21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者吳文汐，實(shí)習(xí)生潘希靈 武漢報(bào)道 2025年“五一”假期，湖北文旅市場(chǎng)迎來(lái)一波客流高峰。
為迎接“五一”熱潮，湖北省文旅部門(mén)提前做了周密策劃，在假日期間上新文旅活動(dòng)、優(yōu)惠政策和各類(lèi)文旅新產(chǎn)品“大禮包”，并推出“五一寵客計(jì)劃”，17個(gè)市州聯(lián)動(dòng)實(shí)施200余項(xiàng)惠民政策，包括門(mén)票折扣、文旅養(yǎng)車(chē)卡、自駕優(yōu)惠券等。
據(jù)湖北省文旅廳數(shù)據(jù)，“五一”期間，湖北全省A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客1781.33萬(wàn)人次，較2024年同比增長(zhǎng)24.61%。
亮眼的“成績(jī)單”背后，湖北文旅呈現(xiàn)出了擴(kuò)量提質(zhì)的特征：“神武峽”“赤黃紅”等文旅主軸線路流量攀升、夜間經(jīng)濟(jì)和數(shù)字文旅等新場(chǎng)景釋放動(dòng)能、文創(chuàng)IP“蒜鳥(niǎo)”系列玩偶暢銷(xiāo)全國(guó)、小龍蝦消費(fèi)季帶動(dòng)蝦企營(yíng)收激增。新IP、新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)正不斷重塑湖北文旅市場(chǎng)活力。
在假期之前，為迎接“五一”客流高峰，湖北省文旅部門(mén)提前作出細(xì)致安排。湖北省文旅廳在“五一”假日策劃推出系列旅游節(jié)慶、文化傳承、藝術(shù)展演、旅游演藝、經(jīng)典劇目等豐富的文旅產(chǎn)品，共計(jì)推出2000余場(chǎng)文化旅游活動(dòng)和200余項(xiàng)優(yōu)惠政策，上新6大類(lèi)100多個(gè)文旅消費(fèi)新場(chǎng)景和新產(chǎn)品。
一系列周密的組織和策劃帶動(dòng)了湖北“五一”假日文旅經(jīng)濟(jì)的新躍升，湖北全省A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客1781.33萬(wàn)人次，較2024年同比增長(zhǎng)24.61%，星級(jí)飯店平均出租率75.46%，較2024年星級(jí)飯店平均出租率同比增長(zhǎng)7.12個(gè)百分點(diǎn)。
據(jù)大口徑數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖北全省接待國(guó)內(nèi)游客中，外省游客占比39.35%，同比增長(zhǎng)10.42%；外省客源地客流量前5名分別是：河南、廣東、湖南、重慶、陜西。
湖北省內(nèi)重點(diǎn)景區(qū)繼一季度“開(kāi)門(mén)紅”后，再次迎來(lái)了旅游高峰，大部分重點(diǎn)景區(qū)均達(dá)到或接近景區(qū)最大承載量。據(jù)省文旅廳發(fā)布消息，“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸線路客流潮涌，武漢黃鶴樓、恩施大峽谷、三峽大壩、建始野三峽、三峽人家、三峽大瀑布等景區(qū)接待量接近飽和，發(fā)布限流提示；武當(dāng)山景區(qū)購(gòu)票入園游客達(dá)16.15萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)40.68％；赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)接待游客10.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)80％；新晉國(guó)家5A級(jí)景區(qū)龜峰山單日最高接待量突破2.8萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。
文博場(chǎng)館更是“一票難求”。“五一”假期，湖北全省博物館系統(tǒng)共接待觀眾204.22萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.53%。其中湖北省博物館接待觀眾13.25萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.17%。
同時(shí)，夜經(jīng)濟(jì)成為湖北文旅消費(fèi)新引擎。《盛世唐城之大唐倚夢(mèng)》的夜間收入占比高達(dá)78%，“夜上黃鶴樓”主題活動(dòng)門(mén)票提前售罄，武漢長(zhǎng)江燈光秀與音樂(lè)節(jié)精彩聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)夜間消費(fèi)增長(zhǎng)30%。
