4月25日，新日股份2025一季度財(cái)報(bào)正式出爐。據(jù)季報(bào)統(tǒng)計(jì)，新日一季度營(yíng)業(yè)收入10.54億元，扣非凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)127.44%，以100%的同比增長(zhǎng)率穩(wěn)穩(wěn)拿下第一季度“開門紅”，“價(jià)值”曲線正以翻倍增速上揚(yáng)成長(zhǎng)。
正值新國(guó)標(biāo)落地、以舊換新需求激增的窗口期，新日電動(dòng)車超預(yù)期的營(yíng)收和凈利潤(rùn)表現(xiàn)顯然令人振奮和期待。張崇舜董事長(zhǎng)在326經(jīng)銷商峰會(huì)上提到：“強(qiáng)者找方法，弱者找理由”。真正的強(qiáng)者，不僅要贏在產(chǎn)品，更要贏在用戶心里。這份矚目的成績(jī)背后，是新日實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品硬實(shí)力和用戶好口碑。新日“以用戶為核心，做有價(jià)值的產(chǎn)品”的戰(zhàn)略主張為2025產(chǎn)品大年王炸開局。
01
全品類矩陣初現(xiàn)鋒芒
用懂人心的好產(chǎn)品賦能銷量狂飆
打造用戶喜愛的口碑產(chǎn)品，是新日產(chǎn)品大年的根本立意。一季度的爆發(fā)式增長(zhǎng)，正源于對(duì)“用戶需求”的解讀和響應(yīng)。
2025伊始，新日便率先提出聚焦爆品的戰(zhàn)略方向，推出以甜心為代表的女款車型矩陣。除了擊中女性審美的時(shí)尚外觀之外，更難掩智能操控的內(nèi)核。圍繞"省時(shí)、省力、省心"三大需求，新日推出全新SUNRA智駕平臺(tái)。手機(jī)一碰啟動(dòng)，座墊坐上自動(dòng)啟停，控車更自由靈活，分分鐘奔赴上路。寶媽雨天接送孩子，急剎時(shí)TCS防側(cè)滑制動(dòng)穩(wěn)如泰山，無(wú)論是坑洼路面還是起伏的陡坡都能降低顛簸感與沖擊力。可定制專屬解鎖、通知等提示音效，讓車子從茫茫車海中脫穎而出。沒有復(fù)雜的操作，每個(gè)場(chǎng)景都藏著“剛好需要”的默契，小個(gè)子女生適騎座高、人機(jī)工學(xué)騎乘比例等核心配置也都是女性友好的加分項(xiàng)。新日用細(xì)節(jié)讀懂用戶日常，成為了諸多女性消費(fèi)者的心頭好，實(shí)現(xiàn)了無(wú)與倫比的銷量增速。
當(dāng)然，新日不僅在女性車領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)力，還以“科技+樂趣”為核心基調(diào)構(gòu)建了覆蓋通勤代步、戶外探索、個(gè)性表達(dá)的全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣。Q萌智能的「甜心」、個(gè)性摩登的「芭芘公主」、高階智能的「路行M5」、性能突出的「虎躍」等新品收獲了一眾消費(fèi)者的喜愛。
在智能生態(tài)的驅(qū)動(dòng)下，新日全方位聚焦產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，將前沿技術(shù)壁壘轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)動(dòng)能，破局價(jià)格戰(zhàn)泥潭戰(zhàn)。并通過(guò)不斷豐富產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵，讓一輛電動(dòng)車成為騎行路上的靈魂伴侶，持續(xù)為用戶創(chuàng)造“更安全、更聰明、更有溫度”的出行情感體驗(yàn)，不斷推動(dòng)全國(guó)銷量的持續(xù)性增長(zhǎng)。
02
體驗(yàn)?zāi)Ｊ皆偕郎?/strong>
場(chǎng)景化營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)口碑轉(zhuǎn)化
當(dāng)場(chǎng)景化成為品牌營(yíng)銷的重要手段之一，新日在2025年“卷”出了新玩法——將場(chǎng)景體驗(yàn)融入終端場(chǎng)景，將傳統(tǒng)賣場(chǎng)進(jìn)化為集興趣體驗(yàn)、社交共創(chuàng)、價(jià)值共鳴于一體的"第三空間"。
在新品甜心熱銷期間，新日選擇突破傳統(tǒng)品鑒模式，在全國(guó)范圍啟動(dòng)「甜心閃耀計(jì)劃」，以城市騎行的方式深入用戶日常出行的各種生活圈，在全國(guó)門店打造以甜心為主題的時(shí)尚專區(qū)，用戶可以直觀感受產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，將場(chǎng)景化體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品口碑。
