部分場(chǎng)地1萬(wàn)元改造、數(shù)天可收回：揭秘被短劇激活的存量資產(chǎn)
位于河南新密的王莊礦區(qū)，本是一片人煙稀少的廢棄礦區(qū)。但是，從今年年初開(kāi)始，這里卻不斷迎來(lái)一些新面孔。他們成群而來(lái)，每次三五十人，在礦區(qū)取景、拍攝、吃飯、住宿，重新激活了礦區(qū)的“人氣兒”。
同樣被喚醒“人氣兒”的，還有位于鄭州郊區(qū)的五方科技館、西安的新泥河村，以及更多的售樓部、閑置別墅、產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
伴隨著越來(lái)越多從業(yè)者進(jìn)入短劇行業(yè)，這些存量資產(chǎn)也開(kāi)始被短劇劇組盯上，作為拍攝各種短劇的影視基地。
崛起的短劇市場(chǎng)
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)微短劇用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%。
據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)(CVB)統(tǒng)計(jì)，至2024年11月已有30余部微短劇在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視播出，收視規(guī)模超5億人次。
張瀾從事影視劇創(chuàng)作和短劇拍攝多年，今年以來(lái)，他的團(tuán)隊(duì)拍攝了大量短劇作品。“拍攝短劇的周期是很短的，比如一部正常的電視劇都需要3～4個(gè)月的拍攝周期，而一部短劇只要3～4天。從投入而言，正常的電視劇起碼要數(shù)千萬(wàn)元的投入，而一部短劇的投資額從40萬(wàn)元～80萬(wàn)元不等，當(dāng)然講究一些的也可以達(dá)到100多萬(wàn)元的投入。”張瀾告訴第一財(cái)經(jīng)記者。
正因?yàn)橄鄬?duì)低投入、制作周期快，所以短劇通常會(huì)選擇集中在一個(gè)基地拍攝，比如張瀾經(jīng)常會(huì)去上海國(guó)際短視頻中心進(jìn)行攝制，室內(nèi)和室外場(chǎng)景都有，幾天就能拍完大部分的場(chǎng)景。
第一財(cái)經(jīng)記者日前來(lái)到上海國(guó)際短視頻中心看到，園區(qū)內(nèi)都是方塊模式的錄影棚，在每個(gè)錄影棚上有內(nèi)景描述，比如內(nèi)設(shè)廚房擺設(shè)、臥室、老洋房裝修等，可以滿(mǎn)足不同劇情需求，而且拍攝對(duì)接人的聯(lián)系方式等也直接貼在各個(gè)錄影棚上，可以隨時(shí)接待劇組。
張瀾和他的團(tuán)隊(duì)近期正在拍攝一部現(xiàn)代愛(ài)情題材短劇，上海國(guó)際短視頻中心是他們劇組攝制的場(chǎng)地。第一財(cái)經(jīng)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，一個(gè)下午的時(shí)間，劇組已經(jīng)將幾場(chǎng)外景重頭戲全部拍攝完成。到了晚上，外景結(jié)束，劇組便轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海國(guó)際短視頻中心的室內(nèi)錄影棚，繼續(xù)將室內(nèi)戲份拍攝完成，大半天時(shí)間，已經(jīng)將重要?jiǎng)∏榛九臄z完畢。
“至于盈利模式，目前短劇主要是依靠付費(fèi)和廣告收入，比如我們的短劇上線后，觀眾需要付費(fèi)或者看廣告，那么我們就會(huì)有看劇付費(fèi)和廣告收入的分成。當(dāng)然，并不是每一部短劇都能成功的，能夠被播放平臺(tái)推流后讓觀眾刷到的已經(jīng)是數(shù)據(jù)較好的爆款了，但短劇的投入成本不高，如果成為爆款，那么可以有數(shù)百萬(wàn)元的收入，比如投入80萬(wàn)元而收入可達(dá)200萬(wàn)元。但因?yàn)楸罡怕视邢蓿晕覀兙鸵罅恐谱鳎敲磁臄z場(chǎng)地的租借就成為剛需。”張瀾對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為374億元，其中付費(fèi)收入約207億、廣告收入約158億、分賬收入約8億元。2024年1-9月國(guó)內(nèi)短劇大盤(pán)的累計(jì)消耗超過(guò)186億元，預(yù)計(jì)全年微短劇的投流規(guī)模在250億元～300億元的區(qū)間內(nèi)。
