三大優勢彰顯電影市場潛力
姜天驕
2024年電影市場以全年總票房425.02億元的成績畫上句號。翻看各大平臺發布的年度盤點報告和網友留言，真切感受到電影市場被關注、被熱愛。新的一年，電影市場能否乘風破浪，實現新的突破，值得期待。
回顧過去一年，電影市場面臨的挑戰不小。一方面，我國電影院普遍采取“購物中心+影院”的發展模式，消費者日益傾向線上購物，一定程度上影響了院線客流。另一方面，內容產品供給日益多元，短視頻、微短劇等成為觀眾新寵，電影市場受到沖擊。
復盤2024年電影市場，三方面優勢彰顯電影市場發展潛力。
一是國產電影競爭力越來越強。國家電影局發布2024年中國電影市場數據，全年電影總票房中，國產影片票房為334.39億元，占比高達78.68%；票房前十的影片中，國產片占據8席；全年票房過億元的影片共79部，其中國產影片55部。這些數字充分說明我國電影創作生產日益繁榮，中國觀眾越來越愛看國產電影。隨著國產電影“量”“質”齊升，將會吸引更多觀眾走進影院。
二是大銀幕吸引力不可替代。2024年，中國電影市場多部經典作品重映或內地首映，重映影片累計票房超5億元。奧運賽事、電競、舞劇、演唱會紛紛登上大銀幕，豐富淡季市場觀影選擇。無論是在大銀幕上重溫經典還是觀看賽事直播，都從一個側面印證電影院的視聽體驗、氛圍感非同尋常。截至目前，我國城市院線銀幕總數達到90968塊，大銀幕科技含量不斷提高，IMAX、杜比全景聲等已經達到世界先進水平。進一步放大電影院放映優勢，將助力電影市場繁榮發展。
三是節假日觀影需求強勁。從春節檔到國慶檔，每逢節假日，人們的觀影熱情都會充分釋放，看電影不僅是一項娛樂活動，更是人們情感寄托和文化交流的重要方式。據燈塔專業版數據，目前已經有多部重磅大片定檔2025年春節。展望2025年，電影市場把有利條件轉化為發展動力，一定會再創佳績，取得更大突破。
繁榮創作，豐富供給。當今觀眾對“小人物、大情懷、正能量”的故事青睞有加。2024年幾部叫好又叫座的影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》和《抓娃娃》都體現了這一特征。此外，多元風格為市場注入活水，《只此青綠》將千里江山圖“搬上”大銀幕，《雄獅少年2》展現傳統武術文化，《里斯本丸沉沒》以紀錄片形式揭開歷史真相，新視角帶來新體驗，也成就了國產電影的高口碑。下一步，要深入洞察市場需求，進一步挖掘多元內容，積極探索精細化發行機制，提高影院經營效率，推動市場需求與供給側有效匹配。
值得注意的是，電影產業帶來的溢出效應正在持續放大。比如，《熱辣滾燙》帶火健身、拳擊等體育運動；《不想和你有遺憾》吸引觀眾到阿爾山“打卡”美景。未來，電影產業在IP開發、衍生產品、主題公園等方面將有廣闊發展空間。
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