中新經緯2月8日電 題：續作是孵化電影IP的最好方式
作者 陳少峰 北京大學文化產業研究院學術委員會主任
陳少峰中國電影市場強勢開年。據國家電影局統計，截至2月5日9:00，春節檔電影票房達95.1億元，觀影人次達1.87億，刷新中國影史春節檔最高票房和人次紀錄。除了電影內容質量、技術水平提升，IP續創對提升電影收益的作用也不容忽視。春節檔中，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》《熊出沒?重啟未來》《蛟龍行動》均為知名IP續作，而《射雕英雄傳：俠之大者》雖不是續作，也使用了中國傳統文化的IP。
電影IP是通過品牌效應、市場推廣、票房保障、衍生品收入等提升電影收益的重要手段，是電影的重要競爭力之一。而續作正是孵化IP的最好方式，基于已有的IP粉絲基礎，續作的市場接受度通常更高、風險相對較小，成功的前作為續作提供票房基礎。從電影產業鏈的角度看，本次春節檔，“哪吒”IP續作《哪吒之魔童鬧海》相關的周邊產品就已在火熱銷售，其他電影也均通過跨界聯動推出周邊產品，涵蓋生活用品、文創、潮玩等多個品類。IP的品牌效應為相關衍生品等產業鏈開發帶來商機。
但也應當注意到，目前中國的電影公司對以電影IP為核心發展整個產業鏈條、實現經濟效益的模式還在初步探索嘗試期間，與經驗豐富的迪士尼、皮克斯等公司相比仍有差距。這些國際知名公司的商業電影機制比較成熟，電影制作一般為制片人負責制。制片人負責制主要從影片商業利益，而非內容本身的角度出發，更看重電影如何實現“叫座”，在建立票房粉絲基礎的情況下，通過開發IP衍生品、文旅、主題公園等帶動連鎖收益。整體來看，科幻、動畫類主題的影片IP更易實現衍生品的開發，也就是更容易賺“長錢”。
而且，一些知名電影公司對于IP開發和使用有長期的規劃，特別是把打造IP衍生品作為實現電影經濟收益的重要途徑。數據顯示，目前國內電影市場收入90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%，而美國和日本電影票房收入與電影衍生品產值相比約為4∶6至3∶7。一些中國電影上映后出現爆火的現象，相關公司加緊開發IP衍生品及進行品牌聯名合作，但通常持續時間較短，僅在電影火爆的一兩個月內實現集中的收益。而具有豐富的IP衍生品開發經驗的公司，則會持續孵化IP，并在電影上映前一年或更久就開始對衍生品及其他IP產業鏈進行規劃。例如，電影《玩具總動員》最早在1995年上映，經過IP持續孵化，第五部續作也將在2026年上映，在此期間，這些玩具IP持續不斷地為電影公司帶來經濟收益。
對于中國的電影公司而言，開發和孵化IP的重要性已經被認識到，也可以看到越來越多的知名IP在不斷更新續作。但要形成經典IP，還面臨一些挑戰。
一方面，IP設計的思路待轉變。IP與電影產業鏈的多個環節相關，從IP的設計初期，就要考慮到如何“變現”的問題。比如動畫電影的IP設計，要思考如何實現全年齡“通吃”，才能讓有消費能力和意愿的群體成為IP衍生品、IP文旅項目的未來消費者。另一方面，要創作更多有國際化視野的IP，不但要有針對中國電影觀眾口味的，也要有針對國際市場的。這有助于相關IP產業鏈向全球化延伸。此外，持續地孵化電影IP還需要電影主體公司具有較強的投資能力。合作投資雖然是一種比較普遍的方式，但對于長期孵化IP的過程而言，很難確定其中的知識產權歸屬問題。在影片開發時實現“由我來投”，擁有比較明晰的知識產權，才能在后續孵化IP和做好產業鏈上避免知識產權的糾紛。
從今年的春節檔來看，更新和孵化IP的經濟效益已經有所體現，未來中國電影能否通過不斷續作知名IP、經典IP，來延伸電影產業鏈收益，還考驗著電影公司的理念、方法、實力。(中新經緯APP)
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責任編輯：張芷菡
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