他熬過來了。
1.小楊哥突然露面，現(xiàn)身王晶生日會(huì)
在互聯(lián)網(wǎng)消失了大半年的小楊哥，終于露面了。
然而，他現(xiàn)身的地點(diǎn)卻并不是任何一個(gè)帶貨直播間，而是香港著名導(dǎo)演王晶的生日會(huì)。
近日，王晶發(fā)布了自己70歲生日會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)視頻，視頻中掌聲如雷，氣氛活躍。
在切蛋糕環(huán)節(jié)，王晶特意伸手，將一旁的小楊哥拉到了自己身邊。
已經(jīng)8個(gè)多月沒公開露面的小楊哥身著運(yùn)動(dòng)服，顯得有點(diǎn)消瘦憔悴。只見他撓了撓鼻子，抿著嘴乖乖來到王晶旁邊站著。
那略帶靦腆的模樣，與曾經(jīng)在直播間里搞怪張揚(yáng)的形象判若兩人。
圖源：抖音
上次見到小楊哥這么拘謹(jǐn)，還是在他和周星馳吃飯并合影的時(shí)候呢。
圖源：抖音
而小楊哥露面的消息一傳出，相關(guān)話題很快沖上微博熱搜第一，目前閱讀量已經(jīng)高達(dá)1.5億。
圖源：微博
只能說，不愧是全網(wǎng)數(shù)一數(shù)二的超級(jí)頭部主播。即使因?yàn)榉嚩罅康舴郏€停更了9個(gè)月，但這個(gè)影響力，尋常網(wǎng)紅還是望塵莫及。
而說到導(dǎo)演王晶，更是大名鼎鼎。其參與創(chuàng)作的諸多作品，如電影《賭神》《賭俠》《整蠱專家》《九品芝麻官》，電視劇《天下第一》《小魚兒與花無缺》等，應(yīng)該是不少人的“童年回憶”。
看似不搭邊的兩個(gè)人，怎么就站到一起了？
其實(shí)，王晶與小楊哥早有交集。
2023 年 4 月，王晶曾帶著女兒王子涵現(xiàn)身小楊哥的直播間，展開友好互動(dòng)。
一場(chǎng)直播后，王晶女兒的粉絲量大漲超20 萬，王晶則表示將為小楊哥定制一部電影，暫定名為《猛男小楊之龍蝦拳》，小楊哥擔(dān)任男一號(hào)。
圖源：抖音
這到底是兩人真有合作計(jì)劃，還是單純客套的幾句戲言，我們不得而知。但從互動(dòng)狀態(tài)來看，兩人之間的淵源確實(shí)不算淺。
去年8月21日，三只羊在香港的分公司正式開業(yè)。現(xiàn)場(chǎng)圍滿鮮花豪車，排面十足。眾多明星大咖也紛紛前來捧場(chǎng)，其中就有導(dǎo)演王晶。
圖源：抖音
如今小楊哥出現(xiàn)在王晶生日會(huì)，既彰顯了兩人私下不俗的交情，也讓大眾對(duì)他的復(fù)出有了更多遐想。
猶記得去年9月，三只羊因直播推介的“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”構(gòu)成虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳行為，曾被有關(guān)部門沒收違法所得、罰款，并責(zé)令暫停經(jīng)營限期整改，承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。
小楊哥及三只羊一度處在輿論的風(fēng)口浪尖，被口誅筆伐，深陷困境。
直到3月23日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布公告，通報(bào)三只羊整改情況，表示在綜合評(píng)估后，認(rèn)為三只羊公司整改符合要求，具備恢復(fù)經(jīng)營條件。沉寂了半年的三只羊才正式迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。
圖源：合肥市場(chǎng)監(jiān)管公眾號(hào)
據(jù)了解，三只羊公司已足額繳納了罰沒款6894.95萬元，并對(duì)“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”等涉案產(chǎn)品累計(jì)賠付2777.85萬元，且將繼續(xù)按照應(yīng)賠盡賠原則，執(zhí)行退一賠三標(biāo)準(zhǔn)，做好退賠工作。
9672.8萬元的天價(jià)，換來了三只羊重生的機(jī)會(huì)。
很快，三只羊就在4月初上線了小楊臻選APP，會(huì)員年費(fèi)99元，一些旗下主播也開始在APP直播間里穩(wěn)定直播。
圖源：直播間截圖
這樣一看，小楊哥的復(fù)出之路走得緩慢而謹(jǐn)慎。
他沒有在整改完畢后直接回歸，而是先推出APP，讓旗下主播試水帶貨，并透露今后大、小楊哥也會(huì)出現(xiàn)在直播間的消息、播放小楊哥過往直播錄像試探市場(chǎng)。
此次現(xiàn)身王晶生日會(huì)，也像是一次高調(diào)的預(yù)熱。通過與王晶等知名娛樂圈人士的聯(lián)動(dòng)，借助明星光環(huán)提升話題度，逐步淡化負(fù)面輿論，重建公眾形象。
而從目前來看，小楊哥的復(fù)出只怕已經(jīng)提上日程，只等一個(gè)合適的時(shí)機(jī)，或許就會(huì)正式回歸直播間。
2.直播帶貨要變天了，小楊哥的出路在哪里？
“眼看他起高樓，眼看他樓塌了。”
