在全球供應鏈重構與綠色經濟加速的經濟背景下，中國家居行業正經歷從“規模擴張”到“價值創造”的質變。這家中國企業憑借“體育營銷破圈、本地化生態扎根、雙循環戰略賦能”，在渠道重構與品牌認知的雙重挑戰中，開辟了一條極具行業代表性的新道路。
2025年5月7日，TATA木門26周年“愛拼日”啟動會在北京總部園區盛大舉行。來自家居行業的專家、合作伙伴及媒體代表齊聚一堂，共同見證這家中國木門領軍品牌在全球經濟震蕩、貿易壁壘加劇及綠色轉型加速背景下的創新實踐與戰略升維。活動現場，沙利文“2024年中國靜音木門銷量第一”認證的正式發布、世乒賽戰略合作的深度升級，以及品牌營銷新IP的重磅揭曉，勾勒出TATA木門從“中國制造”向“中國價值”躍遷的清晰路徑，為中國家居品牌在全球經濟浪潮中樹立了新的價值標桿。
TATA木門董事長縱瑞原致辭
逆周期下的創新突圍 沙利文認證夯實全球領導地位
活動現場，全球權威市場研究機構弗若斯特?沙利文（Frost&Sullivan）大中華區總裁王晨暉正式向TATA木門頒發“2024年中國靜音木門銷量第一”認證，確認其以較高的市場占有率穩居行業首位。這一認證不僅是對TATA木門市場表現的肯定，更標志著其通過26年技術積淀構建的“專業級靜音”壁壘獲得國際權威認可。
弗若斯特沙利文大中華區總裁王晨暉向TATA木門頒發“2024年度中國靜音木門銷量第一”認證
沙利文在認證報告中指出，TATA木門的領先地位源于三大核心優勢：技術創新的深度垂直、全球化布局的前瞻視野及可持續發展的體系化實踐。在技術層面，TATA木門始終以技術創新作為品牌突圍的核心動能，累計190余項專利、主導制定多項國家標準，使其在全球木門行業掌握“技術話語權”。環保領域，TATA木門同樣走在前列，早已實現ENF級環保標準，生產過程零醛添加，從源頭降低室內污染，守護家庭健康。
而在全球化實踐中，TATA木門的“靜音方案”已跨越地域限制。前幾日，TATA木門沙特旗艦展廳盛大開業，以“在地化創新”為核心策略，TATA木門合作當地設計團隊深入研究阿拉伯家庭的居住習慣，推出工藝適配、美學風格契合的產品，讓“中國智造”真正融入當地生活場景。同時，憑借其出色的卓越的工程實力和品牌影響力，在全球市場打造出眾多標桿項目。在非盟疾控中心項目、喀麥隆議會大廈項目、巴基斯坦瓜達爾國際機場、加拿大VG項目、伊拉克納西里耶醫院等一系列重點工程中，TATA木門均以優質產品與卓越管理能力，贏得了全球合作伙伴的深度信賴，樹立起“中國智造”的優質品牌形象。沙利文大中華區總裁王晨暉表示：“在助力TATA木門戰略升級的同時，進一步加速TATA木門的品牌資產積累，我們堅信，TATA木門將以技術創新的銳度和用洞察的溫度，在中國木門市場繼續書寫新的篇章。”
在全球變局中書寫中國品牌價值新篇
活動中，優居研究院院長張永志在分享行業發展趨勢及家居品牌破局之路上指出，TATA木門的實踐為中國家居品牌提供了破局啟示：首先，要在專業品類的“深水區”競爭，在近千億規模的木門市場，TATA木門通過“雙軌制”戰略實現“單品冠軍”與“門墻柜一體化”協同，既深耕靜音門細分領域，保持技術創新迭代，又以TATACASA獨立品牌拓展全屋定制，形成“專業級單品+場景化解決方案”的產品矩陣。其次，全域渠道的“生態化”重構，線上通過抖音、小紅書等平臺構建場景化內容矩陣，線下升級場景化店面，實現“線上種草-線下體驗-社群裂變”閉環。“逆周期是價值重構的窗口期。”張永志表示，行業需以“長期主義”應對短期波動，通過技術創新滿足真實需求，通過模式迭代適應渠道變革，最終實現從“規模競爭”到“價值競爭”的躍遷。隨著 “雙碳” 目標與消費升級的持續推進，聚焦專業品類、深耕用戶需求的企業，將在震蕩市場中筑牢護城河，迎接行業新一輪增長周期。
