各地文旅“花式”出招！ “新中式”旅游，爆火！
申遺成功后的首個春節，“新中式”旅游在這個假期格外火爆。記者梳理發現，各地文旅“花式”出招，圍繞非遺推出了市集、演出、展覽等形式多樣的主題文化活動。
在深圳，為接住春節游客流量，深圳景區創新文娛形式、大打非遺+文旅牌。記者在龍崗區文博宮看到，英歌舞表演吸引了許多游客，受訪的游客對這些展現民風民俗的表演贊不絕口。與此同時，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現出了極高的人氣。根據旅游平臺飛豬的數據，縱觀假期以來的國內旅游熱門目的地，深圳排名全國第七。
(深圳龍崗區文博宮，游客對展現民風民俗的表演贊不絕口。吳家明/攝)
記者從多家旅游平臺獲悉，作為“申遺成功”的首個春節假期，打卡非遺體驗活動，過個地道的中國年，“年味游”正成為2025春節國內游游客的不二之選，多地的文旅地標成為游客的“心頭好”。
記者梳理發現，在河南許昌曹魏古城、春秋樓、灞陵橋等文旅地標，非遺正成為吸引游客的“金字招牌”。據初步統計，春節假期前3天，曹魏古城日均客流量10萬人次以上，帶動餐飲、購物等消費同比增長10%以上。1月30日，麗江古城景區單日接待游客量接近20萬人次，麗江古城有31個文化院落，假期期間文化院落每天延長開放時間到22點。
其實，早在春節假期前，多項非遺體驗熱度就已暴漲。美團旅行數據顯示，國家級非遺“火壺表演”搜索量同比上漲531%，國家級非遺“自貢燈會”搜索量上漲249%，國家級非遺“鳳翔木版年畫”搜索量上漲80%。
“春晚帶火了四大城市熱”也成為熱搜話題，重慶、武漢、拉薩、無錫都是熱門旅游目的地，人氣爆棚。據央視新聞報道，這四座城市，為今年總臺春晚分會場所在地。重慶的巴渝風情、武漢的楚風漢韻、拉薩的雪域文化、無錫的江南水鄉在春晚舞臺上精彩亮相，不僅驚艷了各地觀眾，還帶動了當地旅游熱潮，吸引游客到“春晚同款”地標打卡。
日前，國務院新聞辦公室舉行新聞發布會，文化和旅游部產業發展司有關負責人在會上介紹保障春節文旅市場供應、促進節日消費有關情況時表示，當前，旅游過年、過文化年已經成為新的年俗，2025年是春節申遺成功后的首個春節，放假調休增至8天，群眾出游熱情更高，文化旅游等消費需求將集中釋放。
為傳承弘揚春節文化、豐富人民群眾的精神文化生活，文旅部組織開展的“歡歡喜喜過大年”2025年春節主題文化和旅游活動已經拉開帷幕，具體包括七大板塊，27項主題活動。在豐富節日文旅供給方面，將推出惠民演出、非遺體驗、文博展覽等系列活動。例如，舉辦“賞年畫過大年”“古城過大年”“點亮中國燈”蛇年燈會燈彩展示，“趕個年味集”蛇年非遺大集、歡樂冰雪旅游季、“游購鄉村”迎春活動。
有分析人士表示，“新中式”旅游的“新”主要是更強調個性化，更強調旅游過程的體驗，尤其是和文化遺產、非物質文化遺產結合起來，旅游體驗正在不斷更新，而且越來越多的外國朋友來華旅游，開始有著更為深度的文化屬性的要求，助推著旅游形態的整體性更新。
吳家明
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