21世紀經(jīng)濟報道記者 李果 海口報道
第五屆中國國際消費品博覽會正在海口舉辦，作為國內(nèi)首個以消費精品為主題的國家級展會，本屆消博會不僅為國內(nèi)外企業(yè)搭建起廣闊的交流合作平臺，也成為展示城市消費魅力的舞臺。海口市龍華區(qū)作為當?shù)叵M業(yè)的核心承載區(qū)域，不僅高等級商場云集，也包含了如騎樓老街等豐富的歷史文化消費載體。龍華區(qū)的消費魅力何在？未來有哪些進一步發(fā)展機遇？為此，21世紀經(jīng)濟報道《城市消費一席談》欄目專訪了海口市龍華區(qū)委常委、副區(qū)長許愛華。
21世紀：在21世紀經(jīng)濟研究院和仲量聯(lián)行聯(lián)合的《時尚消費力洞察報告2025》中，提到了“新三代”的消費機遇，那么針對以00后為代表的后Z世代、80后為代表的千禧一代，以及60后的新銀發(fā)族，作為海口消費核心承載區(qū)的龍華區(qū)分別有哪些針對性的消費場景、業(yè)態(tài)？
許愛華：對后Z世代消費者，龍華區(qū)有可沉浸式體驗唐朝市井生活的國潮城，情景式演出可以讓消費者“回到唐朝”，用國潮吸引后Z世代消費者。有萬綠園音樂節(jié)，將音樂的熱情與海岸線的自然美景完美融合，用音樂吸引后Z世代消費者。還有豐富的二次元消費業(yè)態(tài)，可多元化的滿足他們的情緒消費需求。
對于千禧一代消費者，龍華區(qū)有近60家車企，如80后偏愛的蔚來、小鵬、極氪等新勢力新能源品牌都齊聚龍華區(qū)，加上我們提供的優(yōu)惠購車政策，吸引大量的千禧一代消費者在龍華區(qū)購買汽車。以2025年一季度為例，龍華區(qū)銷售2萬輛車，同比增長38%，銷售額40余億元，同比增長85%。其中新能源30余億元，同比增長159%。
對于銀發(fā)族，龍華區(qū)積極培育“康養(yǎng)+旅游”健康產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，依托觀瀾湖園區(qū)良好生態(tài)環(huán)境，積極擴展國際康養(yǎng)旅游服務(wù)，培育與健康方向旅游產(chǎn)品，打造國際運動休閑康養(yǎng)文化區(qū)，使“銀發(fā)經(jīng)濟”在建設(shè)國際旅游消費中心城市中大放異彩。
21世紀：現(xiàn)在也是消博會期間，龍華區(qū)有哪些配套的活動？
許愛華：消博會期間龍華區(qū)計劃發(fā)放五百萬消費券，活動涵蓋商場、免稅、餐飲、超市、3C數(shù)碼、交通等多品類、多業(yè)態(tài)、多企業(yè)，例如王府井海墾廣場“美力物語 惠享美好——海島國際美妝節(jié)”、萬象城“消博會時裝秀熱島計劃”、吾悅廣場“滴滴出行禮包”、友誼陽光城“消博會專享狂歡購”、抖音“品鑒美食，味美龍華”主題餐飲消費券等豐富多彩的配套活動，努力為市民和游客提供“吃住行游購娛”消博會專屬福利。
21世紀：有一個很有趣的現(xiàn)象，就是龍華區(qū)的跨年消費特別活躍，很多人都喜歡來到這邊來跨年，成為了一個獨特的經(jīng)濟現(xiàn)象，龍華區(qū)有什么經(jīng)驗可以分享？
許愛華：龍華獨特的跨年經(jīng)濟依托于龍華將景點、酒店等優(yōu)勢旅游和商場、餐飲等優(yōu)勢商業(yè)等多資源串聯(lián)起來，向島內(nèi)外游客充分展示了龍華獨特的魅力。如跨年期間龍華區(qū)聯(lián)合美團平臺推出“龍騰華彩，悅宿龍華”海口龍華2024酒店消費券，“星光音樂市集·玩趣跨年夜”、煙花表演秀、草坪音樂節(jié)、跨年市集、街頭藝人大賽、光影倒計時、零點禮花等活動精彩紛呈，以文商旅融合方式、政企聯(lián)動精心為市民游客拉滿跨年儀式感，讓市民游客感受了一場視覺與聽覺的雙重盛宴，助力龍華跨年“火出圈”。數(shù)據(jù)顯示，龍華區(qū)2025年跨年主要活動點位從2024年12月31日18:00至2025年1月1日00:00，累計人流量60.72萬人次，瞬時峰值29.67萬人次，重點8家商業(yè)綜合體這兩天的營業(yè)額近五千萬，同比增長32%。
21世紀：目前海口正在著力建設(shè)城市新名片，那么圍繞消費，龍華區(qū)在時尚消費活力之城、魅力海島人文之城的建設(shè)成果體現(xiàn)在什么方面？
許愛華：時尚消費活力之城打造方面，龍華區(qū)創(chuàng)新性將傳統(tǒng)文化與商業(yè)場景結(jié)合，如2024年“五一”小長假期間，吾悅廣場、友誼南海城等商場舉辦黎族文化服飾走秀等活動，打造沉浸式時尚文化體驗，推動了“文旅商”融合發(fā)展。龍泉鎮(zhèn)五一村的“濕地豐收節(jié)暨香芋節(jié)”以特色農(nóng)產(chǎn)品為核心，通過文創(chuàng)走秀等活動，促進鄉(xiāng)村振興與時尚消費聯(lián)動。
