明人不說暗話，東哥從來不拐彎抹角。
傳劉強東曾約王興喝酒聊天
最近這段時間，京東與美團之間展開的“外賣大戰”，已然成為當下市場最關注的熱點之一。
雙方你來我往，攻勢猛烈。隨著競爭的不斷升級，市場趨于白熱化，人們對于這兩家公司創始人劉強東和王興的態度也充滿了好奇。
八年前，劉強東和王興曾在“東興飯局”上把酒言歡。
那一年，劉強東和王興在烏鎮互聯網大會期間張羅了一個飯局，王興坐在馬化騰的右手邊，劉強東坐在左手邊。
“東興飯局”
坊間傳聞，“東興飯局”也被稱為“東半球最貴的飯店”，據說，彼時參加飯局的大佬身價高達5000億。
從照片中我們可以看到，這頓飯局還邀請了58姚勁波、金沙江朱嘯虎、京東金融陳生強、聯想楊元慶、紅杉沈南鵬、抖音張一鳴、小米雷軍、騰訊馬化騰、高瓴張磊、滴滴程維、快手宿華、摩拜王曉峰、美團王慧文、知乎周源。
現場大佬云集，好不熱鬧。
因為是劉強東和王興張羅，這次聚餐也被稱為“東興局”。當時，或許誰也沒有想到，多年之后，京東與美團這兩家企業，會在外賣領域展開正面交鋒。
隨著京東外賣業務的逐步推進，這場大戰一觸即發。有觀點認為，這兩位大佬曾經的“飯局情誼”可能要不復存在了。
不過，現實情況或許并不一樣。
近日，有市場消息稱，在今年一季度，劉強東約了三位互聯網大佬吃飯，三位大佬分別來自：外賣、打車、本地服務。
消息稱，4月21日晚，劉強東在友人的朋友圈提到:“在我外賣上線之前，我特意請了程維、興哥和勁波一起見面喝酒聊天。我很簡單直接：你做了這么多年的零售我從沒有說過一句難聽話，因為零售不是我的，不是京東的，任何人都可以做。我沒有資格抱怨，做外賣也一樣，只是希望兄弟們都能夠守好自己的底線。”
圖源：虎嗅
這里的“興哥”很耐人尋味，不少人認為這個人很有可能是美團王興。不過，具體情況、“興哥”的真實身份我們不得而知。
在被爆出的這段話中，劉強東毫不避諱地表達了自己對商業競爭的看法，既展現了對競爭對手的尊重，又明確了自己的立場和底線。
截至發稿，對此消息，京東和美團方面暫時未有回應。
不過，從曝出的內容來看，不得不說，這段話散發著熟悉的“東哥風格”。
一直以來，劉強東呈現出來的行事風格就是直來直去，不拐彎抹角。而且，劉強東的簡單直接在圈子里是出了名的。
舉個例子，對于劉強東，董明珠曾這樣說，他從不和我談價，是遇到的最容易打交道的人。董明珠還強調，自己也從來沒有因為劉強東不和自己談價，所以就欺負他，自己對劉強東的印象非常深刻，雖然兩人不經常見面，但是一見面就有聊不完的話題。
另外，市場消息還指出，對于京東“殺入”外賣市場的舉動，美團的反應并沒有外界預期的那樣“激烈”。
市場消息稱，有接近王興的人士表示：“興哥的興趣目前聚焦于AI、具身智能等涉及未來的方向。”
圖源：虎嗅
另外，還有熟悉王興的人透露，在京東與美團外賣大戰最為激烈的2-4月，王興依然保持了自己的愛好：抽空和親朋一起去看話劇類表演。
截至發稿，對此消息，美團方面暫時未有回應。
這一細節看似微不足道，但從另一個角度來看，我們似乎能品出王興的從容與淡定。
美團在外賣市場深耕多年，擁有龐大的用戶基礎、成熟的配送體系和豐富的商家資源，這些優勢構成了其堅固的護城河。面對京東的入局，美團或許有足夠的底氣和實力去應對。
不過，到底京東與美團之爭將走向何方，答案還有待時間揭曉。
劉強東“親征”，京東外賣火力全開
今年1月，中國互聯網絡信息中心最新數據顯示，截至2024年，我國網上外賣用戶規模已達到5.45億人，占網民整體的約五成。外賣市場體量龐大，已然成為互聯網巨頭們爭奪用戶的兵家必爭之地。
