21世紀經濟報道記者李果 海口報道
第五屆中國國際消費品博覽會正在海口舉辦，作為國內首個以消費精品為主題的國家級展會，本屆消博會不僅為國內外企業搭建起廣闊的交流合作平臺，也成為展示城市消費魅力的舞臺。當前，云南省昆明市正在加快創建區域性國際消費中心城市，昆明市的消費魅力何在？未來有哪些進一步發展機遇？為此，21世紀經濟報道《城市消費一席談》欄目專訪了昆明市商務局局長李忠。
21世紀：21世紀經濟研究院和仲量聯行聯合的《時尚消費力洞察報告2025》中，提到了“新三代”的消費機遇，那么針對以00后為代表的后Z世代、80后為代表的千禧一代，以及60后的新銀發族，昆明分別有哪些消費場景、業態？
李忠：春城昆明有藍天白云、純凈空氣和自然美景，更有潮流生活、文創集市、大街小巷的特色咖啡館，特別受Z世代的年輕人喜歡。我分享一個案例：昆明順城購物中心引入了西南首家、全國第4家的樂高品牌標桿店，提供定制化產品和體驗服務，吸引了云南本地以及來自四川、重慶、廣西等地的眾多年輕人消費體驗打卡。《時尚消費力洞察報告2025》里面講到了千禧一代的消費者喜歡“山系社交”，昆明附近有很多適合戶外遠足的高山，加上我們的氣溫適宜，這幾年來昆明登山的全國游客確實也越來越多。另外，近年來昆明冰雪消費市場不斷升溫，很多南亞東南亞游客，乘坐兩三小時的飛機來到昆明，在轎子雪山、牯牛山踏雪迎春，或到熱雪奇跡、石林冰雪大世界，以及3個室內外滑雪場，感受“冰雪之旅”。在發展銀發經濟這方面，作為四季如春的城市，吸引了越來越多的銀發族來昆明旅居。再跟大家分享一個案例：昆明斗南花卉市場作為亞洲最大的鮮花交易市場，每天都有117個大類、1600多個品種的鮮切花完成交易，芬芳不僅飄散至全國，更漂洋過海，香滿全球。2024年，斗南花卉產業園區交易量達141.76億枝，交易額115.74億元，接待游客762.34萬人，同比增長80%，彰顯出蓬勃活力。除了鮮切花拍賣交易，國內外游客不論是Z世代、千禧一代還是新銀發族，都在斗南買花。如果大家去昆明的街頭走一走，可以發現昆明是非常有浪漫氣息的城市，很多市民和游客手里都拿著各式各樣的鮮花。
21世紀：昆明為什么有信心能夠去建設區域性國際消費中心城市？
李忠：昆明最大的優勢有兩個方面：一是消費體驗資源的稀缺性。在電子商務時代，商品消費和服務消費的界線比過去更加清晰。線下日常消費驅動因素已經由過去的獲得商品為主轉變為獲得體驗感為主。人民群眾消費升級后，走出去看看，體驗一下與日常不一樣的生活成為放松身心、增長知識、獲得感悟的重要方式。與全國絕大多數消費者集中的城市相比，昆明的城市建設、主流文化、基礎設施相差不多，而物產、亞文化、氣候卻較為獨特，因此在全國統一大市場的背景下成為體驗消費時代的稀缺存在。隨著西南高鐵網絡的不斷完善，這種消費體驗的獲得門檻將進一步降低，為昆明更好服務全國消費者創造更有利的條件。二是區位的獨特性。當前，我們正按照昆明市委市政府的安排部署，爭當全省加快融入國家區域協調發展大局、推進高水平對外開放的“排頭兵”，加快建設輻射南亞東南亞的區域性國際消費中心城市就是我們正在全力推進的一個具體舉措。在潛力方面，近年來，我們面向東南亞的互聯互通條件不斷改善，未來昆明與東南亞國家的陸路聯通將邁向前所未有的高水平。隨著南亞東南亞國家發展和人民生活水平的提高，預計將不斷產生新的跨境消費群體，為昆明構建區域性國際消費中心城市帶來增量國際客源。
21世紀：2024年，你在接受媒體采訪的時候提出要著力從建設更多元的“消費場景”、打造更滿意的“消費業態”等方面下功夫，建設區域性國際消費中心城市，一年以來，昆明在消費場景和消費業態上有哪些新的亮點？
