1.短劇演員自曝片酬引熱議
“我們短劇演員是按天算的，我現(xiàn)在是2萬(wàn)一天......”
近日，在綜藝《無(wú)限超越班3》的錄制現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)被問(wèn)及拍短劇的片酬時(shí)，短劇演員柯淳輕描淡寫(xiě)地拋出了這么一句話。
圖源：微博
此言一出，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓瞬間露出震驚的神情，社交網(wǎng)絡(luò)也隨之炸開(kāi)了鍋，相關(guān)話題迅速登上熱搜，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱議。
對(duì)于這一驚人的數(shù)字，網(wǎng)友們看法不一。一部分人驚嘆于短劇行業(yè)的高薪，感慨在這個(gè)新興領(lǐng)域中，演員的吸金能力竟如此強(qiáng)勁；而另一部分人則開(kāi)始質(zhì)疑流量與收入背后是否存在不合理之處，擔(dān)憂這種高收入現(xiàn)象是否會(huì)擾亂市場(chǎng)秩序。
面對(duì)外界的種種猜測(cè)，柯淳也坦誠(chéng)地表示，目前自己的片酬尚未達(dá)到所說(shuō)的水平，實(shí)際收入會(huì)受到劇本質(zhì)量、合作方要求等多種因素的影響。他還幽默地在節(jié)目中自我調(diào)侃：“存款還沒(méi)破七位數(shù)呢。”
事實(shí)上，有業(yè)內(nèi)人士透露，在短劇行業(yè)中，頭部演員的日薪普遍處于1萬(wàn)至3萬(wàn)元的區(qū)間。而那些出演爆款劇的頭部演員，憑借劇集的超高熱度與廣泛影響力，收入水平甚至可以達(dá)到更高。
市場(chǎng)為短劇演員開(kāi)出如此高昂的定價(jià)，這一現(xiàn)象背后有著深刻的行業(yè)原因。它不僅直觀地反映了短劇行業(yè)在近年來(lái)呈現(xiàn)出的迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)，更折射出頭部演員在新興領(lǐng)域所具備的強(qiáng)大吸金能力。
短劇以其短小精悍、節(jié)奏明快的特點(diǎn)，迅速抓住了觀眾的碎片化時(shí)間，市場(chǎng)需求不斷攀升，頭部演員也因此成為了資本追逐的對(duì)象。
說(shuō)到柯淳，或許還有很多人對(duì)他并不熟悉，下面就為大家簡(jiǎn)單介紹一下這位短劇新星。
公開(kāi)資料顯示，柯淳原名趙柯淳，2000年10月28日出生于湖南省岳陽(yáng)市。
原本，柯淳與演藝圈毫無(wú)交集，一次偶然的機(jī)會(huì)，他看到了短劇拍攝通告，抱著試一試的心態(tài)踏入了這個(gè)行業(yè)。
初入行業(yè)時(shí)，柯淳的演藝之路并非一帆風(fēng)順。最初，他一天的工資僅有800塊，只能跑各種龍?zhí)住椦菀恍┪⒉蛔愕赖男〗巧?/span>
然而，柯淳憑借著自身188cm的優(yōu)越身高條件，以及對(duì)演藝事業(yè)的滿腔熱忱和不懈努力，逐漸獲得了更多的機(jī)會(huì)。他開(kāi)始出演一些戲份相對(duì)較多的角色，在短短兩年內(nèi)，便參演了50多部短劇。
真正讓柯淳一炮而紅的，是2025年春節(jié)期間播出的《好一個(gè)乖乖女》。這部劇一經(jīng)上線，便迅速走紅，單集播放量最高達(dá)到了驚人的8000萬(wàn)，全網(wǎng)總播放量更是突破了20億。
圖源：小紅書(shū)
憑借這部劇的巨大成功，柯淳在一周內(nèi)漲粉150萬(wàn)，成功躋身短劇頭部演員行列，成為了備受矚目的“短劇一哥”。
如今，柯淳在抖音上的粉絲數(shù)已高達(dá)470.2萬(wàn)，其影響力可見(jiàn)一斑。
圖源：抖音
隨著個(gè)人市場(chǎng)價(jià)值的不斷攀升，柯淳開(kāi)始憑借自身強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，積極涉足綜藝、品牌代言等多個(gè)領(lǐng)域，不斷拓展自身的商業(yè)版圖，進(jìn)一步擴(kuò)大其社會(huì)影響力。
