蛇年新春臨近，電影市場也日漸火熱。
2025年春節檔共有6部影片定檔，涵蓋神話史詩、探案喜劇、古裝武俠、軍事動作等多種題材。自1月19日開啟預售以來，刷新多項紀錄。燈塔專業版數據顯示，在預售開啟的5小時28分鐘后，今年春節檔預售破億元，刷新史上最快紀錄。截至1月22日下午17點，春節檔影片預售票房已超3.50億元。
圖源燈塔專業版
作為全年觀影人次、票房雙高的重要檔期，此次春節的影片包括大IP、強視效、重工業等元素，讓大家充滿期待。同時，相關部門和電影院線也加大優惠補貼力度，推出各項措施，吸引更多觀眾目光。
多位業內人士表示，目前的票房走勢意味著電影市場出現回暖跡象，今年春節檔的最終大盤或有望提升到一個新高度。
IP續作開啟票房爭奪
越臨近春節，浙影時代影城·西湖文化廣場店市場經理凌燕越是忙碌。
影院內，春節檔影片的立牌已安裝完成，處處是迎接新年的氛圍。“我們很早就開始為春節檔做準備，包括采購爆米花等食品及原料，招收假期兼職人員，檢查設施設備，進行衛生大清掃，對員工進行消防安全演習、各類應急故障培訓等。”凌燕說。
這段時間，浙江各個影院的經理都很忙。這背后，是影院從業者對春節檔的信心。
“今年春節檔開啟預售1小時后，我們影院的預售票房就突破了10萬元，創下歷史記錄。”凌燕說，目前來看，觀眾對已定檔的6部影片期待值都很高。
浙影時代影城·西湖文化廣場店現場，圖源影院
今年春節檔的6部影片中5部是系列電影的續作，另一部背靠金庸武俠世界，誰都不是“無名之輩”。
預售成績領先的武俠電影《射雕英雄傳：俠之大者》，將恩怨情仇的江湖、權勢角力的戰亂時代搬上大銀幕。一直以來，熱血武俠都是屬于中國人的浪漫，這也將是該片吸引觀眾走進電影院的重要原因。
《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰火西岐》《唐探1900》《蛟龍行動》四部影片都有受人矚目的前作，預售成績表現不俗。
《哪吒之魔童鬧海》海報，圖源豆瓣
2019年暑期，《哪吒之魔童降世》收獲超50億元票房，一句“我命由我不由天”讓人印象深刻，為國產動畫電影樹立標桿。《哪吒之魔童鬧海》緊接前作，講述天劫之后，哪吒與敖丙在太乙真人幫助下重塑肉身的故事。2023年夏天，《封神第一部：朝歌風云》獲得超26億元票房，《封神第二部：戰火西岐》將繼續拓展奇幻的神話史詩世界。“唐探”系列自2015年首部電影上映后，經由電影和網劇等演繹已形成“唐探宇宙”，“懸疑+喜劇”的風格圈粉許多觀眾。2018年春節，《紅海行動》用超36億元的票房證明了硬核軍事題材在合家歡假期中也擁有一席之地，《蛟龍行動》保留了原創班底，將聚焦深海決戰。
在預售榜上暫居末席的《熊出沒·重啟未來》也不可忽視。作為“熊出沒”系列的第11部大電影，它是春節檔常客，有固定受眾，系列電影總票房已超77億元。
與逐漸增長的預售票房相呼應的，還有申請開業的影院數量。記者從浙江省電影局了解到，2025年1月以來，浙江省內已有12家影院申請開業，預計春節前將有22家影院開業。
19.9元“加量不加價”
作為全年第一大檔期，春節檔的重要性不言而喻。在這個喜慶團圓的節日里，與親朋好友相約走進電影院，已成為一種“新年俗”。即便是在全球電影市場低迷的年份，春節檔依然走勢強勁，在2022年、2023年、2024年分別交出60.39億元、67.65億元和80.16億元的成績。
2024年，我國電影市場進入調整期，全年電影票房有所下降。因此，許多人期待今年春節檔能為2025年的中國電影市場打響“開門紅”。
