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百款高端喜糖齊“整活”!徐福記把高端喜禮,玩成了年輕人的儀式感新模板

2周前 來源: 觀看:3

當(dāng)95后新人將“盲盒”搬上婚禮現(xiàn)場,用AR技術(shù)展示新人愛情故事時(shí),傳統(tǒng)喜糖的“甜蜜生意”已悄然升級(jí)為情感價(jià)值與彰顯個(gè)性化的角力場。不少喜糖品牌在這場由Z世代掀起的消費(fèi)升級(jí)浪潮中不斷升維品牌策略,其中,最具代表性的當(dāng)屬“中國高端喜糖品牌”——徐福記。徐福記在去年作為全國萬人婚禮唯一官方喜糖,為萬對(duì)新人甜蜜見證。這場全國"撒糖",既是實(shí)力印證,更是徐福記“傳遞幸福”品牌使命的真實(shí)寫照。Wjx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

今年6月25日,徐福記于南京召開了高端喜糖時(shí)尚風(fēng)潮發(fā)布會(huì),重磅發(fā)布了全新的產(chǎn)品矩陣和營銷策略,以“高端品質(zhì)+品類破圈+設(shè)計(jì)革新”構(gòu)建競爭壁壘,重新定義喜禮的消費(fèi)價(jià)值。Wjx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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新增現(xiàn)代、輕喜禮設(shè)計(jì)重構(gòu)當(dāng)代美學(xué)Wjx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

隨著消費(fèi)者對(duì)婚禮品質(zhì)和個(gè)性化的追求,徐福記在去年推出“十全十美”系列實(shí)現(xiàn)全品類、全風(fēng)格覆蓋的基礎(chǔ)上,今年進(jìn)一步新增了現(xiàn)代喜禮與輕奢喜禮兩大風(fēng)格。“基于更深入的消費(fèi)者洞察,我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)代新人在喜糖選擇上呈現(xiàn)出一個(gè)顯著的新需求:一方面,他們重視傳統(tǒng)婚慶中象征喜慶吉祥的大紅色;另一方面,又渴望產(chǎn)品具備高端的設(shè)計(jì)感和獨(dú)特的儀式感。因此,我們從喜糖設(shè)計(jì)上融合傳統(tǒng)基因與當(dāng)代美學(xué),最終誕生了全新的風(fēng)格元素。”徐福記品牌總經(jīng)理蔡典儒說道。Wjx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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新增的現(xiàn)代喜禮風(fēng)格是在保留核心傳統(tǒng)喜慶的大紅色基礎(chǔ)上,運(yùn)用更簡潔流暢的線條、現(xiàn)代圖形元素等注入年輕活力,東方喜事、柿柿如意、心動(dòng)系列、團(tuán)花等現(xiàn)代系列即呈現(xiàn)了既喜慶又時(shí)尚的視覺效果。而輕奢喜禮則精選年輕人喜愛的高級(jí)感元素,旨在為追求生活品質(zhì)與儀式感的年輕備婚人群,提供更精致、更具專屬感和收藏價(jià)值的喜禮解決方案,延展出花漾蝴蝶、櫻為有你、絲意系列、莫奈系列。Wjx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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“在設(shè)計(jì)理念的落地過程中,我們特別注重情感價(jià)值的傳遞。”蔡總說道,每一顆喜糖背后,都承載著獨(dú)特的故事。徐福記喜禮以中國傳統(tǒng)吉祥文化或美好生活愿景為靈感,根植“福”文化基因,賦予喜禮更深層的情感表達(dá)。比如“東方喜事”系列,從象征愛情與幸福元素中汲取靈感,以形寫意傳遞東方喜事文化;“柿柿如意”系列則通過簡約留白、幾何構(gòu)圖與書法張力,將吉祥寓意融入當(dāng)代美學(xué)。讓喜糖不僅是甜蜜的分享,更是文化的傳遞。Wjx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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新增高端品類喜禮打造甜蜜Wjx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

