川觀新聞記者 文銘權(quán)
近日，在《康熙微服私訪記》中出演“三德子”的知名演員趙亮，在抖音等平臺“三德子官方旗艦店”直播間宣傳的“德子土雞”，引起網(wǎng)友質(zhì)疑，認(rèn)為該產(chǎn)品實際外包裝商標(biāo)為“德子土”，涉嫌虛假宣傳。
“德子土雞”，是否違反國家商標(biāo)法等有關(guān)規(guī)定，存在誤導(dǎo)消費者？5月8日，川觀新聞記者專程前往涉事企業(yè)和注冊所在地錦江區(qū)市場監(jiān)督管理局采訪，了解事件真相。
三德子直播間帶貨。
直播帶貨“德子土雞”
“公司于2023年7月成立，主要從事散養(yǎng)雞銷售。通過生態(tài)養(yǎng)殖，探索農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展道路，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展?！鄙媸缕髽I(yè)成都三德子好甄選農(nóng)業(yè)科技有限公司（以下簡稱“三德子公司”）首席執(zhí)行官馬偉說。
該公司成立后以線上平臺為切入點，注冊“三德子官方旗艦店”入駐抖音平臺，并以“三德子”為統(tǒng)一品牌，網(wǎng)絡(luò)銷售生態(tài)散養(yǎng)公雞。
記者了解到，前期該旗艦店以視頻為主，效果不太理想。去年底開始，“三德子”趙亮現(xiàn)身該直播間，宣傳“德子土雞”。
在趙亮的推動和直播團隊努力下，該企業(yè)在抖音、快手、小紅書等平臺開設(shè)的賬號，共計300多萬粉絲。2024年，三德子公司年度銷售額在7000萬元左右，共銷售“德子土雞”約100萬只。
川觀新聞記者通過國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局公開網(wǎng)站查閱到，三德子公司共申請注冊49個，其中已注冊成功“三德子”“三德子好甄選”“德子土”“雞可多”等商標(biāo)共計12個，注冊申請中有20個，除去被駁回的，與三德子和雞相關(guān)的商標(biāo)有39個。其核心商品類別屬于商標(biāo)第29類，已申請的商品/服務(wù)主要包括：雞肉、肉、腌制肉、家禽（非活）、蛋等。
“之所以將‘德子土’‘德子土雞’等商標(biāo)都注冊，是為了防止他人搶先惡意注冊，因為陸續(xù)有其他公司模仿三德子商標(biāo)注冊?！瘪R偉說。
記者了解到，目前通過線上線下銷售的三德子品牌主打產(chǎn)品“德子土雞”主要有兩類：一是“少年公雞”，養(yǎng)殖期約120天、宰殺分解后約1.5公斤；二是“青年公雞”，養(yǎng)殖期約150天、宰殺分解后約2公斤。
三德子公司部分商標(biāo)信息。
“德子土雞”=“德子土+雞”？
趙亮直播間所宣傳的“德子土雞”是否涉嫌虛假宣傳？針對網(wǎng)友質(zhì)疑，川觀新聞記者來到錦江區(qū)市場監(jiān)督管理局。
“我們注意到了網(wǎng)上這一輿情?！痹摼种R產(chǎn)權(quán)科相關(guān)人員說，根據(jù)他們掌握的情況，三德子公司確實在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局注冊成功了“德子土”商標(biāo)，但目前尚未投入使用。
引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑的原版包裝。文銘權(quán) 拍攝
最新投用的新版包裝。文銘權(quán) 拍攝
“對照《中華人民共和國商標(biāo)法》，從實際使用上看，該公司商標(biāo)使用合法。”該局知識產(chǎn)權(quán)科相關(guān)人員說。
記者從涉事公司所銷售產(chǎn)品包裝袋上發(fā)現(xiàn)，使用的是“三德子”商標(biāo)。但在“少年公雞”或“青年公雞”前面，均標(biāo)注有“德子土雞”字樣。
四川達(dá)寬律師事務(wù)所主任陳澤剛律師認(rèn)為，商品包裝上的“德子土雞”文字部分，在“德子土”上并未標(biāo)注商標(biāo)標(biāo)識，說明該商品并未將“德子土”作為商標(biāo)使用的意圖。
陳澤剛律師認(rèn)為，“德子土雞”是申請中的商標(biāo)，“德子土”是注冊商標(biāo)，“德子土”與商品通用名稱“雞”的組合，文字字體、大小一致，成同列排行，從普通消費者的認(rèn)知習(xí)慣看，“德子土”加“雞”字會形成新的漢字組合“土雞”，“德子土雞”標(biāo)識容易讓相關(guān)公眾識別為“德子”“土雞”，容易被理解為“德子”的“土雞”，具有新含義。