前不久，柯淳接連宣布成為化妝品牌FunnyElves萬(wàn)里和炸雞品牌滿巍明的代言人，這一消息在粉絲群體中引起了強(qiáng)烈反響。此外，他還登上了《時(shí)裝》男士版愛(ài)上短劇特別專(zhuān)刊封面，時(shí)尚資源不斷。
甚至在費(fèi)加羅二月刊雜志的銷(xiāo)售中，柯淳的雜志在短短兩小時(shí)內(nèi)銷(xiāo)售額就達(dá)到50萬(wàn)，24小時(shí)內(nèi)銷(xiāo)售額突破71萬(wàn)。這一成績(jī)無(wú)疑再次證明了他在市場(chǎng)上的強(qiáng)大號(hào)召力。
在此背景下，有人認(rèn)為日薪兩萬(wàn)是市場(chǎng)對(duì)柯淳個(gè)人能力和商業(yè)價(jià)值的認(rèn)可，是合理的回報(bào)；而也有人對(duì)此表示質(zhì)疑，認(rèn)為這樣的薪酬水平是否過(guò)高。
不過(guò)，對(duì)于這一問(wèn)題，或許最終還是要交給觀眾們來(lái)定奪，畢竟觀眾才是市場(chǎng)的最終評(píng)判者。
而面對(duì)外界的種種聲音，柯淳也有自己的堅(jiān)持和追求。他表示，作為演員，自己更關(guān)注的是如何通過(guò)作品不斷提升自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，并期待未來(lái)能夠與更多優(yōu)秀的導(dǎo)演和演員合作，共同推動(dòng)短劇行業(yè)的發(fā)展。
在流量的推動(dòng)下，柯淳能否在演藝道路上繼續(xù)穩(wěn)步前行，讓我們拭目以待。
2.短劇行業(yè)：繁華表象下的真實(shí)生態(tài)
自2017年破土萌芽，至2024年已然成為文娛產(chǎn)業(yè)中耀眼的“頂流”，豎屏微短劇僅用七年時(shí)間便完成了從拓荒到產(chǎn)業(yè)鏈初步搭建的華麗轉(zhuǎn)身。
在這七年里，“快、急、賺錢(qián)”成為了短劇行業(yè)鮮明的標(biāo)簽。“爆款短劇編劇月入超10萬(wàn)”“一對(duì)夫婦做短劇每月進(jìn)賬4億多”等相關(guān)話題頻繁登上微博熱搜，不斷刺激著大眾的神經(jīng)，讓人們對(duì)短劇行業(yè)的高收益充滿了好奇與向往。
近日，劉曉慶短劇制片人劉奕均更是直言不諱地指出，短劇投資回報(bào)率高，“投50萬(wàn)可能分回來(lái)100萬(wàn)”。他還透露，爆款編劇的收入可達(dá)100萬(wàn)— 200萬(wàn)。
圖源：視頻號(hào)
在這樣的行業(yè)背景下，作為短劇界的“一哥”，柯淳日薪兩萬(wàn)似乎也在情理之中。
不可否認(rèn)的是，短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展確實(shí)為眾多從業(yè)者提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，讓不少人得以在這個(gè)領(lǐng)域謀生。
《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，2024年我國(guó)微短劇行業(yè)直接創(chuàng)造了約21.9萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，間接帶動(dòng)就業(yè)崗位達(dá)42.8萬(wàn)個(gè)，總計(jì)帶動(dòng)約64.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。
然而，短劇行業(yè)目前的就業(yè)市場(chǎng)是否真的如熱搜上所呈現(xiàn)的那般熱鬧非凡？
那些令人艷羨的短劇暴富故事，究竟是行業(yè)多數(shù)人的真實(shí)寫(xiě)照，還是僅僅屬于少部分人的狂歡盛宴？
獵聘大數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)為我們提供了一些線索。2024年1月至3月中旬，短劇相關(guān)行業(yè)在獵聘平臺(tái)上的新發(fā)職位招聘年薪超過(guò)20萬(wàn)元以上的職位僅占四分之一。
這一數(shù)據(jù)表明，短劇行業(yè)的高收入崗位并非普遍存在，大部分從業(yè)者的收入水平可能并不如熱搜所渲染的那般可觀。
圖源：獵聘
