1月15日盤后，A股上市游企冰川網(wǎng)絡(luò)（300533.SZ）披露了2024年年度業(yè)績(jī)預(yù)告。
預(yù)告顯示，2024年，冰川網(wǎng)絡(luò)預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)為虧損2.4億元至3.4億元，同比下降187.83%至224.43%；預(yù)計(jì)扣非后歸母凈利潤(rùn)為虧損2.9億元至4.1億元，同比下降243.54%至302.94%，凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧。
對(duì)于業(yè)績(jī)預(yù)虧，冰川網(wǎng)絡(luò)表示，報(bào)告期內(nèi)，公司對(duì)海外市場(chǎng)及新上線產(chǎn)品的投放力度顯著增強(qiáng)，其中《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Kingdom Go！》《逍遙情緣》《Merge Topia》等投放力度較大，公司銷售費(fèi)用增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)成本增加；隨著公司海外市場(chǎng)流量費(fèi)用大幅提升，海外投放回收周期相比國(guó)內(nèi)發(fā)行產(chǎn)品回收周期更長(zhǎng)，兼之公司《X-hero》《超能世界》《Hero Clash》等受游戲生命周期延長(zhǎng)的影響，收入確認(rèn)周期延長(zhǎng)。
然而，冰川網(wǎng)絡(luò)股價(jià)似乎并未受此影響。1月16日，冰川網(wǎng)絡(luò)股價(jià)大幅高開(kāi)，盤中一度上漲15.16%，領(lǐng)漲游戲板塊。截至1月16日收盤，冰川網(wǎng)絡(luò)股價(jià)上漲4.88%至19.99元/股。
冰川網(wǎng)絡(luò)董秘辦相關(guān)人員對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，雖然2024年業(yè)績(jī)預(yù)虧，但與2024年前三季度比虧損有所減少，這也意味著，2024年第四季度業(yè)績(jī)應(yīng)該是盈利的。
圖源：冰川網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)
業(yè)績(jī)虧損背后
2024年三季報(bào)顯示，冰川網(wǎng)絡(luò)去年前三季度營(yíng)收約19.83億元，同比減少6.19%；歸母凈利潤(rùn)約-4.67億元，同比下降315.18%；扣非后歸母凈利潤(rùn)約-4.98億元，同比下降400.48%，凈利潤(rùn)已出現(xiàn)虧損。
彼時(shí)，冰川網(wǎng)絡(luò)就表示，2024年前三季度公司《X-HERO》《超能世界》《Hero Clash》的預(yù)計(jì)玩家生命周期較2023年有所延長(zhǎng)，分別從3個(gè)月、3個(gè)月、3個(gè)月延長(zhǎng)至7個(gè)月、6個(gè)月、5個(gè)月。受此影響，公司期內(nèi)確認(rèn)的收入減少，部分收入將在后續(xù)確認(rèn)。同時(shí)，公司加大海外投放力度，其中，《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Merge Topia》《Kingdom Go！》等投放力度較大，公司銷售費(fèi)用增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)成本增加。
時(shí)代周報(bào)記者注意到，冰川網(wǎng)絡(luò)2024年前三季度銷售費(fèi)用達(dá)到19.11億元，同比增長(zhǎng)36.23%，約占前三季度營(yíng)收的96.39%，是冰川網(wǎng)絡(luò)最大的成本支出。冰川網(wǎng)絡(luò)表示，銷售費(fèi)用的增長(zhǎng)主要是由于游戲信息服務(wù)費(fèi)增加。
對(duì)于2024年第四季度公司銷售費(fèi)用是否有所縮減，冰川網(wǎng)絡(luò)董秘辦相關(guān)人員向時(shí)代周報(bào)記者表示，“（目前）沒(méi)有具體的銷售費(fèi)用金額，不是很清楚”。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，目前冰川網(wǎng)絡(luò)主推的三款游戲《X-hero》《超能世界》《Hero Clash》均采用副玩法買量的策略。這種中重度游戲融入超休閑玩法買量的打法仍然受用，較傳統(tǒng)買量方式有一定優(yōu)勢(shì)，但副玩法素材會(huì)快速失效，需要不斷投入。