面對外賣市場這塊“肥肉”，京東同樣虎視眈眈，并且火速采取了行動。
2月11日，京東宣布京東外賣上線，并啟動“品質堂食餐飲商家”招募，2025年5月1日前入駐的商家，全年均可享受免傭金政策。
京東正式吹響號角，發起挑戰。
京東外賣自上線之初，便將“品質堂食”作為核心定位，不少人認為京東外賣的這一差異化競爭策略，直擊外賣市場的痛點。
京東外賣不僅在商家端發力，還圍繞“外賣騎手”這一群體作出了更多布局。
自2025年3月1日起，京東逐步為京東外賣全職騎手繳納五險一金，為兼職騎手提供意外險和健康醫療險。五險一金的所有成本，包含個人所需繳納部分，全部由京東承擔。
3月20日，京東外賣宣布已與超10000名全職騎手簽署正式勞動合同。近日，京東更是宣布加大全職騎手招聘力度，未來三個月將招聘名額由五萬名提高到十萬名。
面對用戶，京東也給出了十足的誠意。
如今，京東外賣已經正式上線百億補貼，計劃一年內投入超100億元。
京東外賣動作不斷，也取得了不錯的成績。前幾天，京東方面宣布，截至4月22日晚上8點19分，京東外賣當日訂單量突破1000萬單。京東外賣甚至因為太火爆，還出現了服務器崩潰的情況。
京東外賣取得這一成績并不意外，這背后還得益于劉強東的推波助瀾。
最近幾年，劉強東不常露面十分低調，今年為了京東的外賣業務，劉強東開始“營業”，變得越來越活躍。
3月，劉強東發了一條朋友圈強調，“我們所學的知識、商業模式、技術算法都不應該是用來壓榨社會最底層的兄弟們的!我們的利潤、市值和財富更不應該建立在底層百姓無保障的生活之上的。”
4月9日，蔚來創始人發布微博表示跟劉強東在京東總部吃了一頓京東外賣。
視頻中，李斌問劉強東：做京東外賣是認真的嗎？劉強東表示，那必須的。京東要做父母、孩子、客人都能放心吃的品質外賣。
劉強東與李斌的互動，無疑將京東外賣的知名度推高到了一個新的高度。
不僅如此，劉強東還親自體驗了一波送外賣，深入一線。
前段時間，有網友在社交媒體發布了一個帖子，“接到了東哥送的第一單外賣，榮幸啊，也算享受過千億大佬的服務啦，祝京東生意紅紅火火，蒸蒸日上。”
圖源：小紅書
照片中，劉強東穿著紅色的京東外賣工服，手持外賣。
劉強東 圖源：小紅書
值得一提的是，當天晚上，劉強東還請外賣騎手們吃海底撈火鍋。
劉強東親自送外賣這一行為，打破了大眾對于商業大佬高高在上的刻板印象，讓人們看到了一個有溫度、有情懷的企業家形象。
劉強東親自送外賣后，當當網創始人李國慶發視頻稱贊：“老劉又回到了當年創業狀態，這已經不是千億身家的主該干的事了。”
視頻最后，李國慶半開玩笑地公開喊話劉強東：“什么時候請我一頓，享受一下京東外賣”“哪天能不能讓我也喜出望外，是老劉給我送的外賣”。
結果，劉強東還真回應了。
近日，李國慶發布視頻稱自己真的收到了劉強東親自下單的京東外賣。通過小票信息可以看到，劉強東足足點了233塊錢的奶茶、267塊錢的咖啡。
老話說的好，有競爭才有進步。京東外賣的強勢入場，不僅為外賣市場帶來了新的活力，也為消費者提供了更多的選擇。
然而，外賣市場的競爭才剛剛拉開帷幕。美團、餓了么等老牌外賣平臺也在不斷優化服務、提升用戶體驗，試圖鞏固自己的市場地位。
京東外賣雖然取得了不錯的開局，但未來的路還很長。劉強東和他的團隊需要不斷創新、優化服務，才能在這場激烈的競爭中脫穎而出。
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