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一年賣了200萬件,國博“銷冠”為何是冰箱貼

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  觀眾在中國國家博物館排隊購買鳳冠冰箱貼。視覺中國供圖AIL即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  7月19日中午12點多,中國國家博物館現(xiàn)場誕生了一名“幸運觀眾”。來自四川成都的教師羅莉,買到了第200萬件鳳冠冰箱貼。而不到4個月前,3月25日,100萬件的紀錄也才誕生。當天,買到第100萬件鳳冠冰箱貼的“幸運觀眾”――來自山東東營的李雅菲,受邀重返國博,為羅莉頒發(fā)紀念版鳳冠冰箱貼及收藏證書,完成了一次“接力”。AIL即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  鳳冠冰箱貼有多火,不用贅述,它已成為社交場合的“硬通貨”,一“貼”難求。如果說來北京旅游,國博是“必到地”,那么鳳冠冰箱貼,則位列進國博之后的“必買榜”。這在年輕人中堪稱“共識”的經典攻略,其實仔細推算,形成并不算太久,畢竟,7月19日正是木質鳳冠冰箱貼上市一周年。AIL即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  一個小小的冰箱貼,成為博物館文創(chuàng)界的“銷冠”。國博刷新的紀錄在意料之中,也并非特例。喜歡逛博物館的年輕人不難發(fā)現(xiàn),近年來在全國各地的博物館,冰箱貼往往被擺在最顯眼的位置,獲得最多的關注、帶動最多的消費。AIL即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  所以,為什么是冰箱貼?外形美觀、方便攜帶、價格適中……這些是必要不充分條件,在這些維度,冰箱貼還有很多競爭對手。想要回答,需要稍稍回溯下博物館文創(chuàng)的發(fā)展歷程。AIL即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  我認為大致可分為4個階段:1.0階段,文創(chuàng)還被稱為“紀念品”,主要分為兩大類,文物仿制品,或者將文物圖案簡單地印在馬克杯、筆記本、冰箱貼上;2.0階段,文創(chuàng)誕生了,故宮博物院的“朝珠耳機”,是這一階段的代表之作,注重創(chuàng)造文創(chuàng)在生活中的實用場景;3.0階段可以視為2.0階段的進化,文物成為IP,以更抽象的方式與文創(chuàng)產品結合,比如湖南博物院的“貍貓”系列,即來自馬王堆漢墓漆器上的常見圖案,這時,漆器誠可貴,萌寵更動人。AIL即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  4.0階段,即當下,冰箱貼成為現(xiàn)象級的品類。有趣的是,其實早在1.0階段,冰箱貼就已經存在了。當然,從創(chuàng)意設計和制作工藝上,現(xiàn)在有了很大進步,各種材質、各種花樣、各種小巧思。但兜兜轉轉,冰箱貼的唯一使用方式依然是貼在冰箱上。這是否與此前強調的博物館文創(chuàng)要有使用價值、要深入生活有所偏差呢?AIL即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  我并不認為這是兩條相反的發(fā)展道路,它們的文化源頭與未來指向完全相契,只是因為這一屆年輕人對“實用”、對“生活”,有了更多理解。實用與生活,可以是用文創(chuàng)耳機聽歌、用文創(chuàng)杯子喝水、用文創(chuàng)帆布包搭配OOTD;也可以是每天清晨,走到冰箱前覓食時,一眼看到那一大片從全國各個博物館帶回來的冰箱貼,生活就不只是眼前的“班”,還有那遠方的“館”。AIL即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  其中的關鍵詞,是情緒價值,這在近來已被各行各業(yè)視為“銷量密碼”。但我相信,冰箱貼“爆款”的橫空出世,并沒有那么多預謀,也許最初只是出于對一個古早品類的常規(guī)升級。但漸漸地,冰箱貼被年輕人開發(fā)出了更多“情緒價值”,比如,記錄足跡、交換社交貨幣等。從這個意義上,冰箱貼文創(chuàng)的文化內涵,可以視為年輕人與博物館的“共創(chuàng)”。AIL即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  曾和某博物館文創(chuàng)負責人聊天,他戲謔地說:“如果冰箱貼‘有用’,你還會買那么多嗎?”AIL即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  我理解為,物理意義上的“有用”,因為明確的功能性而讓人較容易產生滿足感,買回來如果不用,甚至還有些“浪費”的負罪感;但情緒上的“有用”,情隨事遷,常買常新,每一個冰箱貼都記錄了不同的人生旅程,一個都不能少,何況,每一個都貼在冰箱上,都用上了呢!AIL即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  博物館冰箱貼的故事背后,是歷史的文化積淀與年輕人青春潮流之間的合作愉快。這也正是博物館文創(chuàng)的初心。博物館本就是現(xiàn)代社會的產物,在中國的歷史,從1905年創(chuàng)辦的南通博物苑算起,剛剛120年。當逛博物館成為年輕人的生活方式,博物館的形象也有了更具象的現(xiàn)代感。AIL即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  蔣肖斌AIL即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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