據該公司周一發布的聲明，計劃從7月9日起，在每周三將美國的電影票價減半，以吸引更多人在周末之間前往影院觀影。根據公告，此次優惠活動將以普通成人晚間電影票的正常價格為基礎。即便在配備巨幕等特效廳的影城，觀眾仍可享受半價優惠，僅需支付少量附加費。
該聲明證實了周一早些時候的相關報道。回顧往昔，AMC 院線在疫情最嚴重時瀕臨破產。上周其報告稱，今年第一季度門票收入同比下滑 11%，除疫情因素外，這已是該行業自 1996 年以來最糟糕的同期表現。
過去二十年間，隨著流媒體的蓬勃發展，美國電影市場觀影人數持續下降，自 2002 年起票房收入已減半。為此，美國連鎖影院紛紛通過提高票價及零食價格來彌補損失。
不過，AMC 院線首席執行官亞當?阿隆(Adam Aron)上周表示，第一季度的票房低迷只是 “個例，且已自我修正”。這主要得益于第二季度諸如華納兄弟探索電影公司推出的《我的世界大電影》和《罪人》等熱門影片的上映，自 4 月 1 日以來，票房市場持續火熱。
未來幾周，還有多部潛在的賣座大片將與觀眾見面，像派拉蒙全球公司的《碟中諜 8：最終清算》和華特迪士尼公司的《星際寶貝》等。
此外，凡是在 6 月底和 7 月初上映的電影，如蘋果公司的《F1》、康卡斯特公司旗下環球影業的《侏羅紀世界：重生》、華納兄弟的《超人》和派拉蒙的《藍精靈》，都將享受折扣優惠，不過這些折扣僅限于 AMC 的忠誠會員。
目前，AMC 院線已為會員計劃的會員提供周二折扣票價，在紐約、洛杉磯等市場，其常規票價通常超過 20 美元。此次五折促銷實質是將高端定價策略階段性回調，既測試價格敏感型觀眾回歸意愿，也為暑期檔大片造勢。
不過，這種以價換量的打法能否逆轉行業頹勢仍存疑：畢竟過去二十年，北美影院更多通過IMAX、4DX等高端影廳提價實現單位營收增長，而非單純依賴客流量提升。
隨著流媒體平臺持續蠶食傳統觀影場景，這場持續至八月底的票價保衛戰，或將成為檢驗院線經濟模式韌性的關鍵戰役。
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