人紅是非多。
董宇輝多次深陷輿論風波
“董宇輝念幾句唐詩，說幾個錯別字，就成才子了。有些名號，就那么回事吧。”
6月24日，知名網紅留幾手在評論李雪琴事件時，突然將矛頭轉向了直播界頂流董宇輝，吐槽其才子的身份。
圖源：微博
事后，留幾手這番話迅速登上熱搜第一，引發網友激烈討論。
事實上，這也不是留幾手第一次公開吐槽董宇輝了。
今年1月，留幾手還曾對董宇輝的助農行為提出質疑，認為董宇輝助農玉米售價偏高，而且與所謂的助農活動并無實質性聯系。
同時，他表示，如果市場上普通的苞米售價是每根1元，那么作為擁有龐大粉絲基礎的大主播，董宇輝的團隊在采購時理應能拿到更低的價格。然而，最終的銷售價格卻由董宇輝自行決定，多出的利潤并不會惠及農民。
圖源：互聯網新聞網
對此，董宇輝及其團隊當時并未做出正式回應。
但是，不得不承認，董宇輝的助農行動確實取得了許多實質性成果。例如，在重慶奉節臍橙助農行動中，他帶領團隊深入產地，幫助農戶提升產品品質，搭建銷售渠道。從選品到直播，從物流到售后，他都親力親為。最終，不僅幫助果農實現了增收，還幫助46萬農村人口重獲就業機會。
此外，雅安春茶滯銷、圍場縣土豆滯銷等問題，都在董宇輝團隊的幫助下得到了解決。
事實上，這不是董宇輝第一次遭遇公眾人物的猛烈批評。
一個月前，企業家聶圣哲就曾痛批董宇輝“假仁假義”，指責他在直播間引用北宋張載的“橫渠四句”是“假大空的表演”，更直言“不配做青年的榜樣”。
同時，他還羅列了董宇輝在直播過程中的多次知識性錯誤，例如將居里夫人獲得獎項說成“諾貝爾文學獎”，稱居里夫人發現了鈾、發明了X光機，在講解蘇軾相關內容以及盧浮宮藝術品時，也出現了史實性偏差。
值得注意的是，董宇輝此前回應了直播講解居里夫人翻車的事件。他表示，“人非圣賢孰能無過，有可能就是記錯，也有可能你心里想的是對的，話到嘴巴說錯了。都有，這很正常，不用太介意，不用糾結那個東西。”
一直以來，董宇輝身上的“文化人”標簽常常成為爭議的焦點。
但是，對于網絡上的各種爭議事件，董宇輝大多保持沉默狀態。
這種沉默并非是默認指責，而是通過專注直播事業，埋頭助農活動，用行動來回應爭議，避免陷入到口水戰之中。
而且，董宇輝曾經也分享過自己的人生態度，“此心光明，亦復何言。”“你向我擲泥巴，我用它種荷花，你向我扔磚頭，我用它蓋房子”。或許就是這份從容、豁達的心態，使得他對于網絡上的爭議往往不置一詞，而是專注于自己的事業。
直播電商承壓下，董宇輝開始尋找新出路
董宇輝的崛起堪稱傳奇。2022年，董宇輝憑借親和幽默的風格以及“知識帶貨”的獨特模式，在東方甄選直播平臺迅速走紅。
2024年7月，董宇輝從東方甄選離職。同時，東方甄選全資子公司與輝同行，也從東方甄選獨立出去，由董宇輝個人持有其100%股權。
單飛后的董宇輝，可謂是在直播電商賽道上高歌猛進。
據悉，離開東方甄選后的一年里，董宇輝和與輝同行共直播約621場，直播帶貨總銷售額超93億元，登頂抖音2024年帶貨達人榜首。
數據顯示，開播一年，與輝同行共計銷售1.5億單產品，其中家居日用品近4500萬單，書籍超過300萬單/套，農產品、食品超過1億單。
剛剛過去的618大促，“與輝同行”首日直播就拿下了單場1.76億元的銷售額，這也是“與輝同行”直播間自開播以來單日銷售額的最高紀錄。此外，即使董宇輝本人沒有出鏡，其團隊的三場美妝專場GMV也突破了1.5億元。其中，5月16日單場GMV高達7500萬-1億元，創下抖音美妝帶貨單日最高紀錄。
