2025蛇年鐵路春運(yùn)圓滿收官,全國(guó)鐵路累計(jì)發(fā)送旅客人次5.13億人次,同比增長(zhǎng)6.1%,
創(chuàng)下歷史同期新高。這場(chǎng)全球最大規(guī)模的人口遷徙不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力的縮影,更是品牌營(yíng)銷(xiāo)的超級(jí)流量場(chǎng)。兆訊傳媒(301102.SZ)憑借其覆蓋全國(guó)的自有高鐵媒體網(wǎng)絡(luò)和一站式全鏈路營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系,在春運(yùn)期間助力品牌價(jià)值深度釋放,迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)黃金機(jī)遇,進(jìn)一步鞏固公司在高鐵數(shù)字媒體領(lǐng)域的龍頭地位。
一、春運(yùn)流量井噴:出行市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼 蛇年旅游迎開(kāi)門(mén)紅
春節(jié)前期,“拼假攻略”、“首個(gè)非遺新年”等話題登頂熱搜,全國(guó)各地文旅市場(chǎng)百花齊放,冰雪游、年俗游、縣域游等文旅融合項(xiàng)目亮點(diǎn)頻頻。八天小長(zhǎng)假也讓大眾在出行時(shí)間及度假方式選擇上更加多元。國(guó)內(nèi)多家OTA平臺(tái)發(fā)布的春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告顯示,5天以上長(zhǎng)線出游訂單量占比大幅提升,“玩得更久”“走得更遠(yuǎn)”“消費(fèi)更多”成春節(jié)旅游出行新趨勢(shì)。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算,2025蛇年春節(jié)假期8天,全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次,同比增長(zhǎng)5.9%;國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元,同比增長(zhǎng)7.0%。“返鄉(xiāng)探親”“旅游過(guò)年”客流呈高密度疊加態(tài)勢(shì),出行市場(chǎng)流量井噴,大眾消費(fèi)熱情得到集中釋放。
此外,為提振文旅消費(fèi),發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用,春節(jié)前夕,國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》,為夯實(shí)繁榮文旅消費(fèi)打入一針“強(qiáng)心劑”。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示:“今年春節(jié)和2024—2025冰雪季,恰好是我國(guó)舉辦亞冬會(huì),我們過(guò)了第一個(gè)非遺年,各地從我們監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)來(lái)看,廣大城鄉(xiāng)居民參與旅游的積極性空前高漲,這個(gè)時(shí)候文件出臺(tái)可以說(shuō)正逢其時(shí)。第一,從我們的發(fā)展環(huán)境上講,營(yíng)造了一個(gè)更加有利于旅游業(yè)發(fā)展的制度環(huán)境和社會(huì)氛圍;第二,有效調(diào)動(dòng)了社會(huì)各界發(fā)展旅游的積極性。”
二、 春節(jié)經(jīng)濟(jì)催生“營(yíng)銷(xiāo)黃金窗口” 高鐵場(chǎng)景賦能品牌傳播
在大眾出游意愿空前高漲、消費(fèi)需求不斷升級(jí)、政府政策大力扶持等多個(gè)因素拉動(dòng)下,2025年國(guó)內(nèi)出行市場(chǎng)必將呈現(xiàn)一副充滿活力與變革的嶄新圖景。
自1月14日蛇年春運(yùn)啟動(dòng)以來(lái),全國(guó)鐵路日均客流量持續(xù)高位運(yùn)行。迭代刷新的數(shù)據(jù)背后,是高鐵網(wǎng)絡(luò)覆蓋的延伸與出行效率的提升,“八縱八橫”高鐵網(wǎng)將都市圈時(shí)空距離壓縮70%。鐵路作為春運(yùn)主力運(yùn)輸工具,見(jiàn)證著“南來(lái)北往”的流動(dòng)中國(guó)。
高鐵車(chē)站不僅是黃金交通動(dòng)脈,還是經(jīng)濟(jì)與文化的傳播紐帶,更是市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)。CTR《2023高鐵站媒體價(jià)值藍(lán)皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示,出行旅客在候車(chē)場(chǎng)景平均停留時(shí)間近40分鐘,高頻次、高密度的觸媒機(jī)會(huì),使得高鐵媒體成為品牌曝光的最佳載體。
