國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）以現象級姿態席卷全球，不僅以破百億票房刷新國產電影紀錄，更登頂全球動畫電影票房榜首。其成功不僅在于技術突破與商業成就，更在于以文化創新敘事打破傳播壁壘，為中華文化“走出去”提供了可復制的范式。本文創新性運用傳統營銷4P模型，從產品力（Product-Productivity）、參與感（Price-Participation）、傳播網（Place-Platform）、推廣術（Promotion-Penetration）四個維度剖析《哪吒2》的出海策略，探索中國式現代化國際傳播的流量密碼。
全球影史票房榜前十名（截至2025年3月27日）
《哪吒2》馬來西亞新加坡票房海報
產品力：傳統基因與現代化轉譯
作為根植于中華傳統文化的現象級IP，《哪吒2》通過角色重構與視覺革新，實現了傳統文化基因的現代化轉譯。
在角色設定上，影片以顛覆性敘事重構神話原型。哪吒掙脫靈珠轉世的既定命運，化身反抗天命的魔童，其“我命由我不由天”的吶喊，既暗合《周易》“自強不息”的哲學內核，又以青年亞文化語境中的反叛精神引發全球共鳴。敖丙的形象則被賦予復雜張力，龍族血脈的冰冷宿命與人性溫潤的矛盾交織，既呼應道家“陰陽相生”的辯證思維，又折射儒家“克己復禮”的倫理困境。而李靖夫婦與哪吒的親情線，通過“以命換符”的現代化改編，將傳統“割肉還父”的悲壯敘事，升華為跨越文化壁壘的家庭羈絆，使“孝道”不再是單向犧牲，而是雙向奔赴的情感共振。
視覺符號的再造則彰顯了傳統基因與科技美學的融合智慧。影片從非遺元素中汲取靈感，如結界獸的青銅縱目造型、玉虛宮飛檐懸掛的青銅神鳥，皆復刻自三星堆出土文物，賦予場景以深邃的歷史厚重感。兵器設計亦暗藏匠心，敖丙戰甲鐫刻商周云雷紋，敖光的龍紋刀融合商代青銅器饕餮紋與青龍偃月刀的吞口形制，在細節中構建起跨越三千年的文化譜系。更具突破性的是對經典意象的科技轉譯，混天綾的流體特效注入賽博霓虹光效，風火輪以火箭推進器為原型重構，神話法寶由此蛻變為兼具東方神韻與未來感的視覺符號。
參與感：情感驅動與低成本參與
《哪吒2》通過文化適配策略降低海外市場的認知門檻，以情感共鳴與輕量化互動激活用戶參與。該片在海外上映時，通過精準的文化元素適配，如多語言配音字幕、在地化宣發等，成功打入本土市場。針對東南亞華人社群的文化紐帶，電影情節喚醒海外華人群體對于《封神演義》的集體記憶。同時電影發行方聯合當地華裔KOL，創作融合本土元素的二創內容，通過文化拼貼實現符號共情。這種策略既保留了哪吒反抗天命的核心敘事，又以視覺元素的本地化重構拉近情感距離。
影片上映期間，進一步設計“低成本高回報”的參與機制。當觀眾在社交媒體發布帶有#哪吒之魔童鬧海#標簽的觀影視頻或影評，即有機會解鎖限量版電影周邊。輕量化的社交貨幣不僅降低了傳播成本，更通過UGC內容裂變形成自發性傳播網絡。這種社交炫耀驅動下的傳播模式，將單向輸出轉化為雙向互動，受眾從被動接受者變為主動傳播節點，極大提升了電影的傳播效率與持續性。從文化輸出到文化對話的轉變，使傳統IP嵌入全球青年的社交語境。
傳播網：全渠道矩陣與場景化觸達
《哪吒2》實現了從線上精準觸達到線下文化共振的全渠道布局，構建起覆蓋全球的多圈層傳播網絡。線上層面，電影以海外社交媒體為核心陣地，發起“哪吒仿妝挑戰”“混天綾創意舞蹈”等互動話題，精準觸達Z世代用戶。
線下場景則通過文化空間聯動，強化沉浸體驗。如海外中國文化中心通過舉辦“探索中國非遺之美”系列講座，復制《哪吒2》文化元素，融入剪紙、皮影等非遺技藝展示，觀眾可將觀影體驗延伸為文化實踐。這種“影像敘事+手作體驗”的融合模式，使抽象的東方美學符號轉化為可觸摸、可參與的具象化表達，有效消解文化認知壁壘。
線上話題發酵與線下文化體驗的雙向聯動，不僅激發了海外觀眾對東方神話的探索興趣，更以“輕傳播、深體驗”的策略，為中國文化軟實力的全球滲透提供了標準范式。
推廣術：產業聯動與跨文化營銷
《哪吒2》以用戶共創為核心，構建起跨圈層傳播生態。影片海外發行方通過多語言預告片、動態海報等標準化宣傳物料進行基礎覆蓋，同時針對不同市場定制本土化內容，通過拆解三星堆紋樣、傳統兵器設計等文化符號，降低海外觀眾的認知門檻。
衍生品開發與觀影體驗形成協同效應。官方推出的手辦盲盒、聯名周邊產品也在各大影城、潮玩集合店及線上平臺掀起搶購熱潮。馬來西亞、新加坡的院線同步發行電影主題典藏版收藏卡，將觀影行為轉化為文化收藏體驗。這些輕量化衍生品不僅增強了用戶粘性，更通過消費場景延伸文化觸達。
此外，國家電影局主導的“跟著電影游中國”計劃，為影片的海外傳播注入政策動能。該計劃以電影為媒介，串聯文旅資源，引導海外觀眾從銀幕故事走向實地體驗。四川文旅發布“跟著哪吒游四川”主題系列游覽線路，使文化傳播助推旅游消費形成閉環，既提升了電影的長尾價值，也為中國軟實力建設提供了文旅產業協同的樣本。
當敖丙的冰棱與哪吒的火光在大銀幕碰撞，我們看到的不僅是中國國產動畫的崛起，更是中華文明用現代語法重述自己的勇氣。《哪吒2》的全球征程，印證了中華文化對外傳播中的實踐價值，構建起中國式現代化文化出海的傳播范式。未來，中華文化對外傳播亦需延續這一邏輯，讓中國故事真正成為跨越文明鴻溝的世界語言，探索出一條既堅守東方根脈、又擁抱多元表達的可持續路徑。
作者：邢晶，包頭師范學院副教授，四川省文化和旅游廳重點實驗室-彩燈文化與技藝創新項目“數字時代彩燈文化的創新傳播研究（SCWLCD-B03）”課題成果
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