春節(jié)檔電影上映以來，國產(chǎn)動(dòng)畫片《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）不僅以超145億元票房進(jìn)入全球票房榜前7，其衍生周邊產(chǎn)品更掀起全民搶購熱潮。在貴陽多家潮玩門店，哪吒系列手辦、盲盒等商品一“吒”難求，消費(fèi)者直呼“買周邊比看電影還難。”
連日來，記者走訪貴陽萬象城、花果園海豚廣場(chǎng)等商圈發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特、卡游等潮玩品牌門店均將《哪吒2》系列周邊擺放在醒目位置，但不少熱門產(chǎn)品早已售罄。
“知道電影很受歡迎，但沒想到會(huì)這么火，我們之前進(jìn)了一批毛絨玩具和盲盒產(chǎn)品全部售罄，并且目前補(bǔ)不到貨。”海豚廣場(chǎng)潮玩次元街區(qū)櫻拾潮玩店店員說。
在潮玩次元街區(qū)卡游店內(nèi)，《哪吒2》電影收藏卡同樣銷售火熱。據(jù)工作人員介紹，這些卡牌不僅重現(xiàn)了電影里的經(jīng)典場(chǎng)面，還進(jìn)行了二創(chuàng)設(shè)計(jì)，推出導(dǎo)演簽名卡、配音演員簽名卡、光刻卡等特殊版本，吸引了不少卡牌收藏愛好者以及影迷。
“春節(jié)到現(xiàn)在大概賣了幾百個(gè)套盒，之前有機(jī)會(huì)抽取餃子導(dǎo)演親簽的套盒賣得更好，目前該款產(chǎn)品已售罄。現(xiàn)在在售的產(chǎn)品有機(jī)會(huì)抽取電影配音演員的親簽。”卡游店工作人員說，最近依然有不少卡牌收藏愛好者和影迷前來詢問和購買。
“場(chǎng)景和人物還原好逼真，有現(xiàn)貨賣嗎？”對(duì)于潮玩愛好者丹丹的詢問，貴陽萬象城泡泡瑪特店店員無奈地表示：“每天詢問的顧客都很多，但店內(nèi)僅大年初三、初四來過一批貨，很快就被搶空，現(xiàn)在也補(bǔ)不到貨，只能通過小程序進(jìn)行線上預(yù)訂。”
據(jù)悉，泡泡瑪特和《哪吒2》聯(lián)名推出的天生羈絆系列手辦盲盒，由于設(shè)計(jì)精美、高度還原電影角色和場(chǎng)景，深受影迷和潮玩愛好者的喜愛。記者通過掃描商場(chǎng)內(nèi)的泡泡瑪特柜機(jī)發(fā)現(xiàn)，該系列手辦盲盒產(chǎn)品預(yù)約已排到6月中下旬。
看完電影買周邊 聯(lián)名產(chǎn)品受期待
“敖光太帥了！”在海豚廣場(chǎng)卡游店門口，除了哪吒和敖丙之外，敖光的人形立牌也吸引不少市民及游客拍照打卡。來自河南的周女士說，“電影里除了主角之外，很多配角都刻畫得惟妙惟肖，我就比較喜歡敖光和敖閏，兒子則喜歡里面那些小妖怪。”
“春節(jié)期間帶孩子看了電影，今天正好逛到潮玩街區(qū)，就想看看返程之前有沒有什么電影相關(guān)產(chǎn)品可以買給孩子。”周女士說，“其實(shí)申公豹、石磯娘娘等人物也挺出彩，讓人印象很深刻，相關(guān)產(chǎn)品也可以安排上。”
“我們樓上有一個(gè)影院，很多影迷都是在樓上看完電影，下樓看見潮玩店就進(jìn)店詢問，不少是年輕的潮玩愛好者和影迷，但更多是家長帶著小朋友前來購買。”X11潮玩店店長李杰說。
此外，貴陽部分影院推出的《哪吒2》主題爆米花桶、Topper杯等也備受觀眾青睞。“電影上映之前，各個(gè)區(qū)域影院都會(huì)固定分到一批周邊產(chǎn)品，我們影院內(nèi)最受歡迎的哪吒主題杯子等相關(guān)產(chǎn)品大年初二就賣完了，實(shí)在是沒預(yù)料到。”萬達(dá)影城銀海元隆廣場(chǎng)店工作人員說。
除了專業(yè)潮玩店和電影院之外，不少其他行業(yè)也紛紛與《哪吒2》推出相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品。2月27日，茶飲品牌霸王茶姬、庫迪咖啡等紛紛通過官微“官宣”與哪吒的合作，不少網(wǎng)友紛紛在線催工，表示“很期待”。對(duì)于具體的聯(lián)名形式，記者探訪了霸王茶姬貴陽一門店，工作人員稱，“目前門店還未收到相關(guān)物料，具體聯(lián)名形式還要等官方通知，但值得期待。”
文創(chuàng)周邊前景廣 二手交易需謹(jǐn)慎
隨著相關(guān)周邊產(chǎn)品持續(xù)受熱捧，很多潮玩愛好者和影迷把目光轉(zhuǎn)向了線上社交平臺(tái)及二手交易平臺(tái)。
由于不少周邊都是盲盒形式，便有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)布“以物換物”的信息，用自己的盲盒換取更想要的盲盒。
伴隨著相關(guān)產(chǎn)品的火爆，在某二手平臺(tái)上，泡泡瑪特和哪吒聯(lián)名產(chǎn)品溢價(jià)現(xiàn)象也隨之出現(xiàn)，原價(jià)69元的隱藏款“敖丙版哪吒”在二手市場(chǎng)溢價(jià)已達(dá)到400元以上，甚至還出現(xiàn)部分商家制作售賣假冒偽劣周邊產(chǎn)品的情況。
對(duì)此，多家潮玩店工作人員提醒，“網(wǎng)上的信息一定要注意甄別，建議盡量通過官方途徑購買，避免不必要的損失。”
“《哪吒2》周邊產(chǎn)品的熱銷，顯示出文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域衍生品市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿ΑＮ易约阂彩莿?dòng)漫愛好者，之前關(guān)注國外的動(dòng)漫比較多，但近年來，越來越多國漫產(chǎn)品受到關(guān)注，不僅是影視IP，小說、漫畫，相關(guān)IP也衍生了很多周邊，都很受顧客喜愛。”李杰說，通過《哪吒2》讓我們看到了細(xì)節(jié)出精品的意義，也帶動(dòng)了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)上很多人都說國漫崛起了，但我認(rèn)為正如餃子導(dǎo)演在接受采訪時(shí)所說，“只有大家都不提國漫崛起的時(shí)候，國漫才是真的崛起”。隨著文化自信的加強(qiáng)，我相信國漫代表不僅僅只有《哪吒2》，接下來一定會(huì)有更多更好的作品出現(xiàn)，相關(guān)文創(chuàng)周邊發(fā)展空間也會(huì)更廣闊。
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