋、創造春節的風景，也是一種值得琢磨的文化現象。至少從近些年的一些特征看，數字經濟、社交平臺的特征，已經開始對春節韻味進行“精雕細刻”，人們開始習慣借助互聯網，去構筑一種無形同時也無所不在的節日氛圍，去實現春節意涵的自我突破。
而春晚作為春節的一道文化大餐，人們自然也樂見它展現更多元、更新潮、更具時代特征的元素，畢竟春晚是一種全民期待的承載，它的破與立也在折射著當代中國的活力。因此，春晚的創新，春晚和互聯網平臺的互動，既引人參與也令人驚喜——人們在這當中，看到的是一個生機勃勃的經濟業態，也看到一個萬象更新的時代面貌。
撰稿 / 柳早（媒體人）
編輯 / 遲道華
校對 / 劉軍
本文鏈接：http://www.020gz.com.cn/news-4-1368-0.html再創紀錄的春晚，和淘寶塑造了一種很新的“全民參與”| 快評
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