輕松月入過(guò)萬(wàn)？短劇推廣套路深
短劇爆火后，不少賣課商家從“代運(yùn)營(yíng)”“教你做自媒體”等內(nèi)容轉(zhuǎn)向短劇領(lǐng)域，“短劇推廣”正在被包裝為一種“零基礎(chǔ)搞錢”的新型副業(yè)。然而，看似自由、月入過(guò)萬(wàn)的短劇推廣，背后隱藏著商家的層層套路。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，短劇推廣往往以“課程”的形式出現(xiàn)，想聽(tīng)課則要先交4880元，而另一些宣稱免費(fèi)的培訓(xùn)，需要先辦手機(jī)卡。此外，還有一些商家玩起了文字游戲，“拉新1人分傭50元”，但等提現(xiàn)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)必須充值99元會(huì)員才算有效拉新，提現(xiàn)門(mén)檻500元。更有商家保證，無(wú)需剪輯發(fā)布，只需交推廣費(fèi)就可以在推廣周期結(jié)束后獲得分紅。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，無(wú)論是哪種套路，本質(zhì)都是利用信息差和消費(fèi)者渴望低成本變現(xiàn)的心理，進(jìn)行欺詐斂財(cái)。
“免費(fèi)教學(xué)” 實(shí)則推銷“授權(quán)”
“免費(fèi)教學(xué)、小白到大神的逆襲、三個(gè)月賺十萬(wàn)……”在社交平臺(tái)上，從分享自己的推廣賺錢經(jīng)驗(yàn)，到邀請(qǐng)新用戶進(jìn)群學(xué)習(xí)課程，有關(guān)商家把短劇推廣描述為“最強(qiáng)副業(yè)”。
而所謂的“短劇推廣”，就是把短劇剪輯成短視頻，發(fā)到各大短視頻平臺(tái)，然后幫助短劇平臺(tái)獲取新用戶，或者獲取付費(fèi)用戶。在這個(gè)過(guò)程中，一批教用戶如何起號(hào)、剪輯、發(fā)布的課程出現(xiàn)了。
北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些商家往往以免費(fèi)課程群吸引用戶進(jìn)群學(xué)習(xí)，學(xué)完兩天的免費(fèi)課程后，開(kāi)始以“授權(quán)”為名義收取幾千元的費(fèi)用。
“交了4880塊錢，一分沒(méi)賺。”一次偶然的機(jī)會(huì)，李女士加入了短劇推廣的群。
據(jù)李女士介紹，前兩天的課程還會(huì)教一些干貨，但從第三天開(kāi)始賣短劇授權(quán)，有授權(quán)才能發(fā)作品，花了將近5000元買授權(quán)，在指導(dǎo)下重新申請(qǐng)了抖音和快手的賬號(hào)后，等到要發(fā)作品時(shí)才知道抖音要達(dá)到500粉。
“課程老師說(shuō)交3000元升級(jí)高級(jí)課，才能漲粉和使用軟件。繼續(xù)交錢，后邊還不知道什么情況，不交錢什么也做不了，之前的錢幾乎是白交。”李女士對(duì)北京商報(bào)記者說(shuō)。
此外，還有些商家以“工作卡”為噱頭，讓用戶辦所謂的專用電話卡。
“商家說(shuō)這個(gè)卡是和官方合作的，有流量扶持，辦好后發(fā)一個(gè)短劇推廣的課程。實(shí)際上辦卡和推廣沒(méi)有一點(diǎn)關(guān)系，課程也是網(wǎng)上都能搜到的水課。”看到推廣群里不斷有新人進(jìn)來(lái)，不停地讓辦卡后，于先生才意識(shí)到這些商家是靠開(kāi)卡掙錢的。
以“免費(fèi)教學(xué)”吸引用戶入群的商家并非個(gè)例，這些商家還會(huì)以名額有限、限時(shí)優(yōu)惠等理由催促用戶交錢。一位商家在群里表示：“給大家爭(zhēng)取到了優(yōu)惠，原價(jià)4880元，現(xiàn)在最低2880元。”
拉新分傭 到賬分紅難提現(xiàn)
除了用“免費(fèi)教學(xué)”吸引用戶進(jìn)群交費(fèi)購(gòu)買相關(guān)項(xiàng)目外，有些“短劇推廣”的套路更為隱蔽。
在社交平臺(tái)看到短劇推廣的帖子后，處于職業(yè)空窗期的孫女士在客服人員的指引下，注冊(cè)了一款短劇推廣App。該客服人員稱：“按照鏈接流程注冊(cè)會(huì)員，成功后就可以推廣短劇，一天就可以拿到傭金，拉新人入會(huì)可以分紅50元。”
然而，當(dāng)孫女士拉到新用戶下載入會(huì)后，追問(wèn)傭金何時(shí)能夠到賬提現(xiàn)時(shí)，卻被告知：“新用戶要充值99元的會(huì)員才算有效拉新，滿500元才能提現(xiàn)。”
而在短劇推廣平臺(tái)上，拉新人入會(huì)可以得到傭金似乎是默認(rèn)規(guī)則。
一位商家介紹道：“邀請(qǐng)好友推廣的人數(shù)越多，代理的等級(jí)越高，最高可以返3%的推廣獎(jiǎng)勵(lì)。”
曾經(jīng)從事短劇推廣行業(yè)的吳先生直言，無(wú)論什么規(guī)定，實(shí)則都是商家阻止你提現(xiàn)的套路。當(dāng)拉到十個(gè)人后，平臺(tái)還可以改規(guī)則，比如連續(xù)充值3個(gè)月等。
知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤認(rèn)為，“拉新分傭”通過(guò)發(fā)展下線形成層級(jí)抽傭，但實(shí)際收益集中在頂層，本質(zhì)是龐氏騙局的變種；而“充值會(huì)員提現(xiàn)”設(shè)定了提現(xiàn)門(mén)檻，誘導(dǎo)用戶持續(xù)投入資金或時(shí)間，但多數(shù)人因算法限制或任務(wù)難度無(wú)法達(dá)標(biāo)，是資金沉淀與流量套現(xiàn)的金融游戲。
