一年一度的“618”大促即將到來。今年，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）重磅推出商業化AI數據洞察能力，將幫助品牌和商家在投前洞察、達人匹配、創意生成，投后策略復盤在內的營銷全鏈路帶來提效。對平臺生態和用戶需求的精準洞察，將更好地幫助商家選對品、找準人，這也是在B站獲得營銷突破的關鍵。得益于AI能力的驅動，目前投前洞察的生產效率已提升三倍。
在電商“大開環”戰略下，B站已成為電商平臺不可或缺的生意增量。今年，B站持續加強與淘天、京東等電商平臺的緊密合作，升級數據共建計劃、強化種草合作。B站還計劃通過一系列商業基建能力的升級、UP主優質種草內容的聚合，助力品牌和商家拓展消費人群，在大促中收獲更長效的生意轉化。
AI驅動提效，商業能力全面升級今年4月，B站推出了商業化AI數據洞察智能體「Insight Agent」，其綜合應用了B站自研大模型，及通義千問、Deepseek大模型能力，將為涵蓋投前、投中、投后的營銷鏈路進行全面提效。其能力將嵌入B站商業化產品體系，并于未來持續升級上線。
投前，Insight Agent能基于B站全域內容生成AI洞察報告，快速解讀行業品類趨勢，捕捉平臺熱點營銷機會，目前已助推生產效率大幅提升3倍。商單選UP主環節，Insight Agent能結合品牌調性、產品特點及洞察數據，將品牌與UP主智選匹配，并可進一步結合UP主特色人設及內容風格，進行AI創意生成，從而提升商單撮合效率。相關功能將于6月初在B站花火平臺正式上線。而投后，Insight Agent能基于品牌資產生成AI策略報告，幫助廣告主獲得更精準的人群運營方向，促進生意持續增長。
除了Insight Agent，B站也在全方位強化商業基建能力，更好地備戰大促。在品牌廣告、效果廣告產品方面，B站繼續升級樣式鏈路和跑量能力，如支持AIGC生成標題、圖片，推出自動投放素材探索功能等。后者可基于廣告主的出價和目標，智能分析素材，進行擇優自動投放。
而花火平臺則圍繞兩大產品能力進行了升級，一方面是持續豐富UP主供給和推薦能力，如通過B站15大特色人群精選UP主、實時更新全站熱門題材和UP主標簽等；另一方面則是提升增值服務和交付能力，包括提供商單流量診斷、自助投放工具一鍵加熱等，更好地支持廣告主商單合作。
在數據產品層面，嗶哩必達也圍繞人群和內容推出了功能升級。在人群策略方面，必達可以根據品牌現有資產尋找更多機會人群，助力品牌人群破圈；在內容策略方面，必達能基于品牌聲量和心智，快速發掘出具有爆款潛力的稿件，助力優質內容生產和加熱。
深化開環合作，UP主種草能力持續放大基于電商“大開環”策略，B站已成為互聯網最大的電商新客來源之一。自2023年開始，B站先后與淘寶聯盟、京東聯盟、唯品會共建了星火計劃、京火計劃及唯火計劃，與電商平臺進行后鏈路數據打通，追蹤品牌、商家在B站的種草效果。目前，B站還是唯一可實現直播鏈接外跳的內容社區，可面向多電商平臺從硬廣、軟廣到直播的一跳喚端。
去年“雙11”大促期間，B站帶貨GMV同比高速增長154%，千元以上消費品訂單量為去年同期2倍。據“星火計劃”數據顯示，B站給全部垂直行業帶去的新客率均超50%。
今年，京火與星火計劃進一步升級，在數據維度上將支持稿件實時播放監測、后鏈路轉化人群再營銷等，并進一步提升數據識別能力的精準性。本次大促，商家數據資產識別量將同比去年提升30%，從而為廣告主提供更全面的種草度量和投放優化能力。除了星火計劃，B站還與淘寶種草合作了“星伴計劃”，商家報名參加計劃并在B站投放，即可獲得高額激勵反哺。
為了讓更多消費者挖掘到大促好物，B站還計劃在站內推出「好東西直球安利大會」、「B無憂好物集」活動，吸引家電、數碼、美妝、鞋服等多元品類UP主參與，為品牌、UP主與消費者之間搭建更直接的橋梁。同時從即日起至6月25日，B站也將特別面向代理合作伙伴推出2025嗶哩嗶哩618營銷案例大賽，助力代理商乃至品牌營銷行業實現良性增長。
隨著后續大促正式期的開啟，B站這片流量藍海也將為電商平臺及商家帶來更多的增長空間。
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