紅火的拍攝基地
正因?yàn)槎虅〉尼绕穑谑桥臄z基地隨之升溫。
牛亞琪是新密王莊礦區(qū)影視基地的負(fù)責(zé)人，他在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)說(shuō)，自己剛到王莊礦區(qū)時(shí)，這里已經(jīng)荒廢了近20年。
隨后，他分別與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)以及煤礦企業(yè)簽訂運(yùn)營(yíng)合同，并先后投資數(shù)百萬(wàn)元，將礦區(qū)改造成為一個(gè)擁有監(jiān)獄、審訊室、病房、醫(yī)院、手術(shù)室等拍攝場(chǎng)景的影視基地，粗略看去，整個(gè)基地充滿(mǎn)了20世紀(jì)80年代的風(fēng)格氛圍。
再之后，不斷有短劇劇組慕名而來(lái)，牛亞琪則以2500元/天的價(jià)格，將基地租賃給劇組。
“從今年(2024年)1月份到現(xiàn)在，(基地)已經(jīng)接待了100多個(gè)劇組了。”牛亞琪說(shuō)，現(xiàn)在鄭州和周邊劇組拍攝的一些有著上世紀(jì)80年代風(fēng)格的穿越短劇(年代戲)，“基本上全在我這拍的。”有的劇組，是到這里來(lái)取景，一兩天就結(jié)束；還有的劇組，是到這里來(lái)拍攝，會(huì)待五到七天。
一個(gè)劇組三五十人，基地周邊的賓館、飯店生意，也因此被帶動(dòng)起來(lái)。
位置偏僻的五方科技館，也曾同樣人跡罕至。
五方科技館運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人崔利倩說(shuō)，作為一家民營(yíng)科技館，雖然館內(nèi)擁有中原首個(gè)被動(dòng)式超低能耗、近零能耗建筑群落，可是，由于這些信息距離公眾較遠(yuǎn)，平時(shí)來(lái)館參觀的，除了一些業(yè)內(nèi)人士，平時(shí)少有人來(lái)。
而且，五方科技館每年都需要投入五六十萬(wàn)元，用以維持場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)，這對(duì)一家民營(yíng)企業(yè)而言，也是不小的壓力。
為了增收，崔利倩也曾經(jīng)嘗試過(guò)承接一些團(tuán)建活動(dòng)，可是，面對(duì)一些客戶(hù)提出的增添卡拉OK、棋牌等設(shè)備的要求，一方面因?yàn)榕c場(chǎng)館的科技定位不符，再加上經(jīng)費(fèi)不足，合作最終夭折。
入行
今年10月份時(shí)，在家刷短劇的崔利倩，突然被手機(jī)上彈出的“南有橫店，北有‘豎店’”吸引了。此時(shí)的她，才知道，原來(lái)其所在的鄭州，已經(jīng)悄然成為全國(guó)排名前三的短劇基地了。
近期，崔利倩驅(qū)車(chē)趕往位于鄭州航空港區(qū)的聚美空港豎屏電影基地，趁著劇組工作人員中午吃飯的時(shí)間，把五方科技館也能作為短劇拍攝基地的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)進(jìn)行了推介。
第二天，崔利倩又跑到位于河南新鄭的木馬影視短劇拍攝基地，并現(xiàn)場(chǎng)給一些劇組提供了報(bào)價(jià)，3000元/12小時(shí)，雖然這一價(jià)格比新密王莊礦區(qū)影視基地要高，但相對(duì)于鄭州一些短劇基地動(dòng)輒四五千元的報(bào)價(jià)，已經(jīng)是比較優(yōu)惠的價(jià)格了。
等到第三天時(shí)，崔利倩終于等到一個(gè)前來(lái)考察的短劇劇組，他們沖著五方科技館相對(duì)較低的報(bào)價(jià)而來(lái)，但在拍攝完一個(gè)養(yǎng)老院的場(chǎng)景后，卻主動(dòng)提出，五方科技館的長(zhǎng)長(zhǎng)的走廊，其實(shí)也很適合拍攝一些醫(yī)院的場(chǎng)景。12月底的一個(gè)上午，在五方科技館的二樓，第一財(cái)經(jīng)記者實(shí)地探訪被崔利倩改造的“醫(yī)院”時(shí)，一個(gè)幾十人的劇組，正在現(xiàn)場(chǎng)圍著“病床”拍攝一部短劇。