而從法律的角度看，北京觀韜律師事務(wù)所執(zhí)行合伙人、知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)委員會(huì)主任李洪江認(rèn)為，拉新分傭、充值會(huì)員才能提現(xiàn)等模式，涉嫌違反了《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第26條有關(guān)“禁止設(shè)置不公平交易條件”的規(guī)定，以及《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》第34條有關(guān)“不得擅自修改交易規(guī)則”的規(guī)定。
一鍵推廣 想賺錢先交錢
在某些商家的介紹下，短劇推廣還變成了“一鍵操作”，只需先交推廣費(fèi)就能完成短劇推廣，還能賺到分紅。
在短劇推廣商家的指導(dǎo)下，北京商報(bào)記者下載了一款名為“陸元影視”的短劇推廣App。
據(jù)該平臺(tái)客服人員介紹，短劇推廣要先付推廣費(fèi)，不同的短劇推廣金額不同，分紅也不同，但推廣結(jié)束后推廣費(fèi)和分紅都可以返還提現(xiàn)。
“新手可以先體驗(yàn)88元的短劇推廣體驗(yàn)福利，推廣周期結(jié)束后就可以返還本金88元和10元的分紅。”隨后該客服人員將北京商報(bào)記者拉進(jìn)了“VIP交流群”中。
當(dāng)北京商報(bào)記者追問(wèn)推廣流程時(shí)，該客服表示：“完成注冊(cè)和實(shí)名認(rèn)證后，點(diǎn)擊‘一鍵推廣’即可，不需要自己剪輯和發(fā)布作品，由平臺(tái)發(fā)布。”問(wèn)及提現(xiàn)規(guī)則時(shí)，該客服對(duì)北京商報(bào)記者說(shuō)：“單筆最低200元。”
也就是說(shuō)，若想把平臺(tái)贈(zèng)送的新手推廣得到的本金和分紅提現(xiàn)，還要先付費(fèi)推廣其他短劇，等本金和收益滿200元之后才能申請(qǐng)?zhí)岈F(xiàn)。而目前，該平臺(tái)短劇推廣的起投金額最低為300元，最高達(dá)159000元。
李洪江表示，根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》第496條規(guī)定，平臺(tái)單方設(shè)定“最低提現(xiàn)200元”且未顯著提示，涉嫌侵害用戶的知情權(quán)；而根據(jù)《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第26條規(guī)定，商家規(guī)定“必須再付費(fèi)推廣滿200元”才能提現(xiàn)，屬于通過(guò)不合理限制剝奪用戶財(cái)產(chǎn)處分權(quán)，屬無(wú)效格式條款。
“設(shè)置提現(xiàn)門(mén)檻的方式構(gòu)成格式條款，應(yīng)屬無(wú)效。而當(dāng)用戶完成新手任務(wù)后，賬戶內(nèi)約為98元，即88元本金和10元分紅；由于未達(dá)200元，因此無(wú)法提現(xiàn)，實(shí)質(zhì)強(qiáng)制用戶繼續(xù)投入資金。”李洪江如是說(shuō)。
而在該平臺(tái)的“VIP交流群”中，已有9603位用戶，不少“老手”正歡迎新用戶入群，并曬出自己賺到的傭金流水。
然而，先交推廣金，等推廣周期結(jié)束后真的可以拿到本金和分紅嗎？
曾經(jīng)在該平臺(tái)上參與過(guò)短劇推廣的林女士說(shuō)：“達(dá)到提現(xiàn)門(mén)檻后，嘗試提現(xiàn)多次都顯示資金凍結(jié)。”
在消費(fèi)者投訴平臺(tái)黑貓上，以“短劇推廣”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，共有979條相關(guān)投訴，大多集中在“虛假宣傳”“拿不到傭金”“無(wú)法退款”領(lǐng)域。而單獨(dú)搜索“陸元影視”，共有173條有關(guān)投訴，其中一條直指“賬號(hào)封禁、資金提現(xiàn)凍結(jié)”。
知名商業(yè)顧問(wèn)霍虹屹表示，無(wú)論是哪種套路，打著“財(cái)富自由”噱頭吸引用戶入局短劇推廣從而繳費(fèi)的現(xiàn)象，本質(zhì)上是在捕捉當(dāng)代人對(duì)副業(yè)、自由收入、低成本變現(xiàn)的渴望，然后用夸張的數(shù)字、稀缺的案例制造“FOMO(錯(cuò)失恐懼)效應(yīng)”。
在李洪江看來(lái)，消費(fèi)者如果不慎掉入此類套路，首先需要進(jìn)行證據(jù)固定，保存課程宣傳頁(yè)面、聊天記錄、支付憑證、平臺(tái)規(guī)則截圖等；同時(shí)，依據(jù)《侵害消費(fèi)者權(quán)益行為處罰辦法》第5條規(guī)定，向市監(jiān)部門(mén)投訴。而對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，要及時(shí)出臺(tái)有關(guān)短視頻推廣營(yíng)銷合規(guī)指引，明確收益承諾的披露標(biāo)準(zhǔn)及合同解除權(quán)條款，促進(jìn)良性發(fā)展。
北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 劉曼華
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