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響應手機購新國補,多款手機降價至6000元以下

5個月前 來源: 觀看:178

2025年開年,消費品以舊換新政策擴圍至手機、平板、智能手表手環等數碼類別,為消費電子市場注入了新活力。ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

1月8日,國家發展改革委、財政部發布《關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》,當中包括“實施手機等數碼產品購新補貼”,對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環等3類數碼產品(單件銷售價格不超過6000元),按產品銷售價格的15%給予補貼,每位消費者每類產品可補貼1件,每件補貼不超過500元。ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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1月20日,北京、上海、廣東、浙江、江蘇、四川等多地正式開啟了上述3類數碼產品的購新補貼。伴隨著春節行情的啟動,各大手機廠商和線上線下渠道紛紛發力,試圖搶占手機補貼戰的“開門紅”。ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

產品降價助力消費者用“國補”ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

調研機構Counterpoint在今年1月的以舊換新補貼政策分析中指出,各大手機廠商正與分銷渠道協同,通過定價調整或促銷活動使更多旗艦機型進入補貼范圍。而且多個廠商為應對上半年可能出現的需求高峰,提升了產能與備貨規模。其中,小米的備貨策略尤為積極,在今年春季主打性價比與旗艦下探的雙重模式,以期在市場復蘇窗口快速搶占份額。ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

記者在電商平臺上注意到,多款發售價為7000元左右的前代安卓旗艦手機集中降價至6000元以內,以滿足不超過6000元的購新補貼條件。部分型號手機的優惠幅度甚至降到7折以下,以去年5月發布的vivo X100 Ultra為例,16G+512G版本的發售價為7299元,品牌優惠疊加國補后的價格去到4999元,相當于6.8折。ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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Counterpoint認為,補貼有利于市場快速去化現有庫存,加速消費者的換機周期,為后續新品預留銷售空間。ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

對于手機廠商降價助力消費者用“國補”的舉動,資深產業經濟觀察家梁振鵬向《消費者報道》記者表示,手機國補對廠商是利好政策,消費者更積極換新機帶來了銷售擴容。而6000元以上的手機毛利較高,有足夠的利潤空間,降價不會對整體利潤造成影響。ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

值得一提的是,發售價基本不在國補范圍內的蘋果在發售不足半年的16系列上作出價格讓步。iPhone 16(256G)和iPhone 16 Plus(128G)均從6999元降至5999元,算上購新補貼500元,相當于打7.8折。ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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華為、vivo的強勢崛起和蘋果自身形勢急轉直下讓蘋果感到焦慮,不得不緊跟國產廠商的降價步伐。IDC于今年1月發布的手機市場跟蹤報告顯示,蘋果2024年第二季度在中國的市場份額被擠入“其他”之列。蘋果在中國的市場份額從2023年的17.4%下降至2024年的15.6%,排名也從第一下降至第三。ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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如果按照以往iPhone的定價來看,2025年的iPhone 17系列將從5999元起售,但這意味著大多數iPhone 17系列機型不能享受國補,可能缺乏足夠的價格競爭力。ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

臨近春節,《消費者報道》記者走訪京東Mall廣州店發現,部分品牌手機專區客流量激增。商場張貼的告示稱“購入產品均需要開箱、激活,產品SN碼需錄入發票,導致銷售環節耗時較長”。據第一財經報道,成都、寧波、杭州等地用于國補產品結算的POS機系統短暫崩潰,付款操作被延遲。ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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為應對智能手機國補春節行情,京東Mall張貼告示(《消費者報道》記者攝) ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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京東Mall相關負責人向記者解釋稱,京東和各個手機品牌的降價是讓利給消費者,目的是讓消費者順利獲得以舊換新國補。
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京東Mall手機專區人頭攢動,銷售人員協助消費者領補貼、激活新機(《消費者報道》記者攝) ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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京東Mall華為專區銷售人員向記者表示,國補只能在6000元以下的手機使用,以開單價格為準。對于價格6000出頭的手機,賣場或品牌方還在考慮給予優惠,以滿足補貼條件。“目前很多人都在等待賣場的優惠,可以先下單鎖定。”他向一名有意購機的消費者介紹道。
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榮耀專區的銷售人員向記者建議,優先選擇開單價6000元以內的手機,用國補比較劃算。ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

OPPO專區的銷售人員向在場消費者推薦了OPPO Find X8 Pro(16G+512G),并表示標價5699元的手機,加上活動優惠和國補,最終價格為4899元。ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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《消費者報道》記者攝 ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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消費者陳女士告訴記者,她在vivo專區購買了vivo X200 Pro(16G+1T),雖然標價是6499元,但京東優惠了499元,再用國補,折算下來到手價格是5500元。
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與人頭攢動的國產手機專區相比,三星專區顯得較為冷清,記者注意到該品牌可享受國補的手機型號并不多。ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

“國補”有望為2025年中國手機市場額外貢獻2%增幅ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

據記者了解,目前京東已經做好承接手機、平板等數碼產品國補優惠的落地準備工作,為消費者提供上門簽收、激活、比對等一站式服務。ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

值得注意的是,實施購新補貼,不以“交舊”為前提。這意味著消費者更換新手機時既能享受以舊換新補貼,又能自行出售舊機。ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

“我的舊手機賣了2000多元,新機享受完國補只要4500元左右,過年用上新機真的太香了。”大學生小李如是說。ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

實際上除了指定機型外,各個手機廠商也在靈活調整參與國補的機型。華為官方客服向記者表示國補機型是陸續上線的,不是所有機型一起上線。建議消費者后續保持關注。ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

榮耀相關負責人回復《消費者報道》記者稱,多款熱門手機參與了國補,包括榮耀Magic V Flip、Magic 7系列、Magic 6系列、300系列、X60系列等,國補加廠補之后最高可優惠1400元。以榮耀Magic 7系列為例,消費者可以享受500元國家補貼和最高200元年貨補貼。ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

OPPO相關負責人回復《消費者報道》記者稱,國補政策在年前落地激發了消費者的購買欲望。過年期間送禮采購需求量大,很多消費者會選擇數碼產品作為禮贈。OPPO方面推出了新春優惠,消費者疊加國補最高可享800元優惠。ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

從春節期間的行情來看,國補將對2025年的智能手機行情起到積極作用。ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

調研機構Counterpoint分析認為,補貼對市場的直接影響是短期需求被“前置拉動”,這將帶動3000至5000元價格段機型的銷量。其預計全國范圍的刺激性政策將為2025年中國智能手機市場額外貢獻約2%的增幅。ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

Canalys研究分析師鐘曉磊(Lucas Zhong)表示,中國政府在1月份宣布了包含智能手機在內的全國補貼政策,為今年市場的增長打下基礎,廠商已陸續著手渠道和供應的前期準備。展望2025年,Canalys預測中國智能手機市場出貨量將超過2.9億臺。ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

根據高盛研報,售價在3300至6000元的智能手機最能受惠于國補,考慮到補貼計劃和智能手機 OEM 的降價,可能會導致價格競爭加劇。開源證券也在研報中指出,手機仍將主導AI終端生態,AI手機換機需求疊加國補激勵,2025年國內手機市場銷量有望顯著增長。ziP即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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