大眾網(wǎng)記者 秦瑾 通訊員 王琳凱 報(bào)道
5月16日，第17屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽山東賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講活動在山東建筑大學(xué)厚德學(xué)堂舉行。本次巡講活動由全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會組織，大廣賽山東賽區(qū)組委會主辦，山東建筑大學(xué)承辦。
山東建筑大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長王志遠(yuǎn)在致辭中對到場嘉賓和師生表示熱烈歡迎，高度肯定了大廣賽在立德樹人和廣告教育中的重要作用。他表示，全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽作為學(xué)科競賽的品牌賽事活動，它既是“第一資源”生成的助推器，也是“第一動力”養(yǎng)成的培養(yǎng)基。他認(rèn)為，大廣賽走過了華彩20年，這20年的探索，20年的耕耘，取得了豐碩的成果，也落實(shí)了“促進(jìn)教改、啟迪智慧、強(qiáng)化能力、提高素質(zhì)、立德樹人”辦賽宗旨，已經(jīng)成為各類學(xué)科競賽活動的范本，并預(yù)祝同學(xué)們在本屆大賽中取得優(yōu)異成績。
大廣賽山東賽區(qū)負(fù)責(zé)人由磊明介紹了2025年大廣賽的參賽要點(diǎn)。他首先介紹了“大廣賽”的創(chuàng)辦宗旨、作用，并對第17屆大廣賽的口號和宣傳海報(bào)進(jìn)行了解讀。隨后，由磊明老師圍繞著第17屆大廣賽的16個(gè)命題及賽程安排、賽事變化、創(chuàng)作常見問題等事項(xiàng)展開了詳細(xì)說明。他還強(qiáng)調(diào)，大廣賽的創(chuàng)作要有原則，講導(dǎo)向；命題創(chuàng)作要審題；堅(jiān)持原創(chuàng)，素材使用要恰當(dāng)。最后，由磊明副教授預(yù)祝在場的同學(xué)們努力發(fā)現(xiàn)自己無限的潛能，取得佳績。
濟(jì)南聯(lián)通助理工程師靖曉曼對本屆聯(lián)通沃派命題策略單進(jìn)行詳細(xì)解析。介紹了中國聯(lián)通的品牌理念、內(nèi)涵和吉祥物，從創(chuàng)作目標(biāo)、作品類別、往屆優(yōu)秀作品三個(gè)方面講解了 “有夢有方向” 與 “聯(lián)通文創(chuàng)，智創(chuàng)未來” 兩個(gè)命題。HBN 品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人熊輝展示了品牌理念，介紹了命題產(chǎn)品的功效、定位等，解析了廣告主題的內(nèi)涵與創(chuàng)作方向。納愛斯集團(tuán)濟(jì)南分公司總督導(dǎo)李雪介紹了品牌專注口腔健康的理念，深刻詮釋了命題產(chǎn)品功效，希望參賽者綁定品牌調(diào)性，突出核心功效，強(qiáng)化品牌形象。
在企業(yè)命題介紹環(huán)節(jié)中，企業(yè)代表們通過問答的方式與在場師生積極互動。本次創(chuàng)意巡講共設(shè)置五次抽獎環(huán)節(jié)，現(xiàn)場氣氛高漲，歡呼聲與掌聲此起彼伏。
最后，Pre - 1 極晝廣告聯(lián)合創(chuàng)始人、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽終審評委葉青竹帶來《創(chuàng)意，是概念的乾坤大挪移》主題演講，結(jié)合業(yè)界實(shí)踐與賽事評審經(jīng)驗(yàn)，從“創(chuàng)意”的概念開始本次主題演講，并通過視頻案例剖析了傳播概念、創(chuàng)意概念和表現(xiàn)概念的遞進(jìn)表達(dá)過程。
大廣賽作為陪伴千萬大學(xué)生成長的“創(chuàng)意練兵場”，見證了無數(shù)腦洞大開的作品從靈感變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。從2005年首屆至今，已有全國 1857 所高校、百萬學(xué)子在這里揮灑創(chuàng)意，讓廣告不只是商業(yè)，更是年輕人與世界對話的方式。這二十年來大廣賽融合素質(zhì)教育、專業(yè)教育、職業(yè)教育、就業(yè)教育，在跨學(xué)科跨專業(yè)的橫向交叉中，培養(yǎng)學(xué)生的綜合素質(zhì)和能力，進(jìn)一步拓展了廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的內(nèi)涵和影響力，為培養(yǎng)主動服務(wù)、創(chuàng)新引領(lǐng)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高素質(zhì)應(yīng)用型、復(fù)合型、創(chuàng)新型人才做出了重要貢獻(xiàn)。
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