優居研究院院長張永志分享家居行業發展趨勢
TATA木門董事長縱瑞原也在致辭中表示：“當全球經濟進入‘慢增長’時代，企業的核心競爭力在于能否在‘不確定’中錨定‘確定性’——用戶對安靜、環保、品質生活的追求永遠確定，中國智造的技術創新能力永遠確定，負責任的大國品牌擔當永遠確定。”
品牌價值升維 開啟“專注”與“安靜”的全球對話
活動現場，TATA木門品牌中心總監張文博發布了品牌營銷的全新IP——“愛拼日”，他表示：“愛拼日不僅是一次營銷活動，更是TATA木門‘專注靜音26年’的精神縮影，拼技術突破、拼用戶體驗、拼全球共贏。”在全球經濟震蕩與家居行業逆周期疊加的背景下，TATA木門26周年營銷活動，通過“拼搏精神+技術實力+年輕表達”的創新組合，不僅為品牌帶來即時流量與銷量轉化，也實現從產品營銷到文化認同的深層沉淀。
TATA木門品牌中心總監張文博分享26周年慶營銷策略
作為連續9年贊助世乒賽的戰略合作伙伴，TATA木門在活動中宣布與這一頂級賽事的合作全面升級：簽約奧運冠軍劉詩雯擔任“TATA木門靜音大使”，啟動“享靜界?贏世界”為主題的傳播戰役，借助世乒賽的全球影響力打開TATA木門全球化品牌建設的加速器。在2025年多哈世乒賽現場，品牌LOGO亮相主賽場LED屏、運動員通道及官方轉播畫面，覆蓋歐美、中東、東南亞等主要市場；同步推出系列品牌TVC大片，深度呈現TATA木門對“冠軍”與“專注”的全球化演繹，在周年慶期間還將通過新華社專訪、多元媒體矩陣傳播等方式，實現億級品牌曝光，將“中國智造”的技術實力展現給世界，為家居行業探索出一條“逆周期增長”的破局之路。
TATA木門26周年“愛拼日”啟動會現場
從沙利文認證的“中國第一”到世乒賽舞臺的“世界看見”，從蘭考工廠的“綠色智造”到沙特展廳的“文化共生”，TATA木門的26周年慶，本質上是中國品牌在全球價值鏈中的一次集體“價值覺醒”。在貿易保護主義抬頭與綠色轉型加速的交叉路口，這家民族企業用技術突破回應“卡脖子”挑戰，用可持續實踐詮釋“人類命運共同體”，用文化適配破解地域壁壘。TATA木門的實踐證明，當技術創新植根于人類共同需求，當品牌價值鏈接全球發展議題，中國智造就能超越“制造工廠”的單一標簽，成為解決人居問題的“價值共同體”。在這場跨越周期的“靜界”突圍中，TATA木門不僅為行業提供了逆周期增長的樣本，更向世界展示了中國品牌從“產品輸出”到“價值輸出”的堅定步伐。
26年專注一扇門，是匠人精神的極致堅守；26年邁向全世界，是中國品牌的時代擔當。當“享靜界?贏世界”的主題標語飄揚在北京總部園區，TATA木門正以“靜”的力量，在全球經濟的浪潮中錨定航向，為“中國智造”的價值突圍寫下生動注腳。（中國經濟新聞網）
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