根據(jù)攜程旅行發(fā)布的《“五一”假期旅行數(shù)據(jù)報(bào)告》，武漢再次入選成為“五一”國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游目的地前十名。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從社交媒體平臺(tái)上看到，不少網(wǎng)友拍攝并發(fā)布武漢“五一”期間的人流盛況，比如位于江岸區(qū)洞庭街的地標(biāo)建筑巴公房子，成為了游客熱門(mén)打卡地，“五一”期間周邊街道幾乎被游客占滿。
不只是武漢，這個(gè)假期，湖北省內(nèi)文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出“多點(diǎn)開(kāi)花”的景象。據(jù)咸寧市文旅局發(fā)布數(shù)據(jù)，“五一”假期，通過(guò)高速出入口監(jiān)測(cè)，自駕來(lái)咸旅游的外地游客91.21萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.6％。在宜昌，三峽大壩、三峽人家、三峽大瀑布、清江畫(huà)廊、三峽蹦極5大核心景區(qū)連續(xù)3日限流預(yù)警；《夢(mèng)回車(chē)溪》夜游煥新數(shù)字化沉浸式體驗(yàn)引客2.6萬(wàn)人；二馬路「潮π音樂(lè)會(huì)」吸引15.5萬(wàn)人潮涌而來(lái)。
走熱的不僅僅是景區(qū)，“五一”期間，湖北特色文旅IP再次出圈。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，在相關(guān)社交平臺(tái)上，很多網(wǎng)友曬出了自己帶著蒜鳥(niǎo)文創(chuàng)產(chǎn)品打卡武漢熱門(mén)景點(diǎn)的圖片，單是搜索詞條為“蒜鳥(niǎo)在哪買(mǎi)”的帖子就有超過(guò)1萬(wàn)篇筆記。
蒜鳥(niǎo)玩偶創(chuàng)始人李芒果在接受媒體采訪時(shí)表示，其團(tuán)隊(duì)授權(quán)的蒜鳥(niǎo)玩偶自去年9月開(kāi)始小批量生產(chǎn)，經(jīng)常一推出就被搶光，最近半年來(lái)，他們陸續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，已在南方多地找到玩具工廠簽約生產(chǎn)訂單。 “截至目前，由我們團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)和簽約生產(chǎn)的蒜鳥(niǎo)玩偶銷(xiāo)售量已經(jīng)突破10萬(wàn)只，過(guò)去購(gòu)買(mǎi)者以湖北或武漢本地消費(fèi)者為主，但現(xiàn)在70%～80%的銷(xiāo)量來(lái)自外地游客。”
如今，蒜鳥(niǎo)被網(wǎng)友稱(chēng)作是湖北的和平鳥(niǎo)，一句武漢方言“蒜鳥(niǎo)，蒜鳥(niǎo)，都不容易”，也體現(xiàn)出武漢碼頭文化中豁達(dá)、直率的江湖氣。蒜鳥(niǎo)這一文創(chuàng)產(chǎn)品走熱，也自然成為湖北文旅的攬客招牌。在“五一”假期前，湖北文旅部門(mén)已頻頻推出以蒜鳥(niǎo)為由頭的文旅活動(dòng)，并制作宣傳視頻，例如櫻花季期間湖北文旅聯(lián)合餓了么推出了贈(zèng)送“櫻花蒜鳥(niǎo)盲盒”的活動(dòng)，以吸引游客來(lái)湖北賞花；“五一”期間，東湖海洋世界推出“蒜鳥(niǎo)”親子票，購(gòu)買(mǎi)即送蒜鳥(niǎo)公仔。
蒜鳥(niǎo)的成功推廣也讓湖北文旅市場(chǎng)看到了搶抓流量的新機(jī)會(huì)，目前，除蒜鳥(niǎo)外，“要么羊”（要怎樣）、“饃氣”（別生氣）、“喵莫斯喵”（看啥看）等系列武漢話玩偶產(chǎn)品也相繼推出。
此外，湖北小龍蝦文化IP也在“五一”期間強(qiáng)勢(shì)出圈。據(jù)了解，4月29日-5月5日，武漢舉辦了一系列促消費(fèi)活動(dòng)及小龍蝦消費(fèi)季，并發(fā)布小龍蝦美食地圖、年度小龍蝦產(chǎn)業(yè)報(bào)告，解讀武漢小龍蝦背后的流量密碼。
活動(dòng)期間，肥肥蝦莊推出第二座黃鶴樓奶龍聯(lián)名店、櫻花主題店等全新升級(jí)主題店；靚靚蒸蝦投入300萬(wàn)元，聯(lián)動(dòng)全國(guó)33家門(mén)店，提供全新消費(fèi)場(chǎng)景和折扣優(yōu)惠；蝦皇推出10萬(wàn)份滿358減198活動(dòng)套餐，總價(jià)值超千萬(wàn)元。
數(shù)據(jù)顯示，在龍蝦消費(fèi)季的加持下，4月29日至5月5日江灘人流量破102萬(wàn)；武漢小龍蝦消費(fèi)季也帶動(dòng)肥肥蝦莊、靚靚蒸蝦、蝦皇、一棠龍蝦、巴厘龍蝦等小龍蝦餐飲企業(yè)五一期間營(yíng)收同比增長(zhǎng)40%左右。
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