“但‘土雞’屬于民間或者市場的習(xí)慣稱呼，目前國內(nèi)尚無統(tǒng)一的強制性標(biāo)準(zhǔn)?！标悵蓜偮蓭熣J(rèn)為，“德子土雞”即使被理解為“德子”的“土雞”，或者“德子”飼養(yǎng)的“土雞”，或者“德子”認(rèn)可的“土雞”，均不構(gòu)成對消費者的混淆或帶有欺騙性。
針對網(wǎng)友質(zhì)疑該公司所銷售的“德子土雞”不是“土雞”的質(zhì)疑，錦江區(qū)市場監(jiān)督管理局食品生產(chǎn)流通監(jiān)督管理科相關(guān)人員也證實，目前國內(nèi)沒有就“土雞”出臺相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，只是杭州等地出臺過肉雞的地方標(biāo)準(zhǔn)。
記者在錦江區(qū)市場監(jiān)督管理局還了解到，因三德子公司違法行為違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（二）項規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，該局于今年3月13日曾對該公司作出過行政處罰，共罰款9萬元，沒收違法所得1.0045萬元。
“那次行政處罰，是我們在銷售河南‘固始雞’時，獲得的授權(quán)文件滯后所致，由此在直播銷售時造成事實上的宣傳與實際不符。”馬偉說，這件事讓公司痛定思痛，最終決定在川內(nèi)建立直銷養(yǎng)殖基地。
該公司商品部負(fù)責(zé)人張波說，為防止產(chǎn)品包裝出現(xiàn)可能的瑕疵或爭議，4月初，公司已對所有產(chǎn)品包裝進(jìn)行更新，取消舊版中“德子土雞”字樣，僅保留注冊商標(biāo)“三德子”作為品牌名。
養(yǎng)殖基地現(xiàn)場。圖片由受訪者提供
今年以來，三德子公司通過“公司+養(yǎng)殖基地+農(nóng)戶”模式，已在省內(nèi)建立4個大型養(yǎng)殖基地，主要分布在綿陽市游仙區(qū)、平武縣，德陽市中江縣和資陽市安岳縣。帶動上百養(yǎng)殖農(nóng)戶參與，預(yù)計年出欄量將達(dá)到150萬只。
記者了解到，由于近期網(wǎng)絡(luò)輿情導(dǎo)致不少消費者退單、差評，甚至出現(xiàn)一些網(wǎng)暴行為，三德子直播間和涉事企業(yè)業(yè)務(wù)目前處于停業(yè)狀態(tài)。抖音三德子官方旗艦店從節(jié)前單日50萬元左右的銷售額，已降至單日不足10萬元；退貨率從“五一”前的16.25%上升到25.94%。馬偉說，針對近期網(wǎng)上一些惡意行為，公司已向相關(guān)平臺進(jìn)行投訴，并截取相應(yīng)證據(jù)，保留依法追究其法律責(zé)任的權(quán)利。
聲音
企業(yè)應(yīng)依法經(jīng)營，少打擦邊球
四川瀛楷典揚律師事務(wù)所李勇剛律師：
三德子公司在產(chǎn)品外包裝使用“德子土雞”字樣，引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑，由此導(dǎo)致市場波動和銷售額銳減，還因相關(guān)違法行為受到行政處罰。這更加警示企業(yè)在經(jīng)營過程中，應(yīng)嚴(yán)格遵守法律規(guī)定，切忌通過打擦邊球的方式誤導(dǎo)消費者，否則將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任和市場后果。
網(wǎng)絡(luò)清朗風(fēng)氣需要共同維護(hù)
四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、四川省委省政府決策咨詢委員會委員蔡尚偉：
一方面，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、短視頻營銷等，一定要避免不誠信行為發(fā)生。另一方面，網(wǎng)友無限放大，甚至網(wǎng)暴也不可取。一些網(wǎng)民放大一些細(xì)節(jié)，甚至斷章取義，惡意攻擊他人，對他人形象造成損害，對整個社會輿論場容易形成負(fù)面導(dǎo)向。種種非理性、利己主義甚至極端行為，都是需要反省和反對的。一個氣正風(fēng)清的網(wǎng)絡(luò)空間，最終會讓眾人感受到溫暖。只有擁有一個良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，每個人的生活才會更加美好。
本文鏈接：http://www.020gz.com.cn/news-14-9221-0.html是“德子+土雞”還是“德子土+雞”？三德子公司回應(yīng)質(zhì)疑
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