與此同時，在“與輝同行四川行”活動中，董宇輝的帶貨成績也十分漂亮，GMV高達2.22億，訂單超440萬單。
但隨之而來的卻是一些負面聲音，有人質疑他賣貨數額高、宣傳密集，是變相坑商家或者炒作，甚至造謠“董宇輝團隊壓價”“合作條件苛刻”。事后，四川不少商家站出來力挺董宇輝，并曬出合同證明合作過程沒有網傳的“霸王條款”。
除了在直播帶貨領域的成績，董宇輝的商業版圖也在急速擴張。
2024年12月，董宇輝成立了4家公司，分別是終南遠眺（西安）科技有限公司、長歌有和（北京）科技合伙企業（有限合伙）、子三省（北京）科技有限公司以及蘭知春序（西安）科技有限公司。經營范圍涉及投資、創業、旅游開發、票務代理、廣播電視節目制作、演出經紀、文化藝術交流。
值得一提的是，董宇輝目前已經聯合蘭知春序（西安）科技有限公司開始布局自營商品了。
今年1月，印有“與輝同行”Logo的平安喜樂帆布袋上架“與輝同行”直播間。
圖源：中國財經
6月9日，與輝同行直播間又上架了另一款印有“與輝同行”Logo的帆布包，當晚這款帆布包的銷售額在100萬-250萬元區間。
圖源：抖音
而且，企查查信息顯示，蘭知春序（西安）科技有限公司早已創作完成了“平安喜樂帆布包”等美術作品著作權和多個“蘭知春序”Logo。
圖源：企查查
自營商品的布局，意味著董宇輝的商業邊界逐漸從流量變現拓展到了供應鏈建設和管理。
除了商業版圖的擴張，董宇輝也在致力于主播矩陣的搭建。
2024年11月，與輝同行宣布成功取得MCN資質許可證。該證件的經營范圍廣泛，涵蓋經營演出及經紀業務、演出票務等多個領域。業內人士認為，此舉標志著與輝同行將進一步發力新人發掘和網紅主播孵化領域。
眼下，為降低對董宇輝個人IP的依賴，與輝同行正積極搭建主播矩陣。目前，除董宇輝外，其主播團隊已增至8人，且均開通了抖音個人賬號，累計粉絲超300萬。
此前，董宇輝就曾在《珍知酌見》訪談中表示，期望公司未來能實現“沒有我，也能很好”的狀態，同時坦言這“需要時間”。
除此之外，單飛后的董宇輝在直播風格上也有所調整，從過去的“知識帶貨”到如今主動上演“談判戲碼”。
在5月25日的618家電專場直播中，董宇輝和品牌方就安裝費問題展開激烈爭論。當商家表示要收最高200元的安裝費后，董宇輝當場回絕，并表示“不合理，你要這樣，我不講了，我不接受”，同時配合上他眉頭緊皺、兩手一攤的肢體語言動作。
圖源：抖音
事實上，這種表演性的“談判戲碼”在一年前還是董宇輝比較抵觸的風格。2024年6月，他在談話類節目《我愛我，很棒》中表示，自己非常反感“網紅”這兩個字，認為網紅通常都是做一些非常蠢的事情吸引眼球。
但是，隨著身份的轉變，以及競爭日趨激烈的直播電商環境，董宇輝也不得不轉變心態，從抗拒賣東西轉變為“要向李佳琦、羅永浩學習”。
當下，直播電商的黃金流量時代已經過去，行業進入存量競爭的階段。
在此背景下，想要在直播帶貨領域獲得更多的利益，多元化的直播風格無疑是重要的布局之一。而且，對于董宇輝而言，多元化的直播風格也在一定程度上降低了“知識帶貨”的翻車風險。
整體而言，在直播電商的存量競爭下，董宇輝正通過企業投資、自營商品布局、主播矩陣搭建以及多元化直播風格來提升自己和與輝同行的市場競爭力，以確保能在激烈的市場競爭中保有一席之地。
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