雷軍始終放心不下手機(jī)業(yè)務(wù)。
雷軍頻頻宣傳紅米新機(jī)
近日，紅米舉行新品發(fā)布會，正式推出了紅米Turbo 4 Pro，官方將其定位為一部“好看更能打”的準(zhǔn)旗艦，新機(jī)首銷售價1999元起。
圖源：微博
此前，紅米品牌總經(jīng)理王騰在微博發(fā)起討論“手機(jī)在什么價位是人人都買的起的”，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱烈討論。
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網(wǎng)友們大多表示2000元左右的手機(jī)價格是可以接受的，S甚至還用起了梗：“Duang，1999！”
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隨后，王騰又發(fā)微博表示下個月將會帶來一款大部分用戶都能買得起的好產(chǎn)品。
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如今，隨著紅米新品發(fā)布會的召開，這部大部分人都買得起的手機(jī)終于揭開了他的神秘面紗——紅米 Turbo 4 Pro，首銷價格1999。
對于1999元的價格，米粉應(yīng)該是非常有感情的——因?yàn)樾∶资謾C(jī)剛成立發(fā)布的第一款手機(jī)定價就是1999元。
在當(dāng)時智能機(jī)型普遍定價為3000元左右時，雷軍憑借著給小米定價為1999元迅速斬獲了眾多年輕發(fā)燒友的喜愛和支持，此后更是奠定了小米手機(jī)性價比的內(nèi)核。
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提到雷軍，不得不提到在小米SU7車禍?zhǔn)录螅总妿缀醪辉傥⒉I業(yè)，連米粉們不斷喊他發(fā)博更新也無動于衷。
近日雷軍卻一反常態(tài)，三天五條微博，只為紅米Turbo 4 pro頻頻宣傳。
發(fā)布前夕，雷軍直接為紅米Turbo 4 pro宣傳造勢，說：“一部好看更能打的準(zhǔn)旗艦，4月24日發(fā)布。”
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預(yù)熱后又于次日繼續(xù)宣傳紅米Turbo 4 pro哈利·波特版，表示：“Harry Potter x REDMI 史上最深度定制，為你打造全新的 Turbo 4 Pro 哈利·波特版，獻(xiàn)給每一位堅(jiān)信 愛與正義 的巫師。”
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此后，雷軍更是在發(fā)布會當(dāng)天連發(fā)三條微博來介紹紅米Turbo 4 pro—— 雷軍先是強(qiáng)調(diào)了發(fā)布會時間，并邀請大家捧場，介紹紅米Turbo 4 pro為“Pro好看、Pro能打、Pro防水”。
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發(fā)布會開始后不久，雷軍再次發(fā)博宣傳紅米Turbo 4 pro，評價道：“挺好看，做工非常精致！”
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緊接著，雷軍又在發(fā)布會結(jié)束時繼續(xù)為紅米Turbo 4 pro站臺，表示“大R角，非常漂亮。屏幕也是Redmi最好的1.5K屏。”
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五條微博只為宣傳一部新機(jī)，對于近日以來幾乎保持沉默的雷軍而言可謂是一反常態(tài)。
這種反常的高頻營業(yè)背后，既是對中端機(jī)市場白熱化競爭的強(qiáng)勢回應(yīng)，也是為紅米Turbo系列注入雷軍的個人IP勢能以圖破圈。
不過，不論雷軍頻頻發(fā)博宣傳的目的是什么，至少做到了一點(diǎn)——讓人開始好奇，值得讓雷軍如此大費(fèi)周章宣傳的紅米Turbo 4 pro，到底有著怎樣的配置呢？
紅米Turbo 4 pro重新定義準(zhǔn)旗艦