李忠：一是營造城市消費新場景。滇池沿岸46個重點村共形成景觀性業態137個、消費性業態874個，2024年客流量超千萬人次，營業收入5.4億元，人均增收974.2元。2025年春節，全長71公里的滇池綠道外海段一期對公眾開放，將沿途景點串珠成鏈，向世界級休閑度假旅游目的地邁出了突破性的步伐。二是打造特色消費新名片。“吃菌”“觀鷗”成為夏冬兩季來昆游客消費體驗的必選項，每過一個雨季和冬天，昆明野生菌和海鷗的粉絲群就要擴大一圈。2024年，我們開展“尋味春城”活動，線上播放超4.4億次，交易額超3700萬元，在第三屆橫琴世界灣區論壇品質消費主題論壇上，入選“2024城市促消費優秀案例”。三是培育城市消費新品牌。昆明立足茶葉、咖啡資源優勢，培育麒麟大口茶、四葉咖、四只貓等本土消費品牌，不斷壯大飲品新勢力。挖掘民族文化特色，引導餐飲業創新發展，滇東宣威菜、滇西大理菜、滇南思茅菜、德宏和西雙版納傣味等地州民族特色餐飲新品牌層出不窮，大大豐富和提升了滇菜的消費體驗。此外，推動“商文旅體”融合發展。舉辦滇池東岸國際咖啡文化嘉年華，參與人次達65萬，3500人的咖啡品鑒派對成功挑戰吉尼斯世界紀錄。舉辦上合馬拉松、中國公路自行車職業聯賽總決賽等賽事，在2024昆明半程馬拉松等活動設置以舊換新政策咨詢點，“跑累了買輛新車開回家”推文引燃熱搜，營造體育消費良好氛圍。
21世紀：昆明有很多特色的本地商品，包括地方老字號和本地原創品牌，如何幫助它們獲得更多的發展機遇？
李忠：昆明作為具有千年悠久歷史的省會城市，形成了一大批具有昆明特色的商品及服務“老字號”企業。這些“老字號”企業積淀了深厚的文化底蘊，是昆明工商業文明的重要載體，也曾經是我國民族工商業發展的重要力量，對滿足消費需求、豐富群眾生活、倡導誠信經營、延伸服務內涵、傳承和展現優秀文化等方面發揮了重要作用。截至2024年，昆明認定“老字號”企業70家，老字號品牌73個，其中“中華老字號”16家，“云南老字號”41家，“昆明老字號”67家。其中，10余家老字號企業相關項目被認定為各級非物質文化遺產代表性項目，如中華老字號昆明中藥廠有限公司的“昆中藥傳統中藥制劑”為國家級非遺項目；云南老字號昆明斑銅廠的“斑銅制作技藝”為省級非遺項目。目前，我們正在研究制定《昆明市支持老字號創新發展的若干措施》，包括加強老字號傳承與保護、推動老字號商文旅融合發展、激發老字號創新活力、擴大老字號對外交流、優化老字號發展環境五個部分共17條具體措施，將為昆明的老字號企業創新發展提供有力支持，集中各級各部門力量共同推動老字號持續健康發展，從而進一步拉動內需、擴大消費、提振經濟。
21世紀：隨著交通的發展，昆明將出現新的機遇，如明年渝昆高鐵通車后，成都到昆明縮短為3小時，比現在少了接近一半的時間，同時昆曼高鐵也開始謀劃建設。那么如何把握住未來可能出現的國際和國內的巨大游客流量？
李忠：大麗攀（大理—麗江—攀枝花）鐵路將于今年動工，渝昆（重慶—昆明）高鐵將于明年通車，中老泰（中國昆明—老撾萬象—泰國曼谷）鐵路將于2030年通車。高鐵網將從東西兩線連通渝昆和成昆，并向南出境直達曼谷。下一步，昆明將依托消費體驗資源稀缺性、區位獨特性兩大優勢，堅持游客請進來和商品推出去雙向發力，面對國內和入境游客兩大市場，把握交通通達改善和對外開放政策兩大機遇，推動消費市場繁榮和消費領域投資擴大雙輪互促，將昆明打造成旅居云南的大本營，輻射南亞東南亞的區域性國際消費中心。
21世紀：“有一種叫云南的生活”是一張響亮的名片，“五一”假期馬上到了，在昆明可以從哪些方面去感受這樣一種向往的生活？
李忠：人間有四季，春城不同天。作為春城，昆明的四季并不單調，有著鮮明的特色。春城的四季并非只是夏天一枝獨秀，而是可以順著季節的變化來體驗昆明的四季。比如在冬季，可以觀海鷗，南亞東南亞的游客可以飛來昆明爬雪山和滑雪；在春季，鮮花競相開放，山花浪漫，櫻潮涌動；在夏季，全國的游客追逐著野生菌的美味來到昆明，赴一場應季消費之旅；秋天看紅葉，昆明更是多了充滿收獲的色彩。馬上到來的五月，我們結合藍花楹滿城盛開，以及享譽中外的東川泥石流國際汽車越野賽，開展“尋味春城”和系列促消費活動，在此，我想邀請21世紀經濟報道的讀者朋友們，在五一小長假、或在任何的周末和假期來體驗春城的四季。
21世紀：這次采訪讓我們充分的領略到了昆明當前和未來的消費魅力，請用一句話為昆明消費作推介。
李忠：旅居云南、板扎昆明，我在“春城”昆明等大家！
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