春節假期首日出行熱度高漲，除夕夜游預訂熱度同比增長超100%
澎湃新聞記者 唐瑩瑩
1月28日，春節假期首日，多地文旅部門和多個在線旅游平臺發布的數據顯示，居民出行熱度高漲。
據湖南省文旅廳發布的消息，根據手機信令大數據建模分析，春節假期第一天，全省當日客流2337.20萬人次，同比增長34.7%，其中省外游客639.99萬人次，占比為27.4%。根據銀聯商務大數據建模分析，全省游客人均花費737元，同比增長31.2%。
據四川省文旅廳披露的數據，截至1月28日15時，四川省833家A級旅游景區接待游客423.65萬人次，實現門票收入2625.49萬元。
今年春節是申遺成功后的首個春節，也是8天法定假期實施后的首個春節。據交通運輸部預計，今年春運出行總量和單日峰值均可能創歷史新高。40天里，全社會跨區域人員流動量預計達到90億人次。
同程旅行平臺數據顯示，除夕當天，哈爾濱、三亞、廈門、大理、昆明等春節熱門旅游目的地的鐵路及民航到達客流量環比增長近兩成，探親返鄉熱門目的地到達客流量則環比回落，春節長假出行主力由返鄉客流向旅游客流切換。受春節旅游客流及“反向團圓”需求帶動，北京、上海、深圳、成都、重慶等地除夕當天的酒店入住客流量環比顯著上升。除夕當天濟南、武漢、鄭州、西安、洛陽等主要城市用車需求同比增長超60%。
值得一提的是，與2024年春節相比，2025年春節長假首日前移到了除夕，從而大大提升了除夕當天的文旅消費熱度。除夕夜吃完團圓飯，全家一起逛景點成為不少市民的守歲新選擇，同程旅行平臺除夕夜游相關景點的預訂熱度同比增長超100%。
廟會、燈會、皮影、花展等成為假期首日游客搜索的熱點詞匯。自貢中華彩燈大世界、汕頭英歌舞、泉州西街木偶戲劇表演、西安城墻燈會、豫園民俗燈會、宋城千古情等民俗活動上榜攜程旅行熱點。今年央視春晚重慶、湖北武漢、西藏拉薩、江蘇無錫等四地分會場引起網友關注，攜程景玩數據顯示，春晚分會場取景地熱度均上漲超50%。作為取景地之一的黃鶴樓，春節期間熱度大漲超60%，開票售賣兩天成交票量過萬。
此外，主題樂園也備受歡迎。同程旅行數據顯示，除夕當天，平臺預訂熱度較高的主題樂園、動物園主要有：上海迪士尼度假區、北京環球度假區、香港迪士尼樂園、北京歡樂谷、廣州動物園、南寧動物園、溫州動物園等。
春節期間，各大主題樂園也都舉辦了春節活動，打造沉浸式消費場景。如北京環球樂園的“環球中國年”將春節文化與主題公園體驗深度融合，布置了春節獨有的特色場景，也推出了蛇年限定商品和紀念品。
“今年的中國年活動和去年比更精彩。(演出)的整體舞臺效果比去年要好很多。”一位北京環球影城年卡用戶告訴澎湃新聞，她一年基本有300多天會在環球影城，每個周末都會帶著7歲的女兒一起，幾乎所有的活動都會參加。今年北京環球影城的春節活動首日，她特意給女兒穿上了漂亮的漢服過來，“今年的許愿樹(環球綺愿金梅樹)設計也非常好看，我覺得都是挺戳中人心的亮點。”
此外，多家在線旅游平臺的數據顯示，2025年春節長假居民出境游需求旺盛。
同程旅行數據顯示，今年春節假期，平臺上出境跟團游在除夕當天出發的線路預訂熱度同比增長超100%，主要以日本、韓國等亞洲目的地較為熱門，熱度增幅較大的是塞爾維亞、匈牙利、法國等歐洲目的地。國際酒店方面，日本、西班牙、意大利等目的地除夕酒店預訂熱度同比增長超300%，新加坡、韓國、馬來西亞等國主要旅游城市除夕酒店預訂熱度增幅也較大。
去哪兒數據顯示，今年春節的中國游客覆蓋了全球2100余個境外城市，較去年增長五成。攜程數據顯示，春節假期首日，出境游訂單較去年春節同期呈現兩位數增長，海外租車和門票訂單漲幅超過七成。
與此同時，更多外國游客也在春節期間來到中國過“中國年”。
攜程數據顯示，春節假期首日跨境游訂單較去年春節同期增長超三成，其中門票、租車預訂訂單大漲超七成，機票、酒店、火車票、民宿等同比均呈兩位數增長。中日韓三鄰國互相“串門”，日韓分列春節假期首日國人熱門出境目的地國家第一和第七，熱門入境游客源地依次為日本、韓國、新加坡、泰國、馬來西亞。
去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示：“2025年春節是首個‘非遺版春節’，我們通過旅游，更加主動地向世界傳播春節文化，同時張開懷抱，迎接全球旅客的到來。越來越多城市正在恢復春節的儀式感，年輕人們在繼承傳統中創新，也讓春節煥發出新活力。”
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