3月25日，由阿里魚與三麗鷗共同主辦的“用微笑連接世界”2025年度三麗鷗合作伙伴大會在杭州阿里巴巴集團總部隆重舉行。雙方總結(jié)回顧了2024年三麗鷗在中國大陸市場的發(fā)展成果，并聚焦內(nèi)容開發(fā)、市場營銷、授權(quán)合作、版權(quán)保護等多個維度發(fā)布了2025年中國市場發(fā)展規(guī)劃。阿里魚副總裁江旭恒，三麗鷗亞洲事業(yè)部高級董事總經(jīng)理兼三麗鷗中國區(qū)CEO 大塚泰之（OTSUKA Yasuyuki），三麗鷗歐洲及美洲事業(yè)部、數(shù)字授權(quán)部董事總經(jīng)理齋藤陽史（SAITO Kiyoshi），三麗鷗中國區(qū)COO 魏芳，三麗鷗中國區(qū)CAO柴原敏春（SHIBAHARA Toshiharu）等雙方高層出席本次大會。
阿里魚副總裁江旭恒介紹，2024年阿里魚與三麗鷗的IP授權(quán)合作再創(chuàng)高峰：全年超過200家品牌與三麗鷗家族達(dá)成授權(quán)合作，累計3萬余款SKU新品投入市場。依托阿里巴巴集團內(nèi)外部資源，阿里魚為三麗鷗量身定制了以6場主題營銷活動為核心、搭配全年種草推廣的運營策略，通過整合平臺生態(tài)為IP和商家導(dǎo)入超33億流量曝光支持，推動三麗鷗在電商渠道的搜索熱度同比大幅增長110%。
引領(lǐng)治愈體驗，圍繞人氣角色打造慶典活動
藝恩營銷智庫數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2027年，全球治愈市場規(guī)模將達(dá)到8.47萬億美元，成為推動全球消費市場增長的重要動力之一。
三麗鷗亞洲事業(yè)部高級董事總經(jīng)理兼三麗鷗中國區(qū)CEO大塚泰之在致辭中提到：“三麗鷗的企業(yè)理念是‘讓世界上每個人都能和睦相處’，為了實現(xiàn)這一理念，我們始終將‘創(chuàng)造笑容’視為最重要的使命。”為此，三麗鷗提出“三麗鷗時間“概念，將用戶與角色、商品和服務(wù)的接觸定義為“三麗鷗時間”。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年“Sanrio時間”的總時長約為150億小時，同比增長超200%。”
三麗鷗亞洲事業(yè)部高級董事總經(jīng)理兼三麗鷗中國區(qū)CEO大塚泰之
根據(jù)三麗鷗中國區(qū)COO魏芳介紹，為給用戶帶來全方位、立體式的治愈體驗，延長用戶的“三麗鷗時間“，三麗鷗中國在過去一年以每個季度2-4場主題活動的頻率，舉辦藝術(shù)展、快閃活動，開設(shè)主題餐廳等，為用戶創(chuàng)造多樣化的互動形式，豐富用戶體驗，提升品牌熱度。去年10月，三麗鷗打造了與可持續(xù)時尚藝術(shù)家黃小眠合作的“柘柘之境：Hello Kitty可持續(xù)藝術(shù)展”，通過創(chuàng)造性地利用可持續(xù)材料，利用非遺技術(shù)等呈現(xiàn)Hello Kitty的多元形象，呈現(xiàn)可持續(xù)的生活方式。同時，三麗鷗在Hello Kitty 50周年和大耳狗生日等重要的紀(jì)念節(jié)點，舉辦多場慶祝活動，吸引用戶參與其中，加強與IP的情感連接。
三麗鷗中國區(qū)COO魏芳
在市場營銷端，三麗鷗中國則通過線上內(nèi)容傳播和線下場景體驗，持續(xù)深化用戶互動。2024年三麗鷗將抖音原創(chuàng)動畫短片更新頻率升級為周更，產(chǎn)出多條百萬級播放量爆款內(nèi)容，同時在微博、微信等平臺保持高頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更新，全年社交媒體總閱讀量突破2億次，用戶互動量超750萬次。線下拓展方面，品牌全年在全國核心城市新開20家官方門店，新店開業(yè)首日即引發(fā)粉絲排隊搶購熱潮。
