隨著全球對氣候變化和可持續發展的日益重視,ESG理念已成為社會經濟加速綠色轉型期內,衡量企業長期價值的重要指標。兆訊傳媒(301102.SZ)積極順應全球趨勢,于2025年4月23日首次發布《兆訊傳媒廣告股份有限公司2024年可持續發展報告》(ESG報告),對兆訊傳媒在產品創新、社會責任踐行、環境保護舉措及完善公司治理等方面不懈探索與成就進行全面展示。公司高度重視公司的可持續發展管理,堅定推進ESG理念在企業運營中的落實,為奠定良好的企業發展基礎,尋求創造經濟與環境、社會效益相協調的長期價值,樹立行業可持續發展的典范。
一、智慧媒體,卓越領航,數智賦能高質發展
作為中國戶外數字媒體領軍企業的兆訊傳媒,憑借自身強大的媒體資源優勢,立足“城際間”與“城市內”兩大熱門營銷場景,不斷拓展高鐵數字媒體與城市商圈大屏媒體業務,在數字技術加持下構建出資源覆蓋面廣、受眾巨量、極具傳播滲透力的數字媒體資源網絡。通過賦能文旅融合、“夜經濟”等新興消費業態,為社會經濟新時代發展提供澎湃動力。
1.釋放高鐵媒體價值,激活經濟發展動能
國家“十四五”鐵路發展規劃指出,到2025年,“八縱八橫”高速鐵路主通道基本建成,高鐵網絡將覆蓋97.2%的城區人口50萬以上城市,構筑“暢連東西,溝通南北”的交通主動脈。2024年,全國鐵路年發送旅客43.12億人次,同比增長11.9%(數據來源:國家鐵路局)。高鐵網絡的不斷擴展,為高鐵戶外廣告提供了良好發展環境。高鐵站作為匯聚社會中堅人群的核心場景,已成為與主流消費群體建立深度情感共鳴的黃金傳播平臺。
兆訊傳媒緊抓高鐵“新基建”發展機遇,不斷深化高鐵數字媒體資源的戰略布局,截至兆訊傳媒2024年報報告期末,公司已建成覆蓋全國30個省級行政區,年觸達客流量逾20億人次的自有高鐵數字媒體網絡。依托“八縱八橫”高鐵網,兆訊媒體資源全面覆蓋京津冀、長三角、珠三角等多個經濟發達區域,串聯國內城市經濟交流圈。以高鐵站點構建區域傳播陣地,打通各級城市縣域傳播壁壘,于車站黃金候車區域觸達海量出行人群。成為連接品牌價值與消費者認知的重要橋梁,深刻影響著主流人群的消費選擇,實現促進區域經濟增長與城市文化傳播方面的雙向賦能。
兆訊傳媒在穩步拓展資源版圖的同時,始終以創新為核心驅動力,推進數字化建設與媒體融合。通過迭代升級站內設施,打造高效互聯的信息系統平臺,優化廣告編播流程,實現遠程智慧播控,顯著提升傳播效能,高效滿足客戶差異化營銷需求。公司致力于為品牌提供更直接的場景傳播,以技術創新為支撐,以社會責任為導向,驅動行業生態進化與社會價值創造。
2.構筑商圈價值高地,發揮消費引領作用
2022年國家開展“百城千屏”計劃,支持并鼓勵相關各方在超清屏幕行業進行探索創新,深入推動信息消費全面升級,兆訊傳媒積極響應政府號召,業務范圍從“城際間”拓展至“城市內”,深度參與城市商圈數字經濟建設。政策發布同年,公司宣布進軍戶外商圈大屏媒體領域,目前已在廣州天河路、成都春熙路、北京王府井等多個核心城市頂尖商圈打造“地標級”裸眼3D大屏,播放面積達6207平方米,(數據來源:兆訊傳媒2024年可持續發展報告)匯聚城市優質流量,形成多城聯動的傳播格局。
近兩年,旅游熱潮釋放線下消費潛力,根據夜間旅游需求和旅游總花費的上漲趨勢來看,“夜經濟”正成為驅動商業復蘇與消費升級的重要引擎。商圈作為城市消費與品牌曝光的核心場景,強大的客流聚集效應為品牌提供了黃金傳播窗口。兆訊傳媒依托布局商圈核心地帶的巨幅屏體,精準觸達商圈內及周邊的年輕潮購群體、主流家庭客群及高質消費人群。通過高頻曝光的場景化觸達優勢,不僅助力品牌精準鎖定目標客群,還將消費者的停留轉化為消費決策的關鍵觸點,進一步推動品牌價值提升與商圈活力的全面釋放。
與此同時,兆訊傳媒積極探索戶外數字媒體發展趨勢,加快發展新質生產力。公司通過組建頂尖數字內容制作團隊,深度發力數字內容創意制作領域。現已將AIGC技術融入創意、原畫設計、動態分鏡、三維執行評估、屏幕內容拼配等3D內容制作環節,傾力打造《貓貓蟲》《進化論》《Take Home》等多部創意作品,以優質內容表達城市核心理念的同時,亦能幫助品牌實現資產活化,將數字藝術與人文溫度融入商業空間,打造集視覺沖擊、場景共鳴、情緒共振于一體的沉浸式場景,驅動商圈消費活力全面釋放。
二、和諧共生,以身作則,共建美麗中國
1. 響應國家政策,塑造行業范式