前面提到，紅米Turbo 4 Pro的首銷價格為1999元起，但其實(shí)算上國補(bǔ)還可以更低，各版本價格放在中端機(jī)市場上都可以說是“價格屠夫”了，再次將紅米性價比的內(nèi)核狠狠秀了一波——
紅米 Turbo 4 Pro各版本的首銷價格為——
12+256G：1999元（國補(bǔ)后1699.15元）
16+256G：2299元（國補(bǔ)后1954.15元）
12+512G：2499元（國補(bǔ)后2124.15元）
16+512G：2699元（國補(bǔ)后2294.15元）
16+1Tb：2999元（國補(bǔ)后2549.15元）
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與此同時，首銷期還免費(fèi)送價值675元的5大品質(zhì)保證，紅米這一波價格可謂是誠意拉滿了。
不過，一部手機(jī)當(dāng)然不能只看價格，配置才是最重要的。
在外觀方面，紅米Turbo 4 Pro機(jī)身直角中框和純直柔霧玻璃后蓋設(shè)計(jì)，機(jī)身很少開孔，簡潔精致。
簡約大方又不失質(zhì)感的設(shè)計(jì)無疑是瞄準(zhǔn)了喜歡精致機(jī)身的年輕消費(fèi)群體。
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在材質(zhì)方面，紅米Turbo 4 Pro 采用了金屬中框+AG磨砂玻璃后蓋，加上CNC一體成型工藝，抗彎折性能提升140%。
這一點(diǎn)對于用戶而言可以說是質(zhì)感拉滿，安全感爆棚。
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在手感方面，紅米Turbo 4 Pro有著185g的輕量化機(jī)身和12.4mm的大R角設(shè)計(jì)，兼顧握持舒適性與抗摔性。
好的手感才能更大程度上提升用戶的使用體驗(yàn)，摸著舒服拿著方便才是手機(jī)的舒適體現(xiàn)。
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在配色方面，紅米Turbo 4 Pro配色上共給到白、綠、黑三款，分別命名為不“白”干、不焦“綠”、不怕“黑”。
顯然，對于注重情緒價值的年輕消費(fèi)群體而言，這樣的命名會讓人忍不住拿下。
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在性能方面，紅米Turbo 4 Pro全球首發(fā)驍龍8s Gen4芯片，安兔兔跑分突破240萬，CPU性能較前代提升30%，GPU性能提升49%。
這樣的處理器配置無疑是將技術(shù)下沉了，對于重視性價比的用戶而言可謂是誠意十足。
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在續(xù)航方面，紅米Turbo 4 Pro采用7550mAh硅碳負(fù)極電池實(shí)現(xiàn)重度使用10.5小時續(xù)航，可謂是電量超大杯。
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與此同時，紅米Turbo 4 Pro還支持90W快充40分鐘充滿和22.5W的反向充電，可以直接化身移動充電寶。
這下出門不僅可以不帶充電寶，還能多一個充電寶了，大電量直接擊中了幾乎離不開手機(jī)的年輕消費(fèi)群體。
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在屏幕方面，紅米Turbo 4 Pro采用的是6.83英寸1.5K OLED直屏，有著120Hz刷新率、3200nit峰值亮度、2560Hz瞬時觸控采樣率等規(guī)格，號稱為REDMI最強(qiáng)1.5K OLED屏。
顯然，紅米 Turbo 4 Pro也深知一塊好的屏幕對于長時間使用手機(jī)的用戶而言是無比重要的。
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在影像方面，紅米Turbo 4 Pro采用5000萬像素主攝與800萬像素廣角，前攝2000萬。
這樣的鏡頭配置雖然不算出色但也能滿足日常拍照使用。