為了更深入地了解短劇行業(yè)的就業(yè)情況，我們不妨以在屏幕上最先看見(jiàn)的短劇演員這一群體為例進(jìn)行剖析。
在柯淳之前，短劇演員中確實(shí)有一些憑借出色的表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了飛升，丞磊便是其中的典型代表。
2022年，他憑借橫屏短劇《虛顏》進(jìn)入大眾視野，此后又憑借劇集《云之羽》中的男配一角成功晉升，在待播劇《錦月如歌》《成何體統(tǒng)》《與晉長(zhǎng)安》中均擔(dān)任男主角，實(shí)現(xiàn)了從短劇到長(zhǎng)劇的華麗轉(zhuǎn)身。
然而，像丞磊這樣從短劇成功轉(zhuǎn)型到長(zhǎng)劇并取得優(yōu)異成績(jī)的男演員，在行業(yè)中只是鳳毛麟角。
又例如，去年同樣抓住機(jī)會(huì)參加綜藝《無(wú)限超越班2》的錦超，其曾是短劇界的佼佼者，擁有《長(zhǎng)公主在上》《東欄雪》兩部爆款短劇，但他在長(zhǎng)劇領(lǐng)域的發(fā)展卻未能如丞磊那般順利，始終沒(méi)能等來(lái)屬于自己的“升咖角色”，甚至在經(jīng)過(guò)幾輪市場(chǎng)更迭后，迅速在短劇市場(chǎng)隱匿。
而柯淳此次參加《無(wú)限超越班3》，其最終結(jié)果也充滿了變數(shù)，誰(shuí)也無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)料他能否在長(zhǎng)劇領(lǐng)域取得成功。
其實(shí)大家都明白，從短劇到長(zhǎng)劇的晉升并非易事。
對(duì)于短劇演員來(lái)說(shuō)，首先需要一部爆款作品來(lái)提升自己的知名度和影響力，然后還需要實(shí)現(xiàn)破圈，讓更多不同圈層的觀眾了解和認(rèn)可自己。
目前，短劇行業(yè)雖然誕生了《無(wú)雙》《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》等爆款作品，但真正能夠進(jìn)入主流視野并引發(fā)大范圍、多圈層討論的作品并不多，《逃出大英博物館》或許可以算是一個(gè)例外。
而且，哪怕是“柯淳”本身，也很難復(fù)制。數(shù)據(jù)顯示，在3月份，即使沒(méi)有新短劇作品上線，柯淳的火熱指數(shù)仍始終占據(jù)著TOP1的位置，在短劇演員中一騎絕塵。
而在短劇界同樣頗有名氣的馬小宇、曾輝等，抖音粉絲數(shù)都不過(guò)二百萬(wàn)。
此外，即便柯淳在短劇界已經(jīng)成為了頂流，但放在整個(gè)內(nèi)娛圈來(lái)看，其影響力仍相對(duì)有限。
眾所周知，明星們下沉演短劇相對(duì)容易，但短劇演員想要往上飛升卻困難重重。
他們不僅要面對(duì)更嚴(yán)苛的評(píng)價(jià)體系，包括外形、演技、藝德等多方面的考量，而且從短劇到長(zhǎng)劇的轉(zhuǎn)型之路，雖然在一定程度上延長(zhǎng)了短劇演員的職業(yè)生命，但這條路卻充滿了荊棘與坎坷。
而在這個(gè)過(guò)程中，短劇演員的粉絲粉絲群體能否始終如一地追隨他們，也是一個(gè)未知數(shù)。粉絲的喜好和忠誠(chéng)度往往受到多種因素的影響，一旦演員的發(fā)展未能達(dá)到粉絲的預(yù)期，或者市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化，粉絲的支持就可能發(fā)生動(dòng)搖。
短劇行業(yè)在快速發(fā)展的背后，既有令人矚目的成就和機(jī)遇，也隱藏著諸多挑戰(zhàn)和不確定性。
對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，只有保持清醒的頭腦，不斷提升自己的實(shí)力，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)自己的職業(yè)夢(mèng)想。
而對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，也需要不斷規(guī)范和完善市場(chǎng)秩序，營(yíng)造一個(gè)公平、健康、可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境，讓更多的從業(yè)者能夠在這個(gè)行業(yè)中實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。