作為第五屆中國國際消費品博覽會的重要配套活動，龍華區(qū)人民政府將在4月18日打造“潮生萬象·首秀龍華”主題分會場，以時裝秀為核心亮點，聯(lián)動海口萬象城構(gòu)筑消費新場景。旨在通過"政府搭臺、企業(yè)唱戲"模式，進一步釋放消博會溢出效應(yīng)。同時將發(fā)放萬象城零售、餐飲等多品類消費券，以時尚激發(fā)市民游客消費活力。
魅力海島人文之城打造方面，海口騎樓老街街區(qū)位于龍華區(qū)，該街區(qū)于2022年獲評國家旅游休閑街區(qū)榮譽稱號，2023年榮獲國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，街區(qū)日均游客量約4萬人次，重點節(jié)假日日均游客量更是高達10萬人次，2024年全年游客量約1093萬人次，2024年海口騎樓建筑歷史文化街區(qū)更是憑其獨特性和歷史性，獲批國家4A級旅游景區(qū)，是海口市自2020年后新增的唯一一家4A級旅游景區(qū)。街區(qū)人文歷史氛圍濃厚，海南椰雕展示館、海南黃花梨沉香藝術(shù)館、南洋騎樓美術(shù)館、遇見騎樓攝影館、海口非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展館等均坐落于此。未來，龍華區(qū)將依托騎樓老街百年文化底蘊，突出海南特色，加強黎錦、灰塑、椰雕等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和保護利用，重視文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計，提升文化內(nèi)涵和街區(qū)魅力。在聚集海南多元特色人文文化的同時注入時尚文化體驗新業(yè)態(tài)，深化“文旅商產(chǎn)”融合發(fā)展的創(chuàng)新功能體系，爭創(chuàng)國家5A級景區(qū)，將騎樓老街打造成為引領(lǐng)時尚潮流的體驗型特色人文商圈，以及更具示范性、獨具海島魅力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
21世紀：海南自貿(mào)港封關(guān)在即，暢想一下未來，封關(guān)后龍華區(qū)能呈現(xiàn)哪些新的消費特點？
許愛華：海南自貿(mào)港2025年封關(guān)后，龍華區(qū)作為海口市的核心區(qū)域，消費特點將因政策紅利、產(chǎn)業(yè)升級和國際化開放等多方面因素推動而發(fā)生新變化。封關(guān)后海南全島實行“零關(guān)稅”政策，龍華區(qū)商業(yè)綜合體將吸引更多國際品牌入駐，消費者能以更低價格購買進口商品，將加速形成高端化與國際化消費特點；依托騎樓老街、海口灣外灘等文化地標，引入國際賽事，發(fā)展夜間文旅消費，將加速形成體驗式消費特點。
21世紀：既然海南有這么多的潛在可能，那本地品牌乃至全國品牌在龍華區(qū)還有哪些發(fā)展機遇，比如我們是否可以成為國內(nèi)品牌向外輸出的窗口？
許愛華：封關(guān)后，海南將實行“一線放開、二線管住”政策，龍華區(qū)可成為各類品牌業(yè)態(tài)出海的窗口。一是商品出海，國內(nèi)品牌可借助自貿(mào)港的貿(mào)易自由便利優(yōu)勢，簡化通關(guān)流程，提高效率，讓國內(nèi)品牌實現(xiàn)較快出海。二是文化出海，騎樓老街、海瑞文化公園等文旅IP的國際化聯(lián)動，推動老字號國潮品牌與國際設(shè)計師合作，結(jié)合“非遺+時尚”模式，打造海島特色的國貨精品，并通過跨境電商平臺銷往海外。三是數(shù)據(jù)出海，龍華區(qū)大力發(fā)展“來數(shù)加工”，復(fù)興城跨境數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)基地和動漫產(chǎn)業(yè)園等項目的開發(fā)建設(shè)為數(shù)字貿(mào)易提供便捷高效的基礎(chǔ)設(shè)施，龍華將成為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出海的前沿窗口。未來龍華區(qū)將不僅是國內(nèi)品牌走向世界的“跳板”，更是全球資源與本土優(yōu)勢雙向賦能的樞紐，聯(lián)通國內(nèi)外、鏈動全世界。
21世紀：請用一句話為龍華區(qū)的消費作推介。
許愛華：海口龍華，自貿(mào)港核心，國際消費新地標，歡迎來買買買！
本文鏈接：http://www.020gz.com.cn/news-1-45535-0.html城市消費一席談丨海口市龍華區(qū)委常委、副區(qū)長許愛華：龍華區(qū)將打造國際時尚消費新地標
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