據(jù)燈塔專業(yè)版，截至2月5日13時(shí)29分，2025年春節(jié)檔上映新片總票房(含點(diǎn)映及預(yù)售)突破100億。其中，《哪吒之魔童鬧海》(以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》)票房突破52.24億元，超越前作《哪吒之魔童降世》，躋身中國影史票房榜前四。
今年春節(jié)檔上映的6部電影中，5部為續(xù)作，“系列化”IP作品憑借前期積累的口碑和粉絲基礎(chǔ)，成為吸金主力，IP衍生品也成為電影“標(biāo)配”。 以《哪吒之魔童鬧海》為例，造點(diǎn)新貨，作為阿里魚旗下娛樂電商平臺(tái)，與電影《哪吒之魔童鬧海》同步推出官方周邊(含眾籌及預(yù)售)。
1月29日12時(shí)，F(xiàn)unCrazy×《哪吒之魔童鬧海》正式上線手辦眾籌，涵蓋哪吒、敖丙、敖光及靈珠版哪吒等人氣角色。阿里魚與造點(diǎn)新貨充分整合淘寶、優(yōu)酷、閑魚、淘票票等平臺(tái)資源，結(jié)合多樣化的推廣方式，為本次眾籌項(xiàng)目帶來了超3億次曝光。
截至2月5日，實(shí)時(shí)眾籌金額已突破1200萬元。其中，敖光手辦單款銷量突破萬件，包含敖光在內(nèi)的368元、560元、1938元檔第一批眾籌火速售罄。本次眾籌速度相較2019年《哪吒之魔童降世》提升超100%，并連續(xù)兩日登上淘寶熱搜榜，最高沖至TOP2，成為春節(jié)檔周邊市場(chǎng)的“黑馬”。目前，眾籌仍在火爆進(jìn)行中。
除《哪吒2》，阿里魚也為《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、《射雕英雄傳：俠之大者》等春節(jié)檔影片提供了多維度的周邊服務(wù)。如阿里魚攜手天貓為封神三部曲旗艦店提供了從店鋪籌建、商品上架、會(huì)員系統(tǒng)構(gòu)建到營(yíng)銷推廣、商品售后等全鏈路服務(wù)。自1月29日以來，封神三部曲旗艦店已上新多款《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》正版周邊，兵人、谷子等產(chǎn)品熱度出圈。不僅如此，造點(diǎn)新貨也上架了《射雕英雄傳：俠之大者》多款官方周邊。此外，淘票票還上線了《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《哪吒2》官方周邊主題頁，方便影迷在影院之外“一鍵”延展IP體驗(yàn)。
此次春節(jié)檔的火爆不僅印證了系列化IP的持續(xù)吸金能力，亦凸顯了天貓與阿里魚在影視衍生品市場(chǎng)的整合優(yōu)勢(shì)。通過打通從觀影到消費(fèi)的IP體驗(yàn)閉環(huán)，雙方已為行業(yè)探索出“內(nèi)容+商品”的雙向增長(zhǎng)路徑。未來，伴隨IP衍生品市場(chǎng)的精細(xì)化運(yùn)作，影視產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)化空間或?qū)⒓铀籴尫拧?span style="display:none">7yX即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
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