3.短劇行業(yè)的發(fā)展：機(jī)遇、布局與深耕
當(dāng)下，我們不得不承認(rèn)，“短劇”這一兼具互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)與影視產(chǎn)品屬性的“復(fù)合形態(tài)”，正以前所未有的態(tài)勢(shì)走進(jìn)越來(lái)越多受眾的視野，且在未來(lái)極有可能在主流影視領(lǐng)域占據(jù)舉足輕重的地位。
《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》的數(shù)據(jù)清晰地展現(xiàn)了短劇市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。
2024年，中國(guó)短劇市場(chǎng)規(guī)模強(qiáng)勢(shì)攀升至504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%，首次超越電影票房，這一里程碑式的突破，無(wú)疑彰顯了短劇市場(chǎng)的巨大潛力。
而展望2025年，短劇上游市場(chǎng)規(guī)模依舊保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)同比增速約為15%，這進(jìn)一步預(yù)示著短劇行業(yè)未來(lái)廣闊的發(fā)展前景。
隨著短劇市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，短劇演員的地位也在悄然發(fā)生著變化，他們的咖位正不斷抬升，已然在影視行業(yè)中嶄露頭角。
3月14日，在愛(ài)奇藝熒光之夜活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北京市廣播電視局相關(guān)負(fù)責(zé)人推介“追光計(jì)劃”微短劇大賽時(shí)，突破性地將短劇人才納入人才引進(jìn)綠色通道，并明確表示“可以為短劇人才提供人才落戶(hù)、平臺(tái)簽約、平臺(tái)實(shí)習(xí)、資金扶持”等一系列支持渠道。
這一政策的出臺(tái)，不僅體現(xiàn)了北京重塑短劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、鞏固首都文化中心地位的堅(jiān)定決心，更從側(cè)面反映出短劇行業(yè)人才的重要性以及社會(huì)各界對(duì)短劇行業(yè)發(fā)展的重視。
此時(shí)，各大平臺(tái)也都紛紛加大在短劇領(lǐng)域的布局力度，一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)悄然拉開(kāi)帷幕。
去年9月，愛(ài)奇藝宣布進(jìn)軍微短劇領(lǐng)域，推出“短劇場(chǎng)”和“微劇場(chǎng)”，今年更是將愛(ài)奇藝極速版改名為愛(ài)奇藝微短劇，打造出長(zhǎng)視頻平臺(tái)推出的首個(gè)獨(dú)立微短劇App，標(biāo)志著未來(lái)微短劇的競(jìng)爭(zhēng)將從小程序渠道向原生渠道轉(zhuǎn)移。
騰訊也不甘示弱，推出了獨(dú)立短劇產(chǎn)品“火星短劇社”，并在微信小程序上線，進(jìn)一步拓展其在短劇市場(chǎng)的份額。
字節(jié)跳動(dòng)則憑借其強(qiáng)大的用戶(hù)基礎(chǔ)，手握月活破1.5億的“紅果短劇”，在微信、抖音等APP內(nèi)先后布局超30款短劇小程序產(chǎn)品，如逍遙劇場(chǎng)、金枝好劇、蛋花劇場(chǎng)等，形成了一個(gè)龐大的短劇矩陣。
不僅如此，字節(jié)跳動(dòng)還將目光投向海外市場(chǎng)，繼在東南亞市場(chǎng)上線免費(fèi)短劇APP“Melolo”后，再度在新市場(chǎng)日本推出付費(fèi)短劇APP“PikoShow”，展現(xiàn)出其全球化布局的戰(zhàn)略眼光。
字節(jié)跳動(dòng)短劇出海平臺(tái)Melolo 圖源：AppMagic