從一個(gè)農(nóng)村小伙變成三只羊集團(tuán)的董事長(zhǎng)，再到因?yàn)閹ж浄嚩蝗W(wǎng)群嘲，才剛滿30歲的小楊哥，已經(jīng)經(jīng)歷了人生的大起大落。
在直播帶貨翻車后，有消息稱，據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，小楊哥從巔峰期的1.22億粉絲，累計(jì)掉粉超過1000萬。
整改完畢后，三只羊雖然已經(jīng)在小楊臻選APP里恢復(fù)直播，但在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，成績(jī)都不如人意。
盡管主播們很賣力，還向觀眾透露今后大、小楊哥也會(huì)出現(xiàn)在直播間，但觀眾還是反響平平。剛上線的時(shí)候，在線觀看人數(shù)甚至經(jīng)常只有幾百人。
圖源：直播間截圖
翻車容易翻身難。損害過消費(fèi)者情感與信任的主播，往往很難再回到曾經(jīng)的地位。
而如果三只羊還想東山再起，作為三只羊的靈魂人物、依舊坐擁9999+粉絲的小楊哥，顯然是它手中最關(guān)鍵的機(jī)會(huì)。
圖源：抖音
要知道，不久之后就是重要的電商大促節(jié)點(diǎn)“618”了，曾經(jīng)叱咤直播電商行業(yè)的小楊哥，如果能趕在618之前成功復(fù)播，那么屆時(shí)必定會(huì)有好戲上演。
近年來，除了國內(nèi)的核心帶貨業(yè)務(wù)，三只羊也嘗試了更多的道路，如拍短劇、在海外布局、大搞自營產(chǎn)品等。
但這一切圍繞的核心，最終還是要回到消費(fèi)者對(duì)三只羊的信任上去。
其實(shí)，瘋狂小楊哥的沉浮，也是整個(gè)直播帶貨行業(yè)發(fā)展的縮影。
近年來，直播電商行業(yè)監(jiān)管日益嚴(yán)格，這是行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的必然要求。
如4月18日，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局召開直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會(huì)。
市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司司長(zhǎng)朱劍橋表示，要加大直播電商領(lǐng)域監(jiān)管執(zhí)法力度，持續(xù)整治直播電商行業(yè)亂象。
具體而言，一是完善直播電商監(jiān)管制度。將加快出臺(tái)《直播電商監(jiān)督管理辦法》，進(jìn)一步明確各方主體責(zé)任。二是強(qiáng)化直播帶貨商品溯源管理。三是從嚴(yán)從重打擊虛假營銷等違法違規(guī)行為。
隨著相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善和監(jiān)管部門的加強(qiáng)監(jiān)管，那些曾經(jīng)依靠虛假宣傳、銷售劣質(zhì)商品等不良手段獲取利益的主播和機(jī)構(gòu)必將難以為繼。
只有嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，誠信經(jīng)營，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來。
而頭部主播的翻車，無疑是為整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘。
誠信經(jīng)營是直播電商的生命線。一些電商主播擁有大量粉絲，在利益的誘惑下，難免會(huì)動(dòng)“收割”流量、“賺快錢”的心思。
然而，“水能載舟，亦能覆舟”，如果欺騙粉絲并因此翻車，那么主播不僅會(huì)面臨粉絲流失，商業(yè)信譽(yù)也會(huì)被嚴(yán)重透支。
就公眾信任度而言，直播帶貨行業(yè)的容錯(cuò)率比一般行業(yè)要低，粉絲對(duì)主播也有情感和信任的期待，在這個(gè)基礎(chǔ)上主播帶貨一旦出現(xiàn)問題，將面臨更大的反噬。
同時(shí)，“欲戴王冠，必承其重”。流量是把雙刃劍，大主播的一舉一動(dòng)都受到大眾的廣泛關(guān)注，一旦出現(xiàn)問題，不僅會(huì)損害自身形象和利益，還會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)造成負(fù)面影響。
因此，越是粉絲數(shù)量大的帶貨主播，越要時(shí)刻保持自律，愛惜自己的羽毛，注重產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量和內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量，切實(shí)地回饋消費(fèi)者們的信任和喜愛，不要讓直播間里一句句的“家人們”，成為“韭菜”的代名詞。
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