兆訊傳媒積極響應國家發展戰略,將可持續發展理念全面融入企業經營管理體系。日常辦公環境中,通過各類舉措減少電力、紙張等資源消耗,為節約型社會建設作出積極貢獻。公司緊跟國家“雙碳”政策步伐,一方面,自2022年起,兆訊傳媒通過引入先進的光感技術和智能控制系統,使LED顯示屏能夠根據周圍環境的光照強度自動調整亮度,既保證顯示效果,又最大限度地減少電能消耗和碳排放。另一方面,兆訊傳媒在戶外廣告業務中實施節能改造,推廣綠色環保技術,并通過第三方專業機構對北京、成都的LED屏幕進行檢測,成功獲得UL節能認證。此外,公司通過采購綠色電力,用于旗下全國范圍內的廣告屏幕及其他運營設施,從源頭上減少碳排放,降低企業運營對環境的負面影響。既滿足客戶對廣告運營模式的綠色轉型需求,又為同行企業提供了有益的借鑒,引領戶外廣告行業的可持續轉型。
2. 發揮傳播勢能,彰顯企業擔當
兆訊傳媒始終將社會責任作為企業發展的重要維度。利用高鐵站與城市商圈這兩大流量入口,打造社會主義核心價值觀傳播矩陣,構建"雙場景+高觸達"的公益傳播體系,2024年,公司推出公益廣告活動52項,涵蓋黨建工作、城市文明建設、綠色環保、公共安全、體育健康等多個領域,為社會價值傳遞注入創新動能。(數據來源:兆訊傳媒2024年年報)
另外,兆訊傳媒熱衷于投身公益慈善活動,在拉薩注冊新媒體科技有限公司,吸納當地農牧民、殘疾人員、享受城市最低生活保障人員、高校畢業生及退役軍人等五類人員,助力緩解當地就業壓力。2024年,向經濟發展相對落后的拉薩地區進行資助捐贈,為拉薩堆龍德慶區第三幼兒園增加設施,購置大型組合游樂產品。支持公益事業,傳遞社會溫暖,彰顯企業社會擔當。
兆訊傳媒深度融入國家戰略與民生需求,以技術創新為引擎,從高鐵動脈到城市地標,全方位革新公益傳播模式。公司在數字浪潮中持續深化“數字媒體+公益生態”融合,通過精研數字技術拓展公益傳播的廣度與深度,以更廣闊的傳播平臺連接社會各方資源,共同助力公益事業持續發展,展現企業社會責任的新時代價值,與大眾攜手共建美麗中國。
三、穩健經營,以人為本,筑牢企業發展基石
1. 恪守治理之道,掌握信任之匙
兆訊傳媒始終將風險管理、供應鏈管理以及企業治理架構的優化置于公司治理的核心位置,以高度的責任感與前瞻性應對復雜多變的挑戰。在高鐵媒體與城市商圈大屏媒體的雙輪驅動業務模式下,兆訊傳媒多年來穩步前行,與食品飲料、家居建材、酒類、互聯網、汽車、黃金珠寶、服裝服飾等眾多行業知名品牌建立戰略合作關系,贏得客戶高度認可,形成穩定合作生態,通過高標準規范經營塑造良好企業形象,筑牢企業長期發展根基,力求為社會創造長期價值。
另一方面,公司高度重視投資者關系管理,持續優化信息披露機制,確保信息公平、真實、準確、及時地傳達給投資者。積極維護與投資者的良性互動,致力于建立穩固的信任關系,提升公司在資本市場的信譽與形象,為投資者權益保護和價值傳遞提供堅實保障。
2. 同心共振,聚力生長
兆訊傳媒通過構建科學的人才管理體系與溫暖的企業文化生態,形成員工成長與企業發展同頻共振的可持續發展模式。公司堅持為員工量身定制多元化培訓課程,涵蓋業務技能、管理能力及職業素養等多個維度,助力員工實現職業成長。面對營銷團隊,公司開展主題多元、內容豐富、實用性強的多元化培訓。圍繞公司產品介紹、場景優勢、營銷節點等維度開展內部培訓,并邀請各行業專家、大咖級講師建設企業外腦庫,開展專項外部培訓,有效提升員工專業素養。此外,公司積極培養中層管理人員與職能部門負責人,圍繞市場知識、客戶維護、人力資源管理等維度,設置“在線學習+集中授課線下學習”通用技能培訓和各部門負責人/導師負責的業務技能培訓,有效輔助員工熟悉行業環境、豐富和提升員工理論知識儲備及問題解決的能力。公司通過開展內部競聘、輪崗交流等活動,為員工搭建廣闊晉升平臺,全面促進員工與企業共同成長。
此外,兆訊傳媒深諳"員工幸福感是企業競爭力的源泉",著力打造和諧的企業文化,關注員工身心健康,通過組織多樣化的文體活動和關懷計劃,如羽毛球友誼賽、插花活動、2024年營銷會拓展活動等,增強員工歸屬感與凝聚力,營造積極向上的工作氛圍,激發員工活力與創造力。
兆訊傳媒始終秉持“以人為本”的核心價值觀,將員工視為可持續發展的核心伙伴,不斷完善人才發展生態系統,在數智化轉型中探索更開放的成長平臺,讓每位員工都能實現職業理想與人生價值。
兆訊傳媒首份可持續發展報告的發布,標志著公司對過往實踐成果的系統總結,亦是企業戰略與價值的全面升級。未來,兆訊傳媒將繼續踐行綠色運營,推進節能減排與資源優化,探索綠色廣告技術,推動行業在環保領域的持續進化。同時,不斷完善自身ESG體系建設,為公司長期高質量發展奠定基礎,全方位提升核心競爭力,以創新技術培育新質生產力,為社會經濟發展注入可持續增長動能,在品牌增值、城市更新、社會責任履行等多個戰略維度創造綜合價值,引領行業邁向可持續發展新階段!
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