在剛剛過去的2025年春節(jié)假期，你看了幾部電影？是《哪吒之魔童鬧海》、《唐探1900》，還是《射雕英雄傳：俠之大者》？
這個(gè)春節(jié)，中國電影市場終于迎來了強(qiáng)勢爆發(fā)。國家電影局2月5日發(fā)布數(shù)據(jù)，我國2025年春節(jié)檔電影票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀影人次紀(jì)錄，表現(xiàn)堪稱驚艷。
究竟是什么因素促成了票房的井噴？
佳片頻出引發(fā)觀影潮
春節(jié)檔影片質(zhì)量是吸引觀眾走進(jìn)影院的關(guān)鍵，也事關(guān)觀眾對電影市場的信心。畢竟對不少觀眾而言，春節(jié)或許是他們一年中唯一一次走進(jìn)電影院的時(shí)間。
今年的賀歲檔，中國電影行業(yè)拿出了最大的誠意，讓越來越多的高質(zhì)量影片供給市場，實(shí)現(xiàn)了與觀眾的“雙向奔赴”。不少觀眾評價(jià)說，今年春節(jié)檔無爛片，是歷年春節(jié)檔整體口碑最強(qiáng)的一年。
與前些年懸疑片扎堆、戰(zhàn)爭片爭相上春節(jié)檔不同，今年過年期間的電影，類型非常豐富，懸疑、喜劇、動(dòng)畫片，滿足了不同觀眾的口味和需求。此外，電影時(shí)長也創(chuàng)下了新高，平均超過137分鐘，讓觀眾在影院里享受更長時(shí)間的視聽盛宴。
從內(nèi)容來看，今年春節(jié)檔電影市場呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：一是題材多，影片各自聚焦不同領(lǐng)域，基本能滿足不同年齡段、不同喜好消費(fèi)者的觀影需求，例如《哪吒之魔童鬧海》，該片憑借美輪美奐的動(dòng)畫特效與感人至深的親情敘事，成功吸引了大量觀眾走進(jìn)影院，尤其是深受小朋友和動(dòng)漫愛好者的喜愛。二是口碑好，《唐探1900》、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等影片在淘票票上的評分都超過了9.5分，影迷們對今年春節(jié)檔影片都表現(xiàn)出高度認(rèn)可。三是笑聲多，影片以喜劇片居多，內(nèi)容風(fēng)格雅俗共賞，這對觀眾的觀影意愿進(jìn)行了強(qiáng)勢引導(dǎo)。
《哪吒之魔童鬧海》票房火爆。圖源：燈塔專業(yè)版
除了電影本身的吸引力，社交媒體的普及和強(qiáng)大傳播力也對票房的提升起到了積極作用。如《哪吒之魔童鬧海》相關(guān)話題在微博上的閱讀量超過50億次，討論量達(dá)3000萬次，通過發(fā)布預(yù)告、海報(bào)等內(nèi)容，迅速引發(fā)網(wǎng)友們的廣泛討論與轉(zhuǎn)發(fā)，成功營造出話題熱度。此外，片方還與電商平臺(tái)、線下商家展開深度合作，推出一系列優(yōu)惠活動(dòng)，降低觀影成本，成功吸引了更多消費(fèi)者走進(jìn)影院，為票房增長注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
“開局勢頭不錯(cuò)，帶動(dòng)了大盤的整體上漲，尤其是《哪吒》和《唐探》占據(jù)了半壁江山，這2部好電影，引領(lǐng)了電影市場的整體飆升，也給電影市場帶來了信心。”浙江傳媒學(xué)院電視與視聽藝術(shù)學(xué)院（紀(jì)錄片學(xué)院）教授丁莉麗表示，今年春節(jié)檔的優(yōu)異表現(xiàn)再一次表明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是影響電影市場“溫度”的關(guān)鍵因素。
新興觀影力量推動(dòng)市場前行
電影行業(yè)出現(xiàn)的一些新趨勢，也在不斷推動(dòng)票房的增長。
一個(gè)顯著的變化是，中國電影市場正在不斷下沉。根據(jù)燈塔研究院發(fā)布的《2025春節(jié)檔市場洞察報(bào)告》顯示，在城市票房貢獻(xiàn)方面，2025年春節(jié)檔三四線城市的票房占比超過50%，同時(shí)影片在三四線城市的占比，與新用戶占比具有相關(guān)性。可見，下沉市場仍然是中國電影行業(yè)拉新的重要來源。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析指出，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和電影市場的不斷下沉，“小鎮(zhèn)青年”作為文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體崛起的影響和意義正在被整個(gè)市場所關(guān)注。一到春節(jié)，除了三四線城市日常的“小鎮(zhèn)青年”外，一線城市年輕人回到家鄉(xiāng)過年，貢獻(xiàn)了不少票房。另外，如今三四線城市影院數(shù)量激增、觀影環(huán)境改善，老百姓在家門口也能享受高質(zhì)量的電影體驗(yàn)，觀影意愿自然大大提升。
