中新經(jīng)緯3月21日電 題：掌握IP等于掌握產(chǎn)業(yè)鏈話語權？ySK即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　作者 魏鵬舉 中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長、教授ySK即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，針對強化消費品牌引領，提出“將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設計，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(IP)品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨‘潮品’國內(nèi)外增量市場”。ySK即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　開發(fā)原創(chuàng)IP本身是推動中華優(yōu)秀文化傳承發(fā)展、建設文化強國的重要內(nèi)容，同時，開發(fā)原創(chuàng)IP品牌對提升中華文化國際影響力、以文化賦能社會經(jīng)濟發(fā)展、為消費增加新動能也具有重要意義。ySK即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　首先，當前已經(jīng)有許多根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“民族品牌”走入年輕人的日常生活，成為消費的重要選擇。這些民族品牌有些是文化品牌，比如哪吒、悟空，其相關IP的電影電視、文創(chuàng)產(chǎn)品備受消費者歡迎；有些是國貨“潮品”，如馬面裙、新中式服裝等越來越成為時尚單品，“新國風”融入當代年輕人的日常生活。ySK即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　其次，原創(chuàng)IP可以形成更長的價值鏈與產(chǎn)業(yè)鏈，在拓展增量市場方面可以發(fā)揮更大的作用。圍繞原創(chuàng)IP的核心品牌，從上游內(nèi)容研發(fā)設計到下游生產(chǎn)制造、分銷、授權，掌握原創(chuàng)IP就好像掌握核心技術一般，使價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈形成更完善的體系。ySK即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　再次，原創(chuàng)IP可以在消費者群體中形成更強的品牌忠誠度，帶動更廣泛的綜合消費，既有針對該IP的文化消費，如影視、圖書、演出等，也有基于原創(chuàng)IP延伸的實物商品、體驗服務等綜合消費。ySK即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　從原創(chuàng)IP發(fā)揮消費品牌引領作用的形式上看，動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，以及國貨“潮品”開發(fā)是核心之一。周邊產(chǎn)品本身就是帶動原創(chuàng)IP銷售轉(zhuǎn)化的渠道之一。手辦、盲盒、文創(chuàng)卡牌、數(shù)字藏品等都是衍生品的主要形式。今年《哪吒之魔童鬧海》就帶動了相關衍生品的火熱銷售，據(jù)不完全統(tǒng)計，電影上映首月，相關衍生品銷售額已突破10億元。而且，作為受到年輕消費者歡迎的動漫、游戲、電競IP及國潮風品牌，形成相關IP產(chǎn)業(yè)鏈更有利于帶動制造業(yè)、零售批發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，動漫、游戲、電競IP的授權也有廣泛的市場空間。IP授權涉及各行各業(yè)，在包括傳統(tǒng)制造業(yè)、寵物用品、快消品和快時尚等領域，IP聯(lián)名能顯著促進產(chǎn)品銷售。ySK即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　那么，該如何支持原創(chuàng)IP品牌的開發(fā)？筆者認為應當關注三個方面。一是切實地鼓勵和扶持原創(chuàng)內(nèi)容，尤其是基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的原創(chuàng)產(chǎn)品和設計，比如2024年實現(xiàn)文化“破圈”的《黑神話：悟空》，在其研發(fā)階段，杭州市政府為其制作公司提供了辦公空間和專項資金支持。ySK即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　二是鼓勵更多有文化情懷、有耐心的資本來做天使投資。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)與金融加快融合，文化金融逐漸從單一、政策性為主走向多元、市場化，應當鼓勵更多耐心資本在堅持投早投小與扶優(yōu)扶強、加強對創(chuàng)業(yè)企業(yè)的融資扶持方面發(fā)揮重要作用。ySK即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　三是原創(chuàng)IP品牌要形成從創(chuàng)意策劃到后續(xù)授權、衍生品開發(fā)的互動體系。企業(yè)在開發(fā)IP時就要重視后續(xù)工作，一旦IP取得了較好的市場反饋，很快就可以實現(xiàn)變現(xiàn)，再投入IP品牌開發(fā)，實現(xiàn)互相賦能增長的正向反饋，達成良性循環(huán)。(中新經(jīng)緯APP)ySK即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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責任編輯：張芷菡ySK即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com