直到越來(lái)越多劇組慕名到五方科技館預(yù)約場(chǎng)地時(shí)，崔利倩才知道，目前市場(chǎng)上正在拍攝的現(xiàn)代短劇，竟然有近80%都需要醫(yī)院或病床場(chǎng)景。
通過(guò)改造“醫(yī)院”，崔利倩為五方科技館在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短劇影視基地市場(chǎng)，找到了自己的市場(chǎng)空間。彼時(shí)，由于一些患者的反感，鄭州很多醫(yī)院拒絕短劇劇組現(xiàn)場(chǎng)拍攝，而一些影視基地提供的醫(yī)院場(chǎng)景，很多都是光線灰暗的假窗戶(hù)。而這個(gè)改造成本，其實(shí)只有1萬(wàn)多元，按照3000元/12小時(shí)來(lái)計(jì)算，租借出去數(shù)天就可以收回改造成本。
崔利倩說(shuō)，截至目前，已經(jīng)先后有40多部短劇在五方科技館拍攝了。
“12月份沒(méi)一天是空(閑)的，全滿(mǎn)了，”崔利倩說(shuō)，目前五方科技館的“檔期”，已經(jīng)排到12月31日了，“我估計(jì)到春節(jié)，元月23號(hào)之前都不會(huì)空?qǐng)觥！?span style="display:none">oXK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
存量資產(chǎn)
實(shí)際上，崔利倩不一定知道的是，就連她曾經(jīng)探班的聚美基地與木馬基地，也是由存量資產(chǎn)改造而來(lái)。
聚美基地所在的位置，原本是一座電商產(chǎn)業(yè)園，由于位置相對(duì)偏僻，一些主體已經(jīng)荒廢多日；而新鄭木馬基地所在位置，則曾是華夏幸福新鄭產(chǎn)業(yè)新城服務(wù)中心的場(chǎng)館。
華夏幸福河南區(qū)域一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，他們不僅為木馬基地提供了場(chǎng)地資源，水電、保安、保潔等基礎(chǔ)服務(wù)，還積極協(xié)助對(duì)方進(jìn)行場(chǎng)地改造，使得基地能夠滿(mǎn)足各類(lèi)短劇的拍攝需求。而且，目前的盤(pán)活存量資產(chǎn)只是第一步，未來(lái)，他們還將繼續(xù)立足于短劇拍攝需求，完善產(chǎn)業(yè)鏈配套。
截至目前，已經(jīng)有700多部短劇在木馬基地拍攝。
鄂州市華容區(qū)政府也專(zhuān)門(mén)在今年9月以《“沉睡”資產(chǎn)變形記，酒店→短劇拍攝地》為題，詳細(xì)介紹了當(dāng)?shù)氐暮橘e紅蓮湖酒店，由于受疫情和房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，于2023年初停業(yè)成為閑置資產(chǎn)，之后雖然重新開(kāi)門(mén)運(yùn)營(yíng)，卻人氣不佳。為此，當(dāng)?shù)卣疀Q定與湖北省文旅集團(tuán)一起，將該酒店打造成為一家微短劇拍攝基地后，人氣重新上漲。
位于西安郊區(qū)的新泥河村，也通過(guò)與有著20多年影視經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者合作，將村里荒廢許久的廢舊紡紗廠房，擴(kuò)建為一個(gè)占地15000平方米的短劇“造夢(mèng)工廠”，匯聚了宮殿、寨子、牢房、酒樓、醫(yī)院、別墅、圖書(shū)館、法院等不同年代的100多個(gè)場(chǎng)景以及專(zhuān)業(yè)攝影棚、VR影棚等現(xiàn)代化數(shù)字?jǐn)z影棚。
該基地一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，“造夢(mèng)工廠”建成以來(lái)，基本上每天都有劇組到村子里拍攝，多的時(shí)候，甚至有六七個(gè)劇組開(kāi)工。
不過(guò)，伴隨著越來(lái)越多短劇基地被建成，甚至連其中的從業(yè)者也開(kāi)始擔(dān)心，短劇這陣風(fēng)，會(huì)不會(huì)刮一陣就停了？