燈塔專業版數據分析師陳晉發現，雖然今年春節檔影片平均時長超過137分鐘，刷新中國影史春節檔片長最長紀錄，但最低票價與去年保持一致，加上在國家電影局的指導下，各地電影主管部門、購票平臺、片方等都推出豐富實惠的消費補貼和票補福利，部分影院有多部影片票價為19.9元。可以說，今年春節檔是“加量不加價”。
2024年12月，國家電影局就啟動了“跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費季”，合計投入不少于6億元觀影消費補貼。
在浙江，為進一步釋放電影市場消費潛力，各地也陸續推出“浙里看電影歡樂過大年”活動。
圖源網絡
由省委宣傳部、省電影局主辦的“周末看電影，浙里更精彩”超過2800萬元的電影消費券活動仍在發放。1月20日至2月4日，用戶可在潮新聞、淘票票等平臺領取5元到15元的電影優惠券，在浙江省內電影院的周五周六周日及春節檔期場次使用。
此外，寧波將在春節期間發放150萬元電影消費券；紹興將在春節前后推出“光影古城”電影消費券發放活動，共計發放金額1000萬元；金華將開展“喜迎新春 金彩有影”惠民觀影活動，送上1600張電影票……
“這對電影業是扎實利好。”有業內人士表示，過高的票價不利于觀影需求的釋放，觀影人次才是影院的黃金指標。我們要做的，是讓更多人看到優秀電影。
內容品質要夠“硬核”
“春節檔票房如果表現出色，固然有提振行業信心，激發觀影熱情的作用。但對2025年整個電影市場來說，這種作用或許有限。”在杭州師范大學文化創意與傳媒學院副教授、影視藝術系主任何明燕看來，春節檔期的熱鬧未必產生顯著的行業帶動效應，關鍵還要看影片的質量和口碑。
當然，對不少觀眾來說，春節或許是他們一年中唯一一次走進電影院的時間。因此，春節檔影片的質量既是吸引觀眾走進影院的關鍵，也事關觀眾對國產電影市場后續發展的信心。
雖然目前春節檔預售票房走勢向好，但縱觀歷年春節檔，預售票房與實際票房產生倒掛的情況也可能會出現。特別是，今年的定檔影片大部分為IP續作，在獲得前作紅利的同時，也要接受觀眾隨之帶來的相比前作更為挑剔的觀影體驗。
《封神第二部：戰火西岐》海報，圖源豆瓣
“想要一次又一次吸引觀眾走進影院，并不容易。”何明燕表示，優質的IP擁有穩定的觀眾基礎，但這種開發方式是否能持續，還要看制作團隊是否能根據市場環境和觀眾口味的變化，推出高質量的影片，并不斷創新滿足觀眾需求。否則，過度依賴IP可能導致觀眾產生審美疲勞。
何明燕認為：“這些年，《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》等融合傳統文化精髓和現代時尚元素的影片，以及《我不是藥神》《年會不能停》等貼近現實生活影片，都在證明電影市場需要新穎、有深度的作品來吸引觀眾。”而今年春節檔影片最終表現如何，還有待繼續觀察。
如今，口碑越來越與票房走勢呈正相關。浙江有院線經理表示，春節檔電影排片前，我們會根據制作方提供的資料或通過提前看片，以及影院所在區域受眾的觀影喜好等因素進行預判。上映后，就要隨時根據市場評分、口碑來進行排片調整。
更重要的是，當假期的消費熱情集中釋放后，這些影片能否走出長尾效應，在節后實現觀眾與電影、口碑與票房的良性互動，目前還是未知數。
但有一點是公認的，那就是，優質內容已成為電影市場發展的核心驅動力，能吸引更多觀眾走進影院。（潮新聞）
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