奈飛“起飛”：上季度付費用戶猛增近1900萬，訂閱套餐提價，盤后漲超14%
美國流媒體巨頭奈飛(Netflix)四季度財報全面超預期，對新的一年給出了積極的預測并在多個市場漲價。
當地時間1月21日，奈飛財報顯示，公司2024年第四季度營收102.47億美元，同比增長16%，高于市場預期的101.3億美元；凈利潤18.69億美元，每股收益4.27美元，高于市場預期的4.18美元。
在最受關注的訂閱用戶方面，第四季度，奈飛全球流媒體付費用戶凈增1891萬，遠高于市場預期的920萬，實現史上最大幅度的季度付費用戶增長；付費會員總數在二季度達到3.016億，同比增長15.9%。不過，正如此前預告過的那樣，這將是奈飛報告付費用戶數據的最后一個季度。
在業績指引方面，奈飛將2025年營收區間上調5億美元，預計將達到435億美元至445億美元，同比增長12%至14%。公司還宣布回購150億美元股票。
奈飛當天還宣布，將調整美國、加拿大、葡萄牙和阿根廷的大部分訂閱套餐的價格。目前，美國訂閱計劃的價格已被提高，最便宜的含廣告的會員計劃將從每月6.99美元漲至7.99美元，無廣告的標準套餐將從每月15.49美元漲至17.99美元，而更高品質的高級計劃月費從每月22.99美元增長到24.99美元。
21日當天，奈飛(Nasdaq：NFLX)股價漲1.35%收于每股869.68美元，總市值3717.5億美元。財報發布后，奈飛盤后股價大漲超14%。
Netflix聯合CEO泰德?薩蘭多斯(Ted Sarandos)在財報后電話會上表示：“我們的業務建立在跨國家、跨地區、跨類型的多樣性和高質量之上，并且全年致力于為我們的會員提供非常出色的節目。”
在第四季度，奈飛推出包括《魷魚游戲2》在內的多部重磅劇集，并在去年11月播出了拳王邁克?泰森(Mike Tyson)和網紅拳手杰克?保羅(Jake Paul)之間一場備受矚目的拳擊賽，以及在圣誕節主持了兩場美國職業橄欖球大聯盟(NFL)大賽，全球平均觀看人數達到3000萬。
不過，奈飛聯合CEO格雷格?彼得斯(Greg Peters)表示，雖然公司近期在大力推廣體育直播節目，但訂閱用戶數量的大幅增長并不是由某一特定事件推動的：“從過去的經驗來看，我們看到的是，沒有哪個單一的節目能夠真正推動我們大部分的用戶購買或參與。”
談到漲價，薩蘭多斯稱“當你要求漲價時，最好確保公司有商品和參與度來支持漲價”，并稱奈飛有這樣的條件。展望2025年，奈飛方面充滿信心地表示：“我們在參與度、收入和利潤方面保持領先地位。我們專注于改善服務的各個方面，結合2025年幾部最大劇集的回歸(《魷魚游戲》、《星期三》和《怪奇物語》)，我們樂觀地迎接新的一年。”
在2025年，奈飛計劃通過推出更多劇集和電影來改善其核心業務，增強產品體驗并繼續發展廣告業務，以及進一步深入線下活動和游戲領域。奈飛在財報中寫道：“幸運的是，我們沒有遇到要管理衰退的線性電視節目這樣的干擾因素，而且憑借我們的專注度和持續的投資，公司在全球范圍內擁有良好且不斷改善的產品和市場契合度。”
對于奈飛的這份財報，研究公司Forrester Research的主管Mike Proulx表示：“顯而易見的是，內容推動了用戶使用流媒體服務。隨著訂戶數量的大幅增長，奈飛對高質量內容的關注是其第四季度整體表現強勁的原因。”
麥格理(Macquarie Capital Group)證券研究公司的分析師Tim Nollen預測，隨著越來越多的人注冊奈飛含廣告的訂閱計劃，再加上奈飛的廣告技術日趨成熟，奈飛2025年的廣告收入將增至20億美元。
記者 胡含嫣
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