天雅珠寶城黃金銷售區域 時代周報記者/攝
黃金珠寶消費市場上，有“南有水貝，北有天雅”的說法。近年來，黃金價格持續上漲，因涌入大量“淘金者”，深圳水貝的黃金批發市場人滿為患，北方最大黃金珠寶集散中心天雅珠寶城也人頭攢動。
2月7日（農歷初十）是天雅珠寶城蛇年營業首日。盡管是工作日，時代周報記者注意到，前往天雅珠寶城的顧客仍然較多。天雅珠寶城企劃部經理趙晶告訴時代周報記者，春節假期線下商場沒有營業，但許多消費者在粉絲群中咨詢黃金飾品的情況和開業時間。“在開門前一天，商戶前來做節后開門準備，就已有顧客到店購買金飾。相比黃金，咨詢翡翠、珠寶等其他品類飾品的顧客則較少。
有天雅珠寶城內的黃金商戶對時代周報記者表示，珠寶城內都是黃金工廠店，購金價格比品牌金店更優惠，交易方式也相對靈活。不論是在什么地方購買的黃金首飾，在扣除了折舊費、補完差價之后，就可以到店鋪兌換新的黃金首飾。
對于未來金價走勢，華安基金表示，近期黃金價格連續走高，多次創出新高，但要注意的是，金價的波動也有所加劇。如果投資黃金是為了短期獲利，當前并不是理想的入場時機，建議等待短期趨勢更加明確，或者風險得到一定釋放后再購買比較穩妥。從中長期趨勢上看，黃金價格上漲的邏輯依舊比較扎實，疊加黃金對于增加投資組合收益來源、對沖波動的價值，仍是值得考慮的投資選項。
國信期貨首席分析師顧馮達表示，面對金價上漲，普通消費者容易出現“買漲不買跌”的心理，但是從理性角度考慮，切忌追高，可以在逢高回調時出手。此外，不要過分關注一次購買價格的高低，可以考慮分批次、定期購買的方式，通過一定時間周期，把黃金的購買價格拉平均。
黃金首飾價格優惠
天雅珠寶城是北京紅橋商圈內的黃金珠寶行業集散中心，坐落于天壇公園東門外，占地面積2萬平方米，總建筑面積7.3萬平方米，地上五層，地下四層。天雅珠寶城現已成為北方黃金珠寶行業的集散中心，由珠寶商場整體升級改造為珠寶、飾品等文化衍生品的交易中心及設計中心。
天雅珠寶城珠寶品類齊全，包括黃金、白銀飾品、珊瑚、翡翠、白玉、鉆石、水晶、瑪瑙、珍珠、壽山石、琥珀、蜜蠟、松石、彩色寶石等18大類、上萬個經營品種，同時兼具珠寶展示、加工、設計、批零等多項服務。
一位入駐天雅珠寶城多年的珠寶直銷商戶對時代周報記者表示，“前來店里購買商品的消費者主要集中在天津、河北、山東、山西以及內蒙古東部地區。隨著珠寶城影響力擴大，天雅珠寶城已經成為北方地區知名的黃金珠寶購物集散中心。”
時代周報記者從天雅珠寶城相關工作人員處獲悉，天雅珠寶城主要面向加盟商的大宗銷售，零售消費者對天雅珠寶城的了解比較少。2023年開始，天雅珠寶城開始逐步嘗試對零售消費者開放。通過小紅書更新以及直播，天雅珠寶城已經積累了一定的鐵粉，并形成了線上帶動線下的模式。從前來咨詢和購物的消費者看，零售消費者對黃金的關注度最高。
記者走訪發現，相比開在各大商場里的品牌金店銷售的黃金飾品價格，天雅珠寶城的價格更具性價比。以2月7日開業當天為例，在商場品牌金價普遍維持869元/克之時，天雅珠寶城的金價只有684元/克。天雅珠寶城所有商家售賣的黃金飾品金價由珠寶城統一設定，在國內大盤價基礎上每克加15元，該價格與品牌金店和銀行售賣的金條價格相近。
一位前來咨詢的年輕消費者告訴時代周報記者，“我在小紅書上了解到天雅珠寶城在賣黃金首飾，并且黃金價格更優惠。我年前就已經進行了幾次實地考察，決定近期入手比較心儀的黃金首飾。年后開業第一天，過來進一步考察一下。”
業內人士表示，購買黃金除了對比價格，還要關注質量，并保留購買憑證等資料。天雅珠寶城企劃部經理趙晶告訴時代周報記者，在天雅珠寶城的樓上，也有多家進行珠寶檢測、鑒定的專門店鋪，消費者可以“樓下購金、樓上檢測”，保障自身權益。
消費者購金熱情高
黃金價格上漲，也帶來了黃金消費熱。前述天雅珠寶城相關工作人員對時代周報記者介紹，消費者對黃金的消費熱情很高，春節假期之前，前來購金的消費者熙熙攘攘。雖然黃金價格一路上漲，但消費者對黃金飾品的購買需求仍然存在。記者在天雅珠寶城春節后開業首日觀察到，不少消費者當天即來到商場購買，很多都是“帶圖前來”，直奔自己心儀的款式。
剛剛購買完黃金首飾的一位年輕女性對時代周報記者說，“年前沒有買黃金比較后悔，春節期間，金價漲了幾十元，原本準備買的首飾又多花了幾百元。年后珠寶城開業第一天，我就抓緊時間來買。這些年發現，黃金首飾最保值。”
時代周報記者注意到，天雅珠寶城中年輕消費者三五成群前來咨詢相關黃金商品。或是受到小紅書等新媒體傳播手段的影響，從零售客群的年齡結構上看，天雅珠寶城購買黃金的群體整體偏年輕，中老年客群的數量比較少。這與傳統購物中心的客群年齡結構存在差異。
一位在天雅珠寶城專注做黃金飾品零售的直銷廠家對時代周報記者表示，節后營業首日較節前人流量出現了比較明顯的下滑，但這屬于黃金銷售的日歷效應。春節是黃金銷售的旺季，其次為國慶節，情人節、“520”、元旦以及五一假期的銷售量差異不太明顯。“與去年春節相比，零售銷量差異不是特別大。金價上漲，消費者更傾向小克重和新工藝的產品，兼顧考慮預算和款式。”
另一位黃金飾品直銷廠家則對時代周報記者透露，自己經營的店鋪仍然以加盟商和大宗銷售為主，散客銷售量僅占總銷售量的15%左右。從加盟商拿貨的情況可以看出，相比去年春節，加盟商單次拿貨量下滑了20%左右。在高金價環境中，加盟商擔心零售端銷售情況，普遍不太愿意壓貨，更加傾向于“多次少量”進貨。
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