觀影習(xí)慣上，2025年春節(jié)檔人均觀影次數(shù)為1.4次，達(dá)到近十年來的最高水平；單均購票張數(shù)為2.08張，同樣創(chuàng)下近十年新高。多人觀影的占比相比去年增長了24%，這表明2025年春節(jié)檔的影片已成為家庭聚會(huì)觀影的熱門選擇之一。
2025春節(jié)檔市場洞察報(bào)告。圖源：燈塔研究院
另一點(diǎn)值得關(guān)注的是，女性購票用戶占比63.5%，而35歲以上購票用戶占比達(dá)到44%，這一數(shù)據(jù)在近三年增長明顯，并在今年達(dá)到最高，這可能是因?yàn)?025年春節(jié)檔可供選擇的影片很多都是經(jīng)典IP續(xù)作，吸引了更多熟齡用戶進(jìn)場。
電影市場新業(yè)態(tài)也在激發(fā)著觀眾的新熱情。今年春節(jié)檔，特效廳票房占比也提升至12.5%，其中特效廳的整體票房產(chǎn)出中《哪吒之魔童鬧海》貢獻(xiàn)了70%的份額，這也從側(cè)面證明了在影院觀影的價(jià)值。像“哪吒”這樣的特效場景震撼的優(yōu)秀動(dòng)畫大片，觀眾也會(huì)相應(yīng)偏好選擇能夠提供更高質(zhì)量大銀幕和畫面效果的特效廳。
總體而言，2025年春節(jié)檔電影市場在票房、觀影人次、觀眾參與度等多個(gè)方面都取得了顯著的成績，展現(xiàn)了電影市場的蓬勃生機(jī)和強(qiáng)大活力。
“觀影風(fēng)格的變化，其實(shí)就是影片和社會(huì)情緒的關(guān)聯(lián)越來越密切。順應(yīng)觀眾的心緒，依靠情緒價(jià)值，就能收獲高票房。”丁莉麗認(rèn)為，2025年的春節(jié)檔不僅是一次簡單的觀影活動(dòng)，而是整個(gè)社會(huì)情緒和時(shí)代精神的展現(xiàn)。
電影經(jīng)濟(jì)不止票房
不斷刷新的票房紀(jì)錄，無疑為我國電影行業(yè)發(fā)展增添了信心。
春節(jié)檔的火爆，為整個(gè)電影市場注入了一劑強(qiáng)心針。與此同時(shí)，各地政府及電影行業(yè)紛紛推出了電影消費(fèi)券政策，2025年春節(jié)期間，全國多個(gè)城市推出了電影消費(fèi)補(bǔ)貼政策，通過票補(bǔ)把價(jià)格“打下來”，把更多人“請”回電影院，重燃觀眾對于電影市場熱情。
此外，電影帶來的乘數(shù)級(jí)消費(fèi)效應(yīng)也不容小視，比如餐飲、購物，還有體驗(yàn)打卡，另外衍生品的銷售、開發(fā)等，這些消費(fèi)現(xiàn)象也會(huì)為電影票房增長起到加強(qiáng)作用，近年來，“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”等活動(dòng)持續(xù)火熱，充分促進(jìn)了消費(fèi)的互相帶動(dòng)。今年春節(jié)期間，浙江橫店景區(qū)游客量比去年增長了約46%，周邊的餐飲和文創(chuàng)銷售額也實(shí)現(xiàn)大幅提升。此外，今年春節(jié)檔的電影幾乎都與相關(guān)的景區(qū)進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，電影《唐探1900》的拍攝地山東德州樂陵影視城，在春節(jié)期間舉辦了“跟唐探·賀歲游”活動(dòng)，吸引了數(shù)萬游客前來打卡。
春節(jié)期間橫店影視城人流如織。共享聯(lián)盟·金華 樓冀陽 李建林 攝
“自疫情以來，國內(nèi)電影市場起起落落，而不時(shí)會(huì)打破沉寂，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)小陽春，給電影市場注入生機(jī)活力，帶給電影人前行的勇氣和信心，這一切的背后，顯現(xiàn)的也是電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷粗放型發(fā)展走向規(guī)范和成熟的軌跡。”丁莉麗說，正是一些頭部企業(yè)以“長期主義”的堅(jiān)守和敬畏之心，深耕IP及類型創(chuàng)新奉獻(xiàn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，奠定了電影產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中向好的前行趨勢。
2025年是中國電影誕生120周年，我們期待在這樣的重要節(jié)點(diǎn)，看到整個(gè)影視行業(yè)的春暖花開。（潮新聞）
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