中新經緯3月13日電 (袁媛)中新經緯研究院與國家廣告研究院13日聯合發布《中國品牌出海十大案例》報告(下稱《報告》)。這是雙方推出的2025中國品牌出海系列報告第一期。
《報告》展示了2024年具有代表性的中國品牌出海十大案例。比亞迪穩居全球新能源車銷量榜首、《黑神話：悟空》創造自主研發游戲“神話”、“中國智造”引領家電潮流、泡泡瑪特等原創IP加速出海、跨境支付規模激增、國產機器人進軍歐洲高端市場、中國微短劇廣受歡迎、國產“三蹦子”風靡海外、中國餐飲全球開店步伐加快、中小企業展現強勁出海動能等入選十大案例。
國務院發展研究中心市場經濟研究所二級研究員、原所長王微認為，十大案例反映中國品牌出海正呈現出“結構更優、新意更足”的局面。
品牌出?！敖Y構更優、新意更足”
《報告》指出，2024年，中國品牌全球化進程加速，出海品牌數量與行業領域顯著擴大，呈現出“多行業突破、全鏈路創新、文化上賦能”等全新特征。
從《報告》看，中國品牌海外布局不再局限于傳統制造業，更多新興行業如新能源汽車、智能設備、數字文娛等均加速拓展全球市場。
首先，智造與創新加持是中國品牌出海的重要特征。汽車領域，比亞迪以全年425萬輛的總銷量穩居2024年全球新能源車市場榜首，吉利等車企在全球市場表現也可圈可點。家電領域，海爾、海信、TCL等品牌通過不斷的技術創新而刷新全球市場紀錄。新松機器人、石頭科技等智能設備憑借技術優勢進軍歐洲市場，彰顯中國智造的潛能。
這些成功的出海品牌不僅展示了中國品牌在技術研發和產品迭代方面的實力，也體現了中國品牌依托雄厚的制造業基礎，通過產業鏈協同和技術升級，實現了從中國制造到中國智造的轉型。
其次，供應鏈優勢成為中國品牌出海的重要競爭力，也是中國品牌在國際市場中快速發展的獨特路徑。《報告》中以國產“三蹦子”在東南亞、非洲等新興市場廣受歡迎為例，展示了中國制造物美價廉的優勢，其背后則是中國龐大而齊全的產業鏈。在服裝領域，湖州織里童裝產業帶借助SHEIN、拼多多等跨境電商平臺，實現了出口額的顯著增長。在餐飲和茶飲賽道，霸王茶姬、海底撈等，則通過改良產品配方、融入當地元素，令海外門店客流量大幅提升。
2024年，人民幣跨境支付系統(CIPS)累計處理跨境人民幣支付業務金額175萬億元，同比增長43%，支付寶和微信支付在全球范圍內不斷取得突破，這些數據和事實說明“支付+電商+物流”生態系統在助力中國企業出海方面發揮了重要作用。
第三，文化賦能中國品牌出海成為日益明顯的現象。依托原創IP，中國品牌正在不斷構建新的國際形象。比如，2024年，《黑神話：悟空》生動詮釋了中國自主研發游戲如何從“流量驅動”成功轉向“品質驅動”?！秷蟾妗凤@示，2024年中國海外微短劇下載量從2023年的3179萬次猛增至3.7億次，增長率高達1157%。潮玩原創IP泡泡瑪特在海外廣受歡迎，全球開店步伐明顯提速，也為文化出海樹立了鮮明標桿。
如何實現質的躍遷
《報告》顯示，2024年，中國品牌出海從過去的單一產品輸出轉向“技術+品牌+本地化”的多維整合，更加強調長期價值與生態協同。產業結構調整、技術創新與模式轉型交織在一起，推動著品牌從單一的產品輸出向全鏈條、系統性建設轉變。
《報告》指出，從“技術驚艷”到“價值共生”的進化路徑，標志著中國智造品牌正以系統性服務能力打破“廉價替代”標簽，在全球產業鏈中構建不可替代的認同坐標。
王微認為，中國品牌出海整體上呈現出“結構更優、新意更足”的局面。她表示，中國品牌多年來在參與全球競爭的過程中，通過向全球先進企業、先進技術學習，自身的制造能力、管理能力、營銷能力和對國際市場的把握能力都在提升，為中國品牌更好地走向目標市場提供助力。
中國廣告協會會長張國華則指出，“成功的國際化不僅體現在銷售數字的增長上，更在于品牌如何通過技術創新與全球化布局，打造出能夠跨越地域和文化差異的品牌形象?！?span style="display:none">jr8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com
國家廣告研究院副院長王昕強調，“通過品牌載體柔化文化內涵的植入，中國品牌或能更好地打破文化隔閡、講好中國故事。”品牌內功的修煉、文化的深度融合以及跨國合作網絡的建立，將成為未來中國品牌在國際舞臺上立于不敗之地的重要保障。
《報告》認為，中國品牌出海正處于一個新的轉折點。技術創新、品牌內涵和文化輸出構成了中國品牌出海的三大支柱，將共同推動著中國企業在全球市場上實現質的躍遷。(中新經緯APP)
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責任編輯：宋亞芬 張芷菡
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