香奈兒中國(guó)今年將裁員19.3%？
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 北京報(bào)道
4月2日，有媒體爆出香奈兒?jiǎn)?dòng)中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略調(diào)整，計(jì)劃年內(nèi)將中國(guó)總部員工規(guī)模從462人縮減至373人，裁員幅度達(dá)19.3%。此次調(diào)整涉及技術(shù)、數(shù)字及人力資源等核心部門，系該品牌近五年來(lái)在華最大規(guī)模組織架構(gòu)優(yōu)化。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者向香奈兒中國(guó)方面核實(shí)該裁員計(jì)劃的真?zhèn)危刂涟l(fā)稿前未獲得回復(fù)。
如果消息屬實(shí)，這是自今年1月底香奈兒宣布美國(guó)裁員70人后再一次精簡(jiǎn)人事，顯示這家奢侈品巨頭也開(kāi)始遭遇市場(chǎng)沖擊。
爆料媒體獲得的一份該公司內(nèi)部備忘錄顯示，香奈兒中國(guó)總部的組織架構(gòu)將根據(jù)業(yè)務(wù)需求重新評(píng)估調(diào)整，確定優(yōu)先級(jí)，以期更具敏捷性和精力專注于最大的優(yōu)先事項(xiàng)。年內(nèi)裁員的目標(biāo)將從462人縮減到373人，總共裁員89人，其中第一季度裁減40人。
企查查顯示，截至2023年，香奈兒(中國(guó))貿(mào)易有限公司在中國(guó)內(nèi)地的員工數(shù)量為1218人，旗下還有106家仍在存續(xù)期的分支機(jī)構(gòu)，分布在國(guó)內(nèi)多個(gè)一二線城市。有媒體指出香奈兒在中國(guó)有員工超過(guò)4000人，精品門店18家，但精品業(yè)務(wù)去年大跌，料也將被優(yōu)化，裁員規(guī)模將比中國(guó)總部更大。
而在一年前，香奈兒首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux還表示香奈兒在中國(guó)門店分布尚顯不足，計(jì)劃未來(lái)在上海等核心城市增設(shè)更多門店，并配套私人沙龍和維修中心，以提供更加細(xì)致入微的服務(wù)體驗(yàn)。當(dāng)時(shí)香奈兒高管層盡管坦承中國(guó)市場(chǎng)需求處于低迷狀態(tài)，依然堅(jiān)信中國(guó)市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的潛力。
不過(guò)，香奈兒過(guò)去幾年員工數(shù)量增長(zhǎng)略快。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者翻看香奈兒披露的所有財(cái)報(bào)信息獲悉，香奈兒2016年全球員工數(shù)量還只有19675人，2023年則激增到36544人，八年增長(zhǎng)85.7%。尤其是2023年，足足增加了4428人，同比增長(zhǎng)13.8%，過(guò)去八年里只有疫情暴發(fā)的2020年香奈兒?jiǎn)T工數(shù)量曾經(jīng)短暫減少數(shù)百人，其他年份均在不斷擴(kuò)張中，尤其是2022、2023年，員工規(guī)模增速均超過(guò)10%。
人力擴(kuò)張背后有強(qiáng)有力的業(yè)績(jī)支撐。2016年香奈兒營(yíng)收只不過(guò)86.3億美元，2023年?duì)I收翻了不止一倍，達(dá)到197億美元。尤其是中國(guó)在內(nèi)的亞洲區(qū)，2023年?duì)I收101.78億美元，是2016年32.19億美元的三倍。目前亞洲區(qū)的營(yíng)收已經(jīng)占香奈兒全球總營(yíng)收的51.66%，較2016年的37%提升顯著，成為香奈兒最重要的市場(chǎng)。
香奈兒真的要在這個(gè)核心市場(chǎng)優(yōu)化人員嗎？2024年的銷售數(shù)據(jù)究竟會(huì)有多差，才會(huì)讓其下手調(diào)整最重要的區(qū)域市場(chǎng)？
今年五月底披露的香奈兒2024年財(cái)報(bào)，或許能找到答案。
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