為滿足消費(fèi)者對(duì)喜糖品質(zhì)與品味的更高追求,徐福記持續(xù)拓展高端喜禮品類,精選優(yōu)質(zhì)原料,打造更具儀式感的甜蜜臻品。今年特別新增備受市場青睞的棗類喜禮系列,嚴(yán)選新疆一級(jí)灰棗,以其飽滿果肉、清甜口感與豐富營養(yǎng),配以“棗”生貴子等美好話語設(shè)計(jì),成為傳遞甜蜜祝福的佳選。Wjx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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同時(shí),全新推出的高端糖果系列以創(chuàng)新口味與精致設(shè)計(jì)詮釋輕奢質(zhì)感,如屬于市場首款的果干軟糖,精選優(yōu)質(zhì)水果產(chǎn)地果干,以72小時(shí)恒溫烘烤技術(shù)還原果干真實(shí)口感,帶給果干軟糖“軟”“糯”“韌”的新食感。此外,還增加了咸風(fēng)味餅干品類,如金沙蟹黃味蘇打餅,適配地域婚宴需求,打破甜味壟斷。Wjx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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每一款產(chǎn)品均承載著對(duì)品質(zhì)的極致考究,每一款喜糖都不能將就,徐福記以極其嚴(yán)苛選品的標(biāo)準(zhǔn)打造出了高端喜糖的品質(zhì),讓喜糖不僅是婚禮的甜蜜點(diǎn)綴,更成為值得珍藏的幸福記憶。Wjx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

每一顆喜糖都是高端品質(zhì)的甜蜜守護(hù)Wjx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

作為中國高端喜糖第一品牌,徐福記的底氣,藏在每一粒原料的選擇里,從新疆一級(jí)灰棗到小白沙花生,原料產(chǎn)地、品質(zhì)口味都經(jīng)過精挑細(xì)選;它的匠心,融在每一道工藝的細(xì)節(jié)里,例如酥心糖64層糖皮包餡,造就經(jīng)典美味香酥溶;它的堅(jiān)守,更在每一份質(zhì)檢報(bào)告的字里行間,自有通過國家CNAS認(rèn)證的檢測中心做品質(zhì)把控,從農(nóng)殘檢測到重金屬篩查,從微生物指標(biāo)到營養(yǎng)成分分析,100%符合國家食品安全標(biāo)準(zhǔn)。更以連續(xù)12年年均近2億元的研發(fā)投入為支撐,只為讓經(jīng)典更經(jīng)典,讓創(chuàng)新有溫度。Wjx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

從田間到舌尖,從原料到成品,徐福記用一套“有溫度的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)”,將“高端喜糖”四個(gè)字,變成了消費(fèi)者手中可觸摸、可品味、可信賴的幸福符號(hào)。當(dāng)新人拆開印著“棗生貴子”的棗禮盒,當(dāng)賓客咬開果干軟糖時(shí)嘗到的甜蜜美好,這些藏在細(xì)節(jié)里的品質(zhì)堅(jiān)守,終將讓每一顆徐福記高端喜糖,成為婚禮記憶里最閃亮的“甜蜜坐標(biāo)”。Wjx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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結(jié)語:Wjx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

不論是“國民經(jīng)典零食”,還是 “中國高端喜糖第一品牌”,徐福記每一次都印證了“以消費(fèi)者為中心”的戰(zhàn)略定力。在婚慶市場從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕的當(dāng)下,徐福記正以設(shè)計(jì)創(chuàng)新、價(jià)值賦能,重新定義喜糖的消費(fèi)意義——它不僅是婚禮的甜蜜見證,更是情感表達(dá)與文化傳承的載體。未來,徐福記將繼續(xù)以“百億百年”為目標(biāo),書寫中國零食行業(yè)的高端化新篇章。Wjx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

注解:【中國高端喜糖第一品牌】來源:iiMedia Research(艾媒咨詢),基于中國高端喜糖市場研究比對(duì)的結(jié)果確認(rèn),以2023年中國高端喜糖品牌渠道銷量 (千克)占比排名統(tǒng)計(jì),于2024年6月完成調(diào)研。高端喜糖統(tǒng)計(jì)對(duì)象是有喜慶寓意文案或設(shè)計(jì)包裝,且市場零售價(jià)格在40元/千克以上的糖果。(中國日?qǐng)?bào)網(wǎng))Wjx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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