線上同步加碼助推，攜手李佳琦直播間人氣開播，以“貨找人”的方式主動(dòng)吸引用戶，讓短視頻引流→直播間付費(fèi)下單→門店核銷形成一整個(gè)銷售閉環(huán)。
同時(shí)官宣AKB48 Team SH女團(tuán)成為“新品種草官”，打卡甜心主題門店并跨界擔(dān)任「一日店長(zhǎng)」，將場(chǎng)景互動(dòng)、粉絲合照、試騎中種草等潮流玩法融入其中，和更多的年輕人“玩在一起”，為持續(xù)的市場(chǎng)熱銷增添了“一把旺火”。
不為購(gòu)物而來(lái)，只為體驗(yàn)買單?！翱匆姟?“體驗(yàn)”-“下單”，用場(chǎng)景化創(chuàng)新打造爆品已成必然趨勢(shì)。從“產(chǎn)品體驗(yàn)場(chǎng)”到“情感鏈接場(chǎng)”的蛻變，新日正在打造以「價(jià)值體驗(yàn)」為核心理念的潮流消費(fèi)新場(chǎng)景，讓用戶每一次走進(jìn)門店，都能成為品牌增長(zhǎng)的新起點(diǎn)。
03
洗腦式觸達(dá)用戶生活圈
打造全域流量引力場(chǎng)
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生社交生態(tài)爆發(fā)的時(shí)代，搶流量等于搶聲量、搶銷量。2025年新日聚焦渠道勢(shì)能，圍繞“掌握核心科技 出行更有樂趣”的品牌理念主動(dòng)走進(jìn)用戶“生活圈”，讓品牌“觸手可及”。
出行場(chǎng)景強(qiáng)勢(shì)占位——新日升級(jí)終端宣傳矩陣，廣鋪高鐵大屏廣告，輻射全國(guó)核心交通樞紐，精準(zhǔn)鎖定億級(jí)出行人群；通過(guò)大戶外媒體強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)城市地標(biāo)與黃金交通動(dòng)脈，以日均千萬(wàn)級(jí)視覺沖擊搶占出行注意力入口，引爆第二波熱銷之勢(shì)。
城市生活圈飽和滲透——從城市CBD商圈巨幕到社區(qū)電梯智慧屏，新日以"通勤必經(jīng)、購(gòu)物必見、歸家必達(dá)"的立體化布局，在用戶生活動(dòng)線中頻頻"刷臉"，深化用戶記憶點(diǎn)。
社交內(nèi)容場(chǎng)全域裂變——央視權(quán)威報(bào)道背書國(guó)民品牌“智能實(shí)力”，同步激活線上社交媒體生態(tài)，攜手AKB48 Team SH，以女團(tuán)種草、騎行vlog等年輕化內(nèi)容撬動(dòng)Z世代狂歡，同時(shí)借助達(dá)人探店、抖音/小紅書平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、直播轉(zhuǎn)化等等，為品牌和產(chǎn)品帶來(lái)“自來(lái)水”般的關(guān)注流量，將大眾傳播的 “被動(dòng)觸達(dá)” 轉(zhuǎn)化為即時(shí)行動(dòng)的 “主動(dòng)搶購(gòu)”
通過(guò)一系列接地氣的精準(zhǔn)覆蓋，新日高效聚攏了用戶注意力，用年輕化的溝通手法牢牢綁定用戶心智，在無(wú)形中加速流量沉淀轉(zhuǎn)化。從看見到相信，新日以絕對(duì)品牌力完成了“三量齊飛”的增長(zhǎng)目標(biāo)。
總結(jié)
利潤(rùn)增長(zhǎng)是結(jié)果，用戶認(rèn)可是手段。當(dāng)企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)與用戶出行痛點(diǎn)形成精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)，新日2025年的市場(chǎng)表現(xiàn)或許可以看作一種必然——在差異化產(chǎn)品矩陣之外，真正的競(jìng)爭(zhēng)力始終建立在消費(fèi)用戶的真實(shí)體驗(yàn)之上。
新日電動(dòng)車2025首季度的市場(chǎng)表現(xiàn)，是消費(fèi)者用實(shí)際購(gòu)買為新日投出的“信任票”。用實(shí)實(shí)在在的好產(chǎn)品贏得用戶信賴，用持續(xù)增長(zhǎng)的成績(jī)單證明自身實(shí)力。隨著產(chǎn)品矩陣的完善、多賽道布局的推進(jìn)，全維度用戶體驗(yàn)的持續(xù)加固，新日勢(shì)必會(huì)繼續(xù)釋放澎湃動(dòng)能，以更加強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)開啟新的增長(zhǎng)周期。
新日股份股票代碼：603787
本文鏈接：http://www.020gz.com.cn/news-14-9028-0.html2025年一季度利潤(rùn)大漲超預(yù)期，解碼新日實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)的突破路徑
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