買量成本越來(lái)越高是游戲行業(yè)普遍現(xiàn)象。“一些中腰部游戲公司的產(chǎn)品在認(rèn)可度不高的情況下，只有通過(guò)買量來(lái)廣種薄收拉用戶，尤其是一些質(zhì)量相對(duì)一般的游戲，在通過(guò)買量完成上線用戶數(shù)量熱啟動(dòng)后，往往為了保證用戶流失速度和增長(zhǎng)速度的平衡，只能繼續(xù)買量來(lái)維系。由于買量成本不斷提高，這類中腰部游戲公司如果在買量和收益上失衡，就會(huì)出現(xiàn)虧損。”張書(shū)樂(lè)補(bǔ)充道。
多款游戲推廣營(yíng)銷費(fèi)用大于收入
另?yè)?jù)2024年半年報(bào)，冰川網(wǎng)絡(luò)五個(gè)主要游戲收入分別為3.88億元、2.25億元、1.52億元、7926.11萬(wàn)元、5490.98萬(wàn)元，收入占游戲業(yè)務(wù)收入的比分別為32.21%、18.69%、12.56%、6.57%、4.55%；其推廣營(yíng)銷費(fèi)用分別為1.72億元、4.75億元、1.24億元、1.42億元、7569.39萬(wàn)元，占游戲推廣營(yíng)銷費(fèi)用總額的比分別為12.79%、35.36%、9.26%、10.57%、5.63%。
圖源：冰川網(wǎng)絡(luò)2024年半年報(bào)
其中，游戲一應(yīng)為冰川網(wǎng)絡(luò)的拳頭產(chǎn)品《超能世界》（國(guó)新出審[2021]811號(hào)），其與游戲三的收入均大于推廣營(yíng)銷費(fèi)用。
另?yè)?jù)2024年半年報(bào)披露，《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Merge Topia》《Kingdom Go！》去年上半年互聯(lián)網(wǎng)流量信息服務(wù)費(fèi)分別約為4.75億元、1.42億元、1.42億元、7569.39萬(wàn)元、7444.45萬(wàn)元。
圖源：冰川網(wǎng)絡(luò)2024年半年報(bào)
由此可以看出，《Hero Clash》《Titan War》《Merge Topia》已進(jìn)入冰川網(wǎng)絡(luò)去年上半年五個(gè)主要游戲行列，但其推廣營(yíng)銷費(fèi)用均大于收入。
這其中，《Hero Clash》是冰川網(wǎng)絡(luò)游戲《超能世界》海外版的放置卡牌手游先后于2022年11月、2023年3月在亞太、歐美、中國(guó)港臺(tái)、日韓等地區(qū)上線；截至2024年半年報(bào)期末，注冊(cè)賬戶已超過(guò)2570萬(wàn)個(gè)。
據(jù) AppGrowing國(guó)際版數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，《Hero Clash》2024年在美國(guó)、日本、韓國(guó)等31個(gè)地區(qū)投放的廣告總數(shù)達(dá)到29745組，其中整個(gè)廣告投放力度大多集中在2024年上半年。
從投放趨勢(shì)可以看出，《Hero Clash》自2024年1月起開(kāi)始逐漸加大買量投放，且單日投放素材數(shù)呈現(xiàn)爬坡的上升趨勢(shì)，并在5月開(kāi)啟大規(guī)模買量，單天廣告總數(shù)一度高達(dá)1872組，隨后在6月逐步減少買量投放。
圖源：AppGrowing 國(guó)際版
冰川網(wǎng)絡(luò)坦言，隨著公司海外市場(chǎng)流量費(fèi)用大幅提升，公司預(yù)期海外投放回收周期相比國(guó)內(nèi)發(fā)行產(chǎn)品更長(zhǎng)。以目前游戲回收數(shù)據(jù)情況來(lái)看，海外產(chǎn)品利潤(rùn)率同比下降，公司游戲產(chǎn)品未來(lái)盈利能力整體呈下降趨勢(shì)。
冰川網(wǎng)絡(luò)在財(cái)報(bào)中表示，2024年第三季度以來(lái)，公司對(duì)現(xiàn)有項(xiàng)目進(jìn)行了全面梳理，推行降本增效措施，結(jié)合產(chǎn)品前期投放回收情況以及運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)，降低預(yù)期回收較弱的項(xiàng)目的投放力度，對(duì)部分測(cè)試效果不佳或者研發(fā)進(jìn)展不順的項(xiàng)目進(jìn)行精簡(jiǎn)甚至關(guān)停，厲行變革，實(shí)現(xiàn)輕裝上陣。
冰川網(wǎng)絡(luò)董秘辦相關(guān)人員告訴時(shí)代周報(bào)記者，“肯定是有部分（游戲）會(huì)被關(guān)掉，或許那些游戲還沒(méi)有上線就已經(jīng)被砍掉，但不清楚具體的游戲名字。”
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