“(短劇)這個(gè)飯能吃多長(zhǎng)時(shí)間，往后走著說(shuō)著唄。”崔利倩說(shuō)，雖然五方科技館的租賃率依然很高，但面對(duì)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)能否繼續(xù)吃得上“短劇”這碗飯，其實(shí)自己心里也沒(méi)底。“不過(guò)，即便有一天它不做了，對(duì)我來(lái)說(shuō)，我投入也不大。”
崔利倩告訴記者，鄭州一些短劇拍攝基地，由于前期投資較大，動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)元，為了能盡快收回成本，只能提高單日租賃價(jià)格，結(jié)果反而導(dǎo)致租賃率不斷下降。
日前，第一財(cái)經(jīng)記者在鄭州實(shí)地探訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，也有部分短劇基地，當(dāng)天一整天都未能迎來(lái)一個(gè)短劇劇組，整個(gè)大樓甚至連燈都沒(méi)有開(kāi)，一片漆黑。
越來(lái)越嚴(yán)厲的監(jiān)管，也讓短劇行業(yè)本身正在遭遇挑戰(zhàn)。
“現(xiàn)在短劇的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，比如之前很多霸道總裁的題材已經(jīng)太多了，觀眾有疲憊感，而且一些不太合理的霸道總裁劇情也不適合大量生產(chǎn)，否則有被下架的風(fēng)險(xiǎn)。后來(lái)興起了一股中老年婚戀題材的短劇風(fēng)潮，但是由于部分短劇的劇情太過(guò)‘狗血’，因此也很難大量生產(chǎn)。而短劇因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)較短，所以劇情和表演方面的確要略微夸大，這就容易造成有些劇情被質(zhì)疑。如今的短劇從演員、劇情、服化道等方方面面都在改進(jìn)和升級(jí)，其實(shí)也是給從業(yè)人員提出挑戰(zhàn)。”張瀾告訴第一財(cái)經(jīng)記者，他自己的影視公司一直在拍攝短視頻、短劇等，感受頗為明顯。
據(jù)了解，一些微短劇創(chuàng)作者為了持續(xù)制造爽感、快感，有的鼓吹炫富拜金，大肆描寫(xiě)不正當(dāng)?shù)幕閼儆^；有的宣揚(yáng)以暴制暴，渲染血腥暴力；有的故意販賣(mài)焦慮，挑起年齡對(duì)立、性別對(duì)立、地域歧視，這種一味追求流量而頻頻沖撞道德和法律底線的行為，最終引得有關(guān)部門(mén)對(duì)短劇行業(yè)的不斷監(jiān)管。
其中，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司就在近期發(fā)布管理提示(加強(qiáng)微短劇片名審核)，核心要義是對(duì)微短劇片名出現(xiàn)的不良傾向進(jìn)行及時(shí)糾偏，并在導(dǎo)向、體例、藝術(shù)等方面提出新要求。
另一項(xiàng)數(shù)據(jù)則顯示，2023年3月至今，廣電總局已督導(dǎo)各平臺(tái)累計(jì)清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬(wàn)余集(條)、2055萬(wàn)余分鐘；分級(jí)處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇的小程序429個(gè)、賬號(hào)2988個(gè)。
為了避免可能到來(lái)的短劇低谷，目前崔利倩已經(jīng)在跟一些“橫屏”的長(zhǎng)劇組對(duì)接，“已經(jīng)有(劇組)來(lái)我這兒看現(xiàn)場(chǎng)了，”崔利倩說(shuō)，雖然長(zhǎng)劇組的每日付費(fèi)價(jià)格可能會(huì)比短劇組低一些，但他們一駐扎進(jìn)來(lái)，可能就會(huì)拍好幾個(gè)多月，也能給場(chǎng)館提供一些相對(duì)穩(wěn)定的收入。
(文內(nèi)張瀾為化名)
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