根據(jù)兆訊傳媒2024年半年報(bào)披露,截至報(bào)告期公司已建成覆蓋全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政區(qū)、年觸達(dá)客流量超過(guò)20億人次的自有高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò),是高鐵數(shù)字媒體廣告行業(yè)中媒體資源覆蓋最廣泛的數(shù)字媒體運(yùn)營(yíng)商之一,資源囊括“八縱八橫”高鐵主動(dòng)脈,涵蓋長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海等多個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域。
圖/兆訊傳媒北京南站媒體資源
通過(guò)精準(zhǔn)定位人群畫(huà)像,縱深輻射春節(jié)假期跨區(qū)域流動(dòng)人群動(dòng)線,深度綁定“流動(dòng)中國(guó)”,從一線樞紐到縣域站點(diǎn),兆訊幫助品牌深度滲透各級(jí)圈層人群及區(qū)域市場(chǎng),將流量洪流轉(zhuǎn)化為品牌增長(zhǎng)動(dòng)能,在春運(yùn)期間鋪就了一張“人流即流量,場(chǎng)景即觸點(diǎn)”的高效品牌傳播網(wǎng)絡(luò),構(gòu)建獨(dú)一無(wú)二的品牌線下傳播空間。
此次春運(yùn)期間,兆訊傳媒與汽車(chē)、酒類(lèi)、消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、食品飲料等諸多行業(yè)頭部品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。在假期“歸家”“旅行”必經(jīng)場(chǎng)景中搶占旅客心智,提升品牌認(rèn)知,加速全國(guó)市場(chǎng)的深耕廣拓,持續(xù)驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值升級(jí)。
三、技術(shù)賦能 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 兆訊數(shù)字媒體生態(tài)的進(jìn)階之路
文商旅聯(lián)動(dòng),以文旅帶商圈,春節(jié)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)的火爆開(kāi)局,為戶外廣告行業(yè)注入強(qiáng)大活力,兆訊傳媒“第一曲線”高鐵媒體業(yè)務(wù)走勢(shì)向好的同時(shí),“第二曲線”戶外大屏業(yè)務(wù)也迎來(lái)蓬勃發(fā)展。
2025年春節(jié)假期,國(guó)內(nèi)各地?zé)衢T(mén)商圈憑借地理優(yōu)勢(shì)與集聚效應(yīng),持續(xù)引燃假期消費(fèi)熱潮。據(jù)美團(tuán)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)期間,全國(guó)商圈客流總量同比增長(zhǎng)17%,商圈內(nèi)餐飲堂食、休閑娛樂(lè)到店消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)18.7%和39.7%。
北京王府井、廣州天河路、成都春熙路等核心商圈憑借便利的交通和高密度商業(yè)環(huán)境,人流量居全國(guó)前列。北京市文旅局發(fā)布春節(jié)假期出游數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,北京市接待游客總量1758.9萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)286.7億元。其中,王府井商圈接待游客量239萬(wàn)人次,位列北京游客接待量排名前十景區(qū)榜首。
圖/兆訊傳媒北京王府井商圈地標(biāo)大屏
截至目前,兆訊已在廣州、太原、貴陽(yáng)、成都、北京、深圳等多地核心商圈打造戶外裸眼3D大屏并落地運(yùn)營(yíng)。同時(shí),公司積極響應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì),緊跟時(shí)代步伐,加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,不斷發(fā)力尖端AI數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的提升和人民生活水平的提高,及5G、AIGC等前沿技術(shù)應(yīng)用范圍的擴(kuò)大,戶外廣告行業(yè)有望迎來(lái)增速發(fā)展。兆訊傳媒也將依托“雙輪并驅(qū)”業(yè)務(wù)模式,夯實(shí)固有優(yōu)勢(shì),有效拓寬其媒體資源覆蓋范圍,在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好中獲得穩(wěn)健發(fā)展。
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