微短劇用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速。
2024年，中國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.62億。網(wǎng)絡(luò)外賣(mài)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)約車(chē)達(dá)到這一用戶規(guī)模，分別耗時(shí)12年、26年、11年，而微短劇只用了不到5年。3月27日，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)楊錚出席在成都舉辦的2025年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)，并披露了上述信息。
愛(ài)奇藝首席執(zhí)行官龔宇在大會(huì)召開(kāi)期間透露：“愛(ài)奇藝從去年11月開(kāi)始正式做微劇以來(lái)，微劇在移動(dòng)端已經(jīng)變成第三大頻道，僅次于長(zhǎng)劇和電影頻道。”時(shí)代周報(bào)記者了解到，今年，愛(ài)奇藝與海南歡樂(lè)時(shí)光影業(yè)計(jì)劃聯(lián)合將100部經(jīng)典港片IP改編為豎屏微短劇，包括《縱橫四海》《倩女幽魂》等，首部作品預(yù)計(jì)6月上線。
多家互聯(lián)網(wǎng)公司釋放加碼微短劇的信號(hào)。例如在2025年的微信公開(kāi)課上，騰訊專門(mén)設(shè)置微短劇專場(chǎng)；抖音旗下紅果也在春節(jié)期間推出多部免費(fèi)精品短劇；百度短劇據(jù)悉今年將投資超億級(jí)的現(xiàn)金扶持精品短劇。
AI技術(shù)逐漸在影視行業(yè)得到應(yīng)用，將降低成本開(kāi)支。“這次微短劇改編合作，將與愛(ài)奇藝采用對(duì)投模式，歡樂(lè)影業(yè)預(yù)計(jì)今年相關(guān)投入達(dá)5000萬(wàn)元。”歡樂(lè)時(shí)光影業(yè)劇集工作室總經(jīng)理姚夢(mèng)西告訴時(shí)代周報(bào)記者，歡樂(lè)時(shí)光影業(yè)劇集工作室今年將加大AIGC方面的投入，“因?yàn)樘摂M制片的成本比真人拍攝可能更低。”
圖源：時(shí)代周報(bào)記者攝
虛擬制片，能年省800萬(wàn)元？
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，微短劇仍有廣闊市場(chǎng)空間。
中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等發(fā)布的《2024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2025年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到634.3億元，2027年有望增至856.5億元。
時(shí)代周報(bào)記者從多名業(yè)內(nèi)人士處了解到，通常國(guó)內(nèi)微短劇的拍攝成本較低，基本經(jīng)歷了從3萬(wàn)元—5萬(wàn)元/部到30萬(wàn)元—50萬(wàn)元/部不等的階段。不過(guò)，姚夢(mèng)西向時(shí)代周報(bào)記者透露，由于和愛(ài)奇藝的合作聚焦打造精品微短劇，平均成本已經(jīng)達(dá)到80萬(wàn)元/部。
AI技術(shù)或?qū)⒊蔀槌杀境掷m(xù)走高的破局關(guān)鍵。龔宇在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)提到，科技創(chuàng)新永遠(yuǎn)在顛覆式地改變影視行業(yè)，也會(huì)給各行各業(yè)都帶來(lái)影響，因此從業(yè)者要適應(yīng)和跟隨變化。
2024年，博納影業(yè)（001330.SZ）創(chuàng)作了首部完全由AI制作的三星堆主題短劇，在抖音播出期間全網(wǎng)播放量達(dá)1.6億。
時(shí)代周報(bào)記者此前了解，云南、重慶等地已出現(xiàn)虛擬制片影棚。云南星樾傳媒公司2024年投入1600萬(wàn)元自建XR/VR虛擬影棚。該公司聯(lián)合創(chuàng)始人、虛擬數(shù)字影棚負(fù)責(zé)人張林昕對(duì)時(shí)代周報(bào)記者透露：“虛擬影棚可以實(shí)時(shí)呈現(xiàn)拍攝效果，省去場(chǎng)地布景、器材運(yùn)輸、后期制作等環(huán)節(jié)。公司估算，自主研發(fā)數(shù)字背景技術(shù)，可年省800萬(wàn)元服務(wù)費(fèi)。后期制作等成本有望降低20%-40%。”
姚夢(mèng)西對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，隨著近年來(lái)AI技術(shù)的發(fā)展，該公司了解到虛擬制片的制作成本其實(shí)低于傳統(tǒng)真人拍攝成本，今年會(huì)開(kāi)始嘗試AIGC內(nèi)容創(chuàng)作。
圖源：時(shí)代周報(bào)記者現(xiàn)場(chǎng)攝
狂飆下的出路
微短劇市場(chǎng)火熱，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，想要反內(nèi)卷，精品化才是微短劇的未來(lái)方向。
百度百家號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人于軻在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)披露，今年百度短劇將會(huì)投入超億級(jí)別的現(xiàn)金預(yù)算和超百億級(jí)別的流量資源，扶持精品短劇；同時(shí)會(huì)與優(yōu)質(zhì)的精品項(xiàng)目進(jìn)行50%的對(duì)投聯(lián)合出品，計(jì)劃全年出品300部精品微短劇。
百度2019年進(jìn)軍短劇賽道，去年底進(jìn)一步聯(lián)合愛(ài)奇藝、閱文短劇、七貓中文網(wǎng)、YY直播成立百劇聯(lián)盟，希望通過(guò)熱門(mén)IP加持，拉動(dòng)微短劇行業(yè)上下游發(fā)展。
影視IP跨界嘗試，也是新路徑——通過(guò)打造影視IP線下樂(lè)園，與各地文旅結(jié)合，既可豐富影視觀眾的體驗(yàn)，也可拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
3月14日，愛(ài)奇藝宣布在揚(yáng)州建造愛(ài)奇藝首個(gè)線下樂(lè)園，并已在全國(guó)20多座城市建有40多家全感劇場(chǎng)門(mén)店，圍繞《唐朝詭事錄·西行》《蒼蘭訣》等IP進(jìn)行打造。
不久前，抖音出品的爆款短劇《家里家外》正是以川渝地區(qū)為取景地，該部短劇爆火后，劇中充滿年代感的場(chǎng)景和經(jīng)典美食的取景，成為外地游客前往川渝旅游的熱門(mén)打卡點(diǎn)。
在2024年11月的中國(guó)主題公園發(fā)展論壇上，中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰指出，“截至2024年10月，我國(guó)共有87座特大型和大型主題公園。主題公園每1元的經(jīng)營(yíng)收入可以帶動(dòng)城市3.8元的經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)而帶來(lái)6元—15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖耄蔑@出主題公園在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。”
本文鏈接：http://www.020gz.com.cn/news-2-1461-0.html互聯(lián)網(wǎng)大廠激戰(zhàn)微短劇！愛(ài)奇藝改編百部港片IP，百度年內(nèi)將砸錢(qián)過(guò)億
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