抖音新短劇出海應(yīng)用PikoShow 圖源：36kr
與此同時(shí)，AI技術(shù)的爆火為短劇行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，激發(fā)了AI + 短劇的無(wú)限遐想。近年來(lái)，越來(lái)越多的短劇從業(yè)者開(kāi)始積極探索AI與短劇的結(jié)合之路，試圖借助AI的力量為短劇創(chuàng)作帶來(lái)新的突破。
2024年，博納影業(yè)和抖音聯(lián)合推出的AIGC科幻短劇集《三星堆：未來(lái)啟示錄》，以及快手推出的AIGC奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》，均取得了不俗的成績(jī)，兩部短劇的單平臺(tái)播放量均超過(guò)5000萬(wàn)，充分證明了AI + 短劇模式的可行性和市場(chǎng)潛力。
圖注：《山海奇鏡之劈波斬浪》
然而，隨著市場(chǎng)的逐漸成熟，熱錢(qián)逐漸褪去，短劇行業(yè)也迎來(lái)了大浪淘沙的階段。
2025年，精品化依然是短劇行業(yè)的核心發(fā)展方向之一。
去年12月，抖音對(duì)其精品短劇扶持計(jì)劃進(jìn)行了全面升級(jí)，在原有的“辰星計(jì)劃”基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化了投資出品和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)兩種合作模式。
在投資出品方面，對(duì)于優(yōu)質(zhì)短劇，單部作品的最大投資比例由原來(lái)的50%提升至70%，單個(gè)項(xiàng)目的最高投資額可達(dá)200萬(wàn)元，而對(duì)于重點(diǎn)項(xiàng)目，投資額可高達(dá)500萬(wàn)元。
這一舉措無(wú)疑為短劇創(chuàng)作者提供了更強(qiáng)大的資金支持和創(chuàng)作保障，有助于推動(dòng)更多精品短劇的誕生。
為了推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，IP資源成為各大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向。抖音、百度、騰訊等平臺(tái)憑借其擁有的閱文、番茄小說(shuō)、掌閱等網(wǎng)文生態(tài)，掌握了大量相對(duì)成熟的IP資源，在內(nèi)容創(chuàng)作方面擁有一定的話語(yǔ)權(quán)。
1月13日，愛(ài)奇藝與紅果短劇宣布達(dá)成深度合作，雙方將共同推進(jìn)IP聯(lián)合開(kāi)發(fā)、聯(lián)合出品及成品內(nèi)容授權(quán)等合作模式，旨在整合雙方優(yōu)勢(shì)資源，推出更多優(yōu)質(zhì)微短劇作品，進(jìn)一步豐富了短劇市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。
市場(chǎng)共識(shí)是，2025年，短劇行業(yè)已從“流量紅利期”成功邁入“價(jià)值深耕期”。在這個(gè)階段，唯有回歸內(nèi)容本質(zhì)、重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成功突圍。
對(duì)于短劇創(chuàng)作者和從業(yè)者來(lái)說(shuō)，活下去的關(guān)鍵，不在于“卷得更狠”，而在于“想得更深”。
只有深入挖掘用戶(hù)需求，不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，提升作品質(zhì)量，才能在短劇行業(yè)的浪潮中站穩(wěn)腳跟，書(shū)寫(xiě)屬于自己的輝煌篇章，才能共同推動(dòng)短劇行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。
本文鏈接：http://www.020gz.com.cn/news-1-44732-0.html抖音短劇演員柯淳爆火，幾天漲粉上百萬(wàn)，片酬翻幾十倍
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