2024年，蘇州社會消費品零售總額（以下簡稱“社零”）破萬，邁入萬億消費城市俱樂部。至此，全國消費萬億城市數量增至7個。
隨著消費對經濟增長的拉動作用持續增強，下一個萬億消費城市備受關注。
當下，南京、武漢和杭州這三個副省級城市分列全國十大消費城市的八到十位，2024年社零總額分別為8552.75億元、7931.87億元和7884億元，均錨定“萬億”或“準萬億”目標。
與“GDP萬億城市”的標簽相比，“社零萬億”的含金量或是更高。當前國內27座GDP萬億城市中，僅有7城實現消費破萬億，消費動能與經濟體量的匹配度成為城市競爭力的關鍵指標之一。
南京、武漢、杭州三城，分屬長三角與中部兩大區域，消費稟賦各異：南京依托“都市圈”輻射力，武漢坐擁內陸樞紐優勢，杭州則以數字經濟見長。在這場沖刺中，誰能率先跑出？
武漢增速居首
城市活力的重要指標之一是消費活躍。而一個城市的消費力反映在數據指標上，主要看社會消費品零售總額。
2024年，我國消費十強城市中，除去7個已經突破萬億的（上海、重慶、北京、廣州、深圳、成都和蘇州），還剩下南京、武漢、杭州三座城市等待“沖刺”萬億大關。
2024年，南京社零總額達8552.75億元，同比增長4.3%，穩居消費十強城市中的第八位。
具體來看，南京本身制造業基礎雄厚，本地就業人口收入穩定，2021年一度成為“全國人均消費第一城”，加之在近年來消費品以舊換新政策的帶動下，居民消費熱情被進一步激發，促進內需市場的潛力不斷釋放。
此外，南京都市圈橫跨蘇皖兩省，聚合蘇北、影響安徽、輻射蘇南，相較于其他城市，南京更容易突破地域限制，拓展消費腹地，吸引周邊地區的消費人群，擴大消費市場規模。
南京之后，武漢和杭州的社零總額同屬7000億元的級別。其中武漢略高，達到7931.87億元，增速為5.3%，位于消費十強城市之首。
作為國內國際“雙循環”重要樞紐的武漢，近幾年全方位發力消費市場，并將其作為推動地方經濟發展的重要驅動力。
2024年，武漢在全國范圍內率先推出消費品以舊換新配套支持措施，其中，家用電器類、家具類、汽車類商品零售額分別增長36.9%、9.5%和6.9%。
與此同時，武漢大力推動商圈建設，新增了SKP等7個大型購物中心，并持續引入首店、新店。數據顯示，武漢2024年全年新增首店307家，同比增長超100%。
杭州 圖源：圖蟲創意
杭州同樣在消費領域亮點突出。
2024年杭州圍繞“國際賽會之城”的建設目標，共舉辦國際性賽事28項，全國性賽事65項，區縣級以上賽事470余項，初步估算接待觀眾超50萬人次，取得票務收入超5000萬元，拉動相關消費超10億元。
夜經濟的蓬勃，是杭州去年另一個消費熱點。過去提起杭州的夜生活，很多人戲稱只能去西湖吹風。而近幾年，杭州加碼發力夜經濟，為城市消費增加了新動能。
例如第19屆亞運會期間，錢塘江兩岸核心區觀看燈光秀人數累計超過150萬人次，帶動錢江新城商圈實現銷售額11億元，同比增長50.7%。去年，杭州打造了“今夕共西溪”“如夢上塘”等沉浸式夜游IP品牌，打通景區及周邊“吃、住、行、游、購、娛”等旅游要素的聯動，進一步推動了夜間經濟的繁榮發展。
誰能率先破萬億？
在2024年底的中央經濟工作會議上，將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”放在2025年重點任務的第一項。2月10日召開的國務院常務會議再次提出，提振消費是擴大內需、做大做強國內大循環的重中之重。要切實轉變觀念，把提振消費擺到更加突出位置。
在這樣的背景下，南京、武漢、杭州三座城市朝著萬億或準萬億消費城市目標的沖刺，顯得尤為關鍵。
南京早在2021年就出臺了創建國際消費中心城市三年行動計劃，明確要建設“影響全國、載譽全球”的國際消費中心城市，并立下到2025年全市社會零售總額突破10000億元的目標。2025年南京市政府工作報告也提出，社會消費品零售總額要增長5%左右。
為實現這一目標，南京正積極布局。
南京 圖源：圖蟲創意
在商圈建設方面，加快新街口、元通等商圈提質升級，推動金陵中環、華貿中心開業，啟動德基三期建設；在首發經濟培育上，計劃新引進首店300家以上，借助首店的品牌影響力和創新消費模式，吸引更多消費者。
同時，充分挖掘城市文化底蘊，放大“夜泊金陵”“南京有戲”等品牌影響力，加快建設“演藝之城”。
至于武漢和杭州，目前社零總額雖然仍處在7000億元級別，但也都制定了清晰的目標與規劃。
2023年，武漢發布《關于培育建設國際消費中心城市的實施意見》，提出到2025年，社會消費品零售總額達到 9000億元。
中國城市發展研究院農文旅產業研究院常務副院長袁帥對時代周報記者表示，武漢自身地理位置優越，是連接東西，溝通南北的重要樞紐。未來想要實現目標，武漢可以充分利用其交通和物流優勢，進一步拓展消費市場。同時，武漢還可以通過推動現代服務業的發展，提升消費市場的品質和水平。
杭州則提出到2027年，全市社會消費品零售總額力爭突破9000億元，增速與GDP增長保持同步。
根據杭州市商務局發布的《杭州市打造“賽會之城?不夜杭州”三年行動計劃(2025-2027年)》征求意見稿，杭州為了達成目標將實施八大行動。
包括在打造現代商貿流通強市行動方面，提到大力促進汽車消費，推進消費品牌創新。支持批發、零售等領域企業發展自有品牌或聯營品牌，開展集成服務、供應鏈服務、定制化服務等創新模式。
在打造國際購物天堂行動方面，提出積極發展首發經濟，打造現代化智慧商圈，鼓勵老字號和新國潮品牌創新。
目標已然明確，哪座城市將會最先“撞線”？
袁帥表示，從當前的發展態勢來看，南京憑借其文化底蘊、制造業基礎，以及在國際消費中心城市建設的顯著成效，有望率先晉級萬億消費城市。
不過，南京若想成功躋身萬億消費城市行列，壓力著實不小。
2024年，南京社會消費品零售總額為8552.75億元，距離萬億目標尚有超1400億元的差距。盡管南京在2025年的政府工作報告中，提出社零總額增長5%左右的目標，但要在年內直接突破萬億，挑戰不小。
為實現目標，2025年開年以來，南京消費市場展現出諸多積極向好的態勢。
春節期間，南京圍繞“四季有約?新春消費季”開展了一系列豐富多彩的活動，成功點燃了消費熱情。重點監測的90余家商貿流通企業合計銷售額達到16.4億元，同比增長10.2%
此外，南京還拿出真金白銀，給予消費補貼。例如在1月20日至12月31日，對夜間文旅消費集聚區開展夜間文旅項目，按年度接待人次和銷售額綜合排名，給予第1—3名各10萬元獎勵，4—5名各5萬元獎勵；實施觀影消費補貼工作，依托電影票務平臺，面向全體市民，采取購票立減等形式，將專項資金直接補貼消費者，每張電影票補貼10元。
業內人士認為，這些積極舉措將從多維度激發南京消費市場的內生動力，有望推動社零總額實現更大幅度增長。
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