中新經緯1月26日電 題：沉浸式文旅蓄力待發
作者 吳麗云 北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院教授
陳紅 北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院、旅游科學學院
近年來，大數據、AI(人工智能)、VR(虛擬現實)、AR(增強現實)、MR(混合現實)等技術正在與文旅日漸融合。游客對參與、體驗、個性表達的需求不斷增長，基于科技融合和文化創意的沉浸式文旅迅速崛起，成為旅游行業發展的新熱點和新趨勢。
沉浸式文旅強調游客在旅行體驗中的沉浸感和獲得感，既可以從生理層面全面激發游客的觸覺、嗅覺、聽覺、視覺等感官感知，也可以從精神層面激發游客的深度情感共鳴，全面提升游客身心的體驗質量。中國旅游研究院發布的《全國智慧旅游發展報告2024》顯示，智慧旅游沉浸式體驗更加多元，85.5%的游客體驗過沉浸式旅游活動。從規模來看，中國信息通信研究院發布的《2024年智慧旅游圖譜研究報告》顯示，我國智慧旅游經濟總體規模從2019年的4329億元增長到2023年的10382億元，5年間增長了1.4倍。需求端的旺盛與供給端的豐富，共同推動沉浸式文旅向更加專業、更加多元、更深體驗的方向發展。
沉浸式文旅主要可分為兩類，一類是基于科技創新而形成的沉浸式文旅業態，即基于5G、AI、VR、MR、XR(擴展現實)、邊緣云計算等相關技術，結合文旅消費需求，形成的可以全面調動游客感知器官的沉浸式文旅業態。游客在體驗中有強烈的身臨其境之感，有深度的參與，可以讓游客獲得獨特而難以忘懷的文旅體驗。從美國的The Void主題樂園，澳大利亞的Zero Latency主題樂園，日本的Immersive Fort Tokyo主題樂園，再到國內的SoReal樂園，基于科技應用而打造的沉浸式文旅業態，倍受年輕人歡迎。
另一類是基于文化創意創新而形成的沉浸式文旅業態，其內核是文化內容設計以及游客的深度參與體驗。這類沉浸式文旅業態尤以沉浸式演藝為代表。沉浸式演藝改變了過去游客只是作為觀眾的旁觀者角色定位，將游客參與融入到內容設計中，游客在部分環節，既可以是場景的一部分，也可以成為推動劇情演進的輔助角色，沉浸式演藝打破了表演舞臺與觀演空間的邊界，讓游客成為內容的共創者，極大地激發了游客的參與興趣，也讓游客體驗變得更加深刻。
沉浸式文旅的未來發展趨勢可重點關注三個方面：一是沉浸式業態與多文旅場景的深度融合，從景區、街區、樂園到綜合體，沉浸式文旅業態在賦能文旅產業發展中將發揮更大作用。二是基于技術和創意的綜合性沉浸式文旅業態將更加普遍。科技與創意的融合將最大限度地滿足游客從感官到精神的沉浸式感知，全面提升游客的旅游體驗。三是技術和創意的應用將會更加深入，有更多的新技術融入，而社交、互動、參與等也將更加契合游客的文旅消費需求。(中新經緯APP)
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責任編輯：宋亞芬
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