新的一年，三麗鷗中國將聚焦"三麗鷗明星人氣評選"、美樂蒂50周年、酷洛米20周年等重大IP節(jié)點，圍繞Hello Kitty、大耳狗、半魚人等核心角色矩陣，打造貫穿全年的多元化沉浸式慶典活動，通過主題展覽、限定商品、互動體驗等多維度內(nèi)容，持續(xù)提升用戶參與度與品牌粘性。
魏芳表示：“三麗鷗一直在創(chuàng)新、一直在拓圈、一直在提升、一直在成長，我們希望能夠賦能和成就在座各位，抓住情感消費治愈經(jīng)濟的風(fēng)口。”
新內(nèi)容、新體驗、新營銷，阿里魚助力三麗鷗IP價值提升
作為三麗鷗在中國大陸市場重要的戰(zhàn)略合作伙伴，自2023年1月1日起，阿里魚已經(jīng)獲得三麗鷗旗下26個造型人物在中國大陸的獨家商品化授權(quán)代理權(quán)。依托阿里巴巴生態(tài)資源和數(shù)字能力，阿里魚發(fā)揮IP2B2C全鏈路服務(wù)優(yōu)勢，在過去一年里，從內(nèi)容、體驗、營銷三大維度幫助三麗鷗家族實現(xiàn)品牌價值躍升。
阿里魚依托自身中臺能力，持續(xù)為三麗鷗家族創(chuàng)作具有故事性與內(nèi)容力的新圖庫。2024年，基于對流行趨勢的洞察，結(jié)合年輕一代的審美潮流，阿里魚創(chuàng)作完成50多套圖庫內(nèi)容，為被授權(quán)商提供了豐富的選擇。值得一提的是，在開發(fā)的新圖庫中，新增了一套科幻冒險題材的素材，其內(nèi)容源自阿里魚為三麗鷗定制的全新動畫項目。這部動畫預(yù)計于2026年暑期上映，劇情設(shè)計更加貼合Z世代和α世代的興趣偏好，有望引發(fā)年輕觀眾的共鳴。
阿里魚副總裁 江旭恒
阿里魚在IP體驗領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐不斷深化。2024年，阿里魚攜手三麗鷗成功舉辦了第一屆三麗鷗嗨翻節(jié)，以三麗鷗IP為核心打造了一場線下嘉年華盛宴。在超過2萬平方米的主題空間內(nèi)，用戶能夠一站式沉浸于多種IP主題活動，包括三麗鷗大明星演出、三次元偶像跨界舞臺、IP設(shè)計師簽繪、以及IP主題游戲等豐富內(nèi)容。2025年7月，第二屆三麗鷗嗨翻節(jié)將再次落地上海，傳遞三麗鷗家族美好、可愛、快樂的情感價值，為用戶帶來全新升級的互動體驗。
去年7月，阿里魚聯(lián)合三麗鷗與天貓共同打造了第一屆“三麗鷗天貓超級品牌日”。三麗鷗官方旗艦店與30余家被授權(quán)商參與其中，獲得了來自天貓、閑魚、優(yōu)酷、大麥等阿里巴巴生態(tài)體系的豐富資源支持，最終實現(xiàn)2000萬GMV的亮眼成績。阿里魚將繼續(xù)投入打造第二屆“三麗鷗超品日”，預(yù)計在2025年Q3落地，進(jìn)一步助力IP及被授權(quán)商業(yè)務(wù)實現(xiàn)爆發(fā)式增長。
3月底剛剛結(jié)束的“三麗鷗寶貝大賞”是阿里魚聯(lián)合小紅書為三麗鷗量身打造的創(chuàng)新營銷項目。通過征集被授權(quán)商商品，并邀請用戶參與商品投票互動，激發(fā)用戶的參與熱情，推動爆款商品的誕生。活動上線僅一周，便在小紅書站內(nèi)實現(xiàn)了超2億的曝光量，吸引超過3萬名作者積極參與發(fā)布內(nèi)容，為三麗鷗沉淀了寶貴的用戶資產(chǎn)。此外，阿里魚還計劃在今年圍繞618、雙11等重要節(jié)點，為三麗鷗策劃主題活動，預(yù)計全年將投入超過30億的曝光流量，全面助力三麗鷗及其授權(quán)產(chǎn)品的市場推廣與銷售轉(zhuǎn)化。
“今年是阿里魚與三麗鷗正式邁入合作的第三年，在攜手共進(jìn)的過程中，我們不斷積累信任與默契。憑借自身獨有的IP2B2C全鏈路服務(wù)能力，在與三麗鷗的密切協(xié)作中，我們成功打造了多個商業(yè)化授權(quán)的標(biāo)桿案例。”阿里魚副總裁江旭恒表示，“在當(dāng)前中國IP消費市場蓬勃發(fā)展的背景下，阿里魚將與三麗鷗共同探索IP新消費模式，進(jìn)一步拓展用戶圈層，助力三麗鷗品牌價值實現(xiàn)新的突破與提升。”
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