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途牛發布《2025寒假出游消費盤點》

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2月20日消息,全國多地中小學已經開學,途牛《2025寒假出游消費盤點》顯示,今年寒假旅游熱度呈現出分段式“三峰”出游的顯著特征:第一波出游高峰自假期伊始就迅速形成,并在1月20日前后達到寒假首個出游峰值,親子家庭及青年學生群體共同構成了寒假初期旅游消費的主力軍。d6t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

第二波出游高峰出現在春節假期,在寒假、春節雙重“BUFF”的加持下,家庭游、親子游需求集中釋放,寒假旅游市場迎來了更為火爆的盛況。第三波出游高峰出現在寒假尾聲,春節假期后返程、復工等出行高峰漸止,全國多地中小學從南往北漸次開學期間,元宵節和情人節接踵而至,再一次點燃了大家的出游熱情,尤其是一些仍有假期富余的游客,紛紛選擇在此時開啟“說走就走”的錯峰旅行。d6t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

寒假期間,出游距離方面,境內長線游人次占比過半,周邊游“短途高頻”,出境游加速恢復新興目的地熱度飆升;出游主題方面,冰雪游、非遺游熱度大漲;旅游消費特征和熱門旅游產品方面,短途深度化、中長途多元化需求并行,靈活化、個性化旅游產品更受寵,親子游注重全家體驗,00后熱衷“社交式旅行”。d6t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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境內長線游是途牛寒假出游用戶的熱門選擇,出游人次占比超過了50%。境內長線游熱門目的地方面,北京、三亞、南京、西雙版納、重慶、西安、桂林、廈門、成都、哈爾濱等成為了眾多游客心中的理想之選,預訂熱度排名靠前。d6t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

寒假周邊游市場同樣表現亮眼,并呈現出“短途高頻”的消費特征。上海、廣州、北京、成都、南京、珠海、無錫、重慶、杭州、昆明等位列“境內周邊游熱門目的地榜單”前列。其中,文博場館、古鎮古街、主題樂園等文化體驗和休閑娛樂的景區景點備受青睞,吸引了不少親子家庭及年輕客群的關注。d6t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

受春節之后寒流的影響,今年北方地區冰雪季持續時間較往年更長,為游客提供了更為充裕的賞雪娛雪時光。同時,第九屆亞洲冬季運動會在哈爾濱的成功舉辦,進一步激發了大家對冰雪旅游的熱情。報告顯示,哈爾濱、沈陽、長春、大連、牡丹江、白山、延邊、漠河、北京、張家口等依托完善的冰雪設施和豐富的冰雪旅游資源,成為途牛用戶預訂的熱門。d6t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在傳統文化游,尤其是非遺游熱潮的推動下,德陽、咸陽、黔東南、遵義、晉中、安陽、貴陽、臨汾、曲靖、邯鄲等目的地出游熱度較去年寒假增長顯著。如四川廣漢三星堆博物館、乾陵、鎮遠古城、平遙古城、殷墟博物館等文化地標成為游客爭相打卡的熱門選擇。d6t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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今年寒假,出境游市場繼續呈現加速恢復的態勢。在眾多出境游熱門目的地中,愛爾蘭、日本、摩洛哥、英國、柬埔寨、美國、澳大利亞、斯里蘭卡、越南、土耳其等目的地熱度增長更為顯著,出游人次同比增幅位居前列。d6t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

出境短線游市場繼續領跑,在出境游中的出游人次占比超過了70%。其中,日本、泰國、馬爾代夫、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、越南、斯里蘭卡、韓國、老撾等目的地成為途牛用戶出境短線游的熱門選擇。d6t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

出境長線游方面,阿聯酋、新西蘭、澳大利亞、埃及、俄羅斯、土耳其、摩洛哥、英國、美國、愛爾蘭等目的地展現了更高的人氣,預訂熱度排名靠前。此外,隨著游客出境游意愿的增強以及國際航班運力的加速恢復,如突尼斯、愛沙尼亞、塞爾維亞、捷克、阿爾巴尼亞、玻利維亞等新興目的地被越來越多的游客列入到旅行計劃中。d6t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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從游客消費特征來看,2025年寒假旅游市場呈現出“短途靈活化、深度化,中長途追求多元化體驗”的顯著趨勢。短線游用戶偏好5天以內的休閑度假模式,傾向于通過目的地跟團、自駕游或自由行等更靈活的出游方式,在一個目的地充分探索當地的文化與美景,體驗當地的生活節奏。中長線游方面,游客則更傾向于選擇7天以上的行程,他們追求玩法多樣、體驗豐富的多地連線跟團游產品,通過串聯多個特色鮮明的旅游目的地的行程,領略更多不同的風土人情。d6t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

途牛寒假團期打包旅游產品中,跟團游是更為熱門的選擇,出游人次占比45%。其中,小團游、純玩團、私家團、定制團等高品質、個性化的旅游產品預訂熱度同比增長顯著。自由行和自駕游也是寒假出游用戶的熱門選擇,出游人次占比分別為29%和20%。自由行方面,北京、三亞、成都、廣州、重慶、南京、麗江、珠海、蘇州、杭州等目的地的“機+酒”自由行套餐成為途牛用戶的熱門選擇。d6t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

自駕游方面,上海、廣州、北京、珠海、南京、無錫、常州、揚州、杭州、張家口是更為熱門的目的地。相關目的地的主題樂園、古鎮古街、康養溫泉等“酒店+門票”自駕游套餐預訂火爆。d6t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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作為寒假旅游市場的主力軍,親子客群展現出了強烈的出游意愿。在目的地和旅游項目的選擇上,85后、90后父母更注重每一位家庭成員的出游體驗,傾向于選擇傳統文化游、非遺游、主題樂園、冰雪游、避寒游等能同時滿足家人休閑度假和孩子游樂需求的旅游產品。其中,上海、北京、廣州、三亞、南京、重慶、成都、珠海、西雙版納、廈門等目的地是境內親子游的熱門之選。d6t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

出境親子游方面,馬爾代夫以其舒適的海島度假模式、專門針對兒童設計的親子酒店及游樂體驗,備受家長們的青睞。報告數據顯示,寒假到訪馬爾代夫的游客中,親子游占比超過了60%。除馬爾代夫外,泰國、日本、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、越南、阿聯酋、新西蘭、澳大利亞等目的地同樣俘獲了更多親子家庭的青睞。d6t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

寒假期間,00后尤其是充滿活力的大學生群體也展現出了旺盛的出游需求。作為旅游消費的新生代,00后更傾向于選擇具有“網紅”標簽或強社交屬性的旅游體驗。報告顯示,北京、上海、長沙、成都、南京、廣州、重慶、昆明、杭州、哈爾濱等是00后更為熱衷的打卡目的地。相關目的地的博物館、古鎮古街、歷史遺跡等文化體驗,特色餐廳、夜市、網紅小吃等美食探索,以及主題咖啡館、文創商店、藝術街區等休閑娛樂均是00后的旅游出行的熱門選項。d6t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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