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至于其他方面，防水性能、立體雙揚(yáng)、紅外、NFC等功能紅米Turbo 4 Pro都有，可以說是該有的都有，沒什么槽點(diǎn)。
綜上，不難看出，紅米Turbo 4 Pro是定位為準(zhǔn)旗艦且瞄準(zhǔn)了年輕消費(fèi)群體的中端機(jī)，其優(yōu)勢在于——
性能對標(biāo)旗艦?：驍龍8s Gen4性能接近驍龍8 Gen3，但價格僅為后者1/2；
續(xù)航給力?：7550mAh電池容量遠(yuǎn)超同價位競品；
設(shè)計(jì)差異化?：金屬中框和AG玻璃后蓋，支持IP68/69防塵防水，打破中端機(jī)“塑料感”標(biāo)簽。
顯然，紅米Turbo 4 Pro是想以“準(zhǔn)旗艦芯片+超大電池+高端材質(zhì)”組合，在消費(fèi)者心中建立“2000元檔性能天花板”認(rèn)知。
值得一提的是，紅米Turbo 4 Pro還推出了哈利·波特版，上線后不久就迅速缺貨，直接收獲了大批年輕的消費(fèi)群體。
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除此之外，紅米Turbo 4 Pro還請了樊振東來做品牌代言人，無疑是對年輕消費(fèi)群體的又一吸引。
因此，紅米Turbo 4 Pro才能在開售一小時后銷量就超過紅米Turbo 4的全天銷量。
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此時，結(jié)合紅米Turbo 4 Pro的配置定位和宣發(fā)，再回顧雷軍一反常態(tài)的發(fā)五條微博宣傳的舉動也不難理解了——
是以個人信用為紅米Turbo 4 Pro的旗艦技術(shù)下沉進(jìn)行背書，也是為同時為后續(xù)K系列高端化鋪路。
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顯然，雖然雷軍不管手機(jī)業(yè)務(wù)了，但是小米的所有產(chǎn)品依舊被雷軍放在心上。
中端機(jī)市場水深火熱
在競爭越發(fā)白熱化的中端機(jī)市場中，各大手機(jī)品牌都在頻頻出招。 就一加手機(jī)而言，一加選擇的是從細(xì)分市場突圍?——
一加13T定位為?小屏旗艦，以6.3英寸DisplayMate A++屏幕和驍龍8至尊版的處理器，吸引追求便攜與性能并重的用戶。
就榮耀手機(jī)而言，榮耀選擇的是性能與續(xù)航平衡——?
榮耀GT Pro有著?電競級優(yōu)化?，搭載驍龍8至尊版的處理器和5000mm2散熱系統(tǒng)，主攻重度游戲用戶。
就iQOO手機(jī)而言，iQOO選擇的是將性價比極致化——
iQOO Z10 Turbo Pro以7600mAh電池+天璣8400組合搶占“千元長續(xù)航”市場，同時放棄金屬中框等高端材質(zhì)，專注核心參數(shù)性價比。
不難看出，中端機(jī)市場呈現(xiàn)“技術(shù)下沉加速”和“差異化定位”的顯著特征，各品牌都在圍繞“性能”“續(xù)航”“設(shè)計(jì)高端化”這幾個方面展開競爭。
再看紅米Turbo 4 Pro，雖然各方面無明顯短板且性價比高，但是依舊存在較大市場競爭壓力——
將高成本配置下沉，導(dǎo)致整機(jī)BOM成本上升，長期可能擠壓利潤空間；
與此同時，紅米Turbo 4 Pro國補(bǔ)政策依賴性強(qiáng)，若補(bǔ)貼退坡，價格競爭力將大幅削弱；
此外，紅米Turbo 4 Pro驍龍8s Gen4芯片獨(dú)占期僅3個月，其他競品后續(xù)將削弱其首發(fā)優(yōu)勢，同時聯(lián)發(fā)科天璣9400的芯片性能也不差，可能對其形成壓制。
因此，短期內(nèi)紅米可能會憑借紅米Turbo 4 Pro的性價比搶占市場，但長期發(fā)展仍需面對利潤和性能等壓力，而對于紅米本身而言，要想改變用戶對紅米“性價比工具機(jī)”固有印象會更難，高端化轉(zhuǎn)型阻力較大。
未來手機(jī)市場風(fēng)云莫測，狹路相